我国网络营销的发展现状.doc

关于目前我国网络营销发展 现状的实训报告 学 校: 院 系： 专 业： 班 级： 学 号： 姓 名： 年 月 日 实训目的 通过对近3年来我国在网络营销方面的调查，让我们对中国网络营销发展的历程、现状、前景及所面临的问题有所了解。根据实训调查数据结合自己所学专业，对我国网络营销进行分析，找到以后适合自己的工作方向，增强自身能力。 实训准备 1、上网查询我国在近年来网络营销的发展历程。 2、对中国比较著名的网络营销企业进行调查。 实训要求 对相关信息尽享收集整理，并用图标和数据进行分析。列出所查询的网站网址、参考文献的标题和作者。注意学习实训的各种技巧积累自身能力。 实训内容 （一）网络营销的背景 21世纪，人类进入了以计算机为基础的网络经济时代。网络技术的迅速发展和普及应用对当今社会产生了巨大的影响，也使企业的营销管理发生了巨大的变革。网络营销是一种适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销模式，将成为21世纪企业营销的主流。与传统营销相比，网络营销显现出更为广泛性、实时性、经济性、交互性等特性。 （二）我国网络营销的发展历程 在我国，网络营销则起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设网上花店，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员；1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元；海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计通过互联网发布信息11298次，接受并处理用户电子函件3600多封，访问人数由去年同期平均每天2300人次扩大到现在平均每天27000人次，并有20%的出口业务通过互联网实现。北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。截至目前，网络营销在我国已经被商家所接受并采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。经国家信息中心有关统计数字表明，目前我国大部分企业已加入互联网，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%，但其中有相当一部分并没有真正涉及网络营销，而只是单纯的网络广告。 我国网络营销发展现状 网站网址：/p-216434919.html 根据iResearch 的调研数据显示，2005年中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）为55.1 亿元，比2004 年的31.2 亿元增长76.8%，是2001 年中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）的10倍。 根据研究预测，2006年中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）将达到91亿元，比2005年增长65.7%；而到2010年时，中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）有望达到367亿元。 买东西还是要亲眼瞧瞧，亲手摸摸才放心。这也难怪，许多商家信誉不好，说一套，做一套，消费者不得不货比三家，只怕买回家的，网上购物，人们看不到实物，没有质感，万一怎么办？，不如买的时候费点事也值得。 网站网址：/p-216434919.html 根据数据显示，2005年网络营销市场规模（包含网络广告与有哪些信誉好的足球投注网站引擎收入，不包含渠道代理商收入）为41.7 亿元，占整体广告市场的比重为3.0%，比2004年的1.8%上升了1.2个百分点，中国网络营销市场高速发展