房地产中秋活动方案.doc

“月满中秋、梦圆华府”大型暖场活动策划方案 中秋节是中华民族的传统佳节，赏月吃月饼猜灯谜更是传统的节庆活动，而刚过去不久的七夕节则被认为是“中国情人节”，借此契机聊城电视台联合中央华府地产，推出“月满中秋、梦圆华府”主题专场，展开大型暖场活动，将中国传统佳节与房地产营销结合起来，为广大购房者提供一场全民狂欢盛宴。 主办单位：聊城市广播电视总台（集团） 承办单位：聊城电视台《生活正前方》栏目 聊城广播电台 时??? 间：2013年9月6、7、8 地??? 点：莘县燕塔广场 活动主题：“月满中秋、梦圆华府” 参与对象：莘县县城及周边区域居民 一、活动前期宣传形式 1.游走字幕（800元/条*20天=16000元） 活动内容以游走字幕的形式在电视展播，一目了然，让观众直接了解活动内容。每条50个字的游走字幕覆盖52个频道，20:00-21:00-22:00四个黄金时段滚屏播出。 2.栏目内硬性广告30秒版（710元/30秒*20天=14200元） 主要立足于活动宣传，传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性。专业的制作团队为您打造制作精良、包装精美的活动宣传片；栏目凭借品牌影响力，收视强劲，受众广泛，房产版块前播出，针对目标受众，因此在推广渠道方面有着独一无二的优势。 3.软性广告 信息类（以新闻的形式宣传，每条2分钟，按经济信息收费标准2000元/分钟。每周一三节目更新，周日可重播，1000元/条） ?传播渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述，扩大观众视野；以新闻的形式对活动的高度、亮点、卖点、进度、进行全面系列报道，实现活动的高知名度传播，制造活动热点，给受众营造超强人气。 价位：8条*2000元*2分钟=32000元 4、微信平台 《生活正前方》栏目团队针对活动设计、印制一些活动彩页，与中央华府宣传人员共同进行定点人群发放。并专门订制活动的微信平台，凡是扫二维码者都可以详细了解活动详情，并得到一份精美的礼品。 5、广播电台宣传 1、精选全天最好12个时间段A+A赠C。 全天播出共20次。 价格为10元／每秒／套*2套*20秒*20天=8000元。 2、全天平均分配时间A+B赠C。全天播出22次。价格为（10元／秒／套+8元／秒／秒／套）*20秒*20天=7600元。 3、经济实惠型为特A，即A+C套餐。全天14次播出。价格为12元／秒／套*20秒*20天=4800元。 4、轰击效应。包含全天最好时间段上下班高峰期！为特A+A+B+C。全天36次播出。价格为7600+4800=12400元。 《生活正前方》官方微信、微博会同步进行报道与宣传，平台目前已经受众已达1万余人，是不可忽视的传播力量，软广、硬广、微信、纸媒、广播、城市大屏幕全媒体配合的宣传攻势，必将为莘县人民及全市民众打造一场丰富多彩的视觉盛宴。 二、活动中期宣传 1.《生活正前方》专业团队记者、主持人在活动现场进行拍摄、主持，为期三天的电视连续实时报道。 2、活动当天工作人员食宿及加班活动补助经费。（按电视台内部活动节假日补助） 20人*300元*3天=18000元 食宿费用由活动组织方承担，车辆油费补助：150元/天/辆（根据具体使用车辆数） 3、房产商需要准备自己的宣传彩页及门票，随时发给入场群众。 三、活动后期宣传 1、活动结束之后，对活动的效果和影响力进行整体报道，并对楼盘进行后期的宣传报道。 2、 “月满中秋、梦圆华府”大型暖场活动 2014活动执行流程表 序号 起始时间 活动环节名称 工作区域或内容 备注 负责人 第一天(9月6日 周六) 1 9月6日上午7:30-8:00 开幕式前准备 舞台区布置及音响系统检查 所有物料及工作人员到位，现场布置完毕 2 8:00-8:30 迎宾工作 迎宾嘉宾登台背景音乐 礼仪带主嘉宾前往贵宾区，做到1对1 3 接待布置检查 签到台+签到笔 剪彩物料 4 全面检查 主办单位和活动公司相关工作人员全部到达会场，并对会场现场做最后检查，准备迎宾 5 08:30-9:00 开幕式开始 主持人宣布开幕 正式开始 6 9:10-9:20 介绍主礼嘉宾 介绍主礼嘉宾职务姓名 7 9:20-9:30 主办方致辞 主办方代表致辞 8 9:30-9:40 剪彩仪式 宣布开幕庆典结束 礼仪小姐引导嘉宾 9 9:40出发 骑行活动准备、开始 百人团队绕城骑行一周 穿着带有活动标示的T恤 前期定制服装、确定具体负责人定制线路、协调相关部门