房产联谊会策划案.doc

第一部分 活动相关内容 活动策划背景： 一、房地产行业已成为我国国民经济的支柱行业，也是政府最关注、百姓最牵挂的行业。房产行业要稳步、健康、快速的发展，是需要政府、企业、媒体、消费者之间共同努力促进的：企业与企业之间合理竞争、相互交流；企业与消费者之间真诚沟通、完美互动；而新闻媒体不仅要为房产界的发展营造良好的舆论环境、正确引导消费者的消费理念，更应该在政府、企业与百姓之间架起一个桥梁，为三者支起强有力的交流推介平台。 二、目前，渭南房地产业还在稳步、迅速的发展，《百姓房产》专刊的创办是行业组织和新闻媒体优势互补的有效尝试。自本专刊创办以来，短短的三个月时间里，在宣传国家政策法规，整体规范房产市场秩序，建设渭南房地产诚信机制，正确引导广大市民住房消费理念，促进城市建设和社会经济协调发展等方面起到了积极的引导作用。因此引起了市民的广泛关注和较大的社会反响，取得了较好的社会效益和经济效益。 三、但是，《百姓房产》专刊在做为企业与消费者之间的交流平台这一点上似乎有所欠缺。只有消费者与企业之间达到更进一步、更有效的沟通，才能真正促成行业的健康发展。而做为二者之间的沟通纽带，《百姓房产》无疑是要作出进一步的努力的，尤其要加强与企业之间的沟通与合作。 活动目的： 促进政府、企业、媒体、消费者之间的交流与沟通。 展现《百姓房产》宣传作用的重要性，展现其为企业与消费者搭建沟通桥梁的重要性，尤其是对企业在宣传上的重要性。 活动主题： 渭南房产发展高层论坛与《百姓房产》联谊会。 活动策略： 本次活动主要通过政府、企业、消费者、媒体四方面的代表之间的联谊会，加强四者之间的交流与沟通，共同促进渭南房产业的发展。 特别要突出媒体的宣传与桥梁作用，从而促进企业与媒体之间的交流，为二者以后的合作打下基础。 本次活动会邀请其他兄弟报社（如《华商报》等）在房产广告宣传方面做得较为出色者来互相交流经验。这样既可以让企业了解到媒体宣传的重要性，又可以为《百姓房产》以后的更好发展汲取更多的经验。 本次活动是以“交流、分享、融合”的重要思想为指导的。也正因为如此，活动要秉承“为来宾创造愉快、优雅、闲适的环境”这一原则，让大家在轻松的气氛中相互交流、畅谈，以达到更好的沟通效果。 活动时间： 2006年8月5日——8月6日 活动地点： 西安高科度假村 参加人员： 渭南市委、市政府主要领导人 渭南房地产企业负责人或代表人员。 其他兄弟报社等房地产广告专栏主要负责人或代表人员。 渭南市房地产协会负责人或核心人员。 《渭南日报》报社领导或主要负责人。 各企业可推荐出1-2名模范业主或VIP客户作为客户代表前来参加联谊会。 （注：人数控制在50人左右） 活动主办单位： 渭南市房地产协会 渭南日报社 活动承办单位： 渭南日报《百姓房产》编辑社 第二部分 活动详情 活动前期安排： 7月27日——7月29日 确定邀请人名单，发放邀请函。 联系接送车辆。 7月31日——8月2日 确定来宾人员名单、人数。 预定酒店房间、会场以及酒会场所。 置办联谊会期间所需物品。如：横幅、赠送给来宾的纪念品或礼物等。 活动内容： 此次联谊会活动为时两天，其主要可分为三部分内容： 第一部分：来宾之间的交流会 第二部分： 联谊酒会 第三部分：组织来宾进行户外游览 活动详细安排： 8月5日8：00： 由相关负责人接来宾前往西安高科度假大酒店，并安排其入住酒店稍作休息。 8月5日14：00 交流会开始 会议程序： 先由主办单位领导人致欢迎辞，介绍来宾，说明此次联谊会的目的与主要活动安排。 由政府领导人发表讲话。 由房产企业代表人进行发言。 由《百姓房产》专刊负责人进行发言。 由来自兄弟报社的房产广告专栏负责人进行发言。 自由交流时间：各来宾可以就目前行业内所存在的一些问题进行自由的发言与相互交流，共同探讨如何促进本市房产行业继续健康、稳步、快速的发展。 由主办单位领导负责人总结陈辞，宣布会议结束。 8月5日18：30——22：30 联谊酒会 酒会程序及安排： 来宾进行签到，并由礼仪小姐接待入内。 酒会以自助餐的形式进行。 酒会开始为融洽气氛，可邀请来宾做些轻松的小游戏。如：在会场 某处放置两套高尔夫，每人可挥5杆，全中者便可获赠小礼品一份。 准备一些小魔术、演唱之类的表演节目，以供酒会来宾娱乐。 酒会期间，可相应的为来宾播放一些房产行业较为经典的成功广告， 为来宾之间的交流提供更多的品评资料。 8月6日 8：00 组织来宾进行户外游览 西安高科度假大酒店位于风景秀丽、胜景迭出的紫薇山庄项目所在地——秦岭北麓沣峪口旅游风景区 8月6日 17：0