[某房地产楼盘网络营销全案.ppt

渠道 论坛BBS SNS社区 博客BLOG 微博MicroBlog 视频video 百度知道 Wiki 表现形式 ★★★★★ ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★★★★☆ 人群精准 ★★★★★ ★★★★☆ ★★★★☆ ★★★★☆ ★★☆☆☆ ★★★★★ 可信度 ★★★★☆ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★☆ 主动传播率 ★★★★☆ ★★★★★ ★★★☆☆ ★★★☆☆ ★★★☆☆ ★★★☆☆ 媒介简述 BBS是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道 转帖分享功能使得SNS社区的内容一夜传遍网络 博客关乎个人声望，网民对其信任度极高 微博随时记录网民生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度 影音结合的多媒体内容使得视频具有超强的表现形式 问答模式可以让网民随时对品牌口碑进行有哪些信誉好的足球投注网站并得到答案 媒介渠道特性简介 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销执行策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. BBS论坛社区口碑执行策略 社区营销发布方案 原创首发 话题转载 网友自发转载 撰写最生动、最具讨论性的话题 A 创作 B 执行 C 发布 运用最资深、最有说服力的ID 选择最有针对性、最热门的社区 社区特性：利用传播最广、受众人群最多、互动性和针对性最强的特色。 社区划分：房产门户社区、财经社区、人气热门社区 发布策略：针对不同类型的社区发布或转载不同类型的话题。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 信息发布 信息交流分享 病毒传播 论坛 创意团队 信息分享 BBS论坛社区口碑执行策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. BBS论坛社区口碑执行演示 最近在新浪房产频道看了长三角别墅介绍，环境又好，房型我也很钟意，准备买套作为投资或者租借，等老了退休自己住。。。。。。 长三角别墅在引诱我的荷包 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. BBS论坛社区口碑媒介选择策略 受众人群精准、信息传达率高 人气足、流量大，信息扩散性强 具有高消费购买能力群体集中聚集 地域性强，群体接受能力强 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 论坛类别 房产论坛 财经论坛 人气论坛 地方论坛 板块特性 受众人群精准、信息传达率高 具有高消费购买能力群体集中聚集 人气足、流量大，信息扩散性强 地域性强，群体接受能力强 人群 地产购买者、观望者 财经人士及房产专业人士 富二代群体 长三角经济区域高端网友 人群特性 目的明确，以房产信息为主 高消费群体及具有财经投资专业知识 崇尚晒拜话题，爱好广泛，攀比心强 时刻关心长三角区域房产信息 论坛版面举例 搜房网、新浪乐居、安居客、易居网…… 慧聪论坛、焦点网、中经论坛、阿里巴巴…… 天涯、mop、网易社区、篱笆论坛、赶集论坛…… KDS、19楼、浙江在线、天一论坛、西祠…… BBS论坛社区口碑媒介选择策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. BBS论坛社区口碑媒介传播效果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.