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浙江工贸职业技术学院 信息传媒学院 毕 业 设 计 （论 文） 课题名称： 御木蝶美容美体连锁机构VI设计 专 业： 计算机应用技术（广告与包装设计） 班 级： 计算机0604 姓 名： 瞿晶晶 学 号： 指导教师： 汤海晨 职 称： 讲 师 御木蝶美容美体连锁机构VI设计 瞿晶晶 信息传媒学院 计算机应用技术（广告与包装设计） 计算机0604 指导老师：汤海晨 摘 要：对企业形象识别系统（CI或CIS）和其下属的视觉识别系统（VI或VIS）做了详细的解释，分析他们设计中的原则和他们的作用、意义及目的。同时对御木蝶美容美体连锁机构包括基础要素系统和应用要素系统两方面的VI设计，做了详细的说明。最后在对御木蝶的行业和企业特征进行分析，针对这些特征设计了符合它特点且具有创新意义的应用系统。 关键词：企业形象识别 视觉识别 御木蝶 标志 目 录 前言 1 1 企业形象识别系统 1 1 企业形象识别系统 2 1.1 CI 2 1.1.1 CI的含义 2 1.1.2 CI的价值和意义 2 1.1.3 CI的范畴 3 1.2 VI 3 1.2.1 VI的含义 3 1.2.2 VI的意义与目的 3 1.2.3 VI的设计原则 4 1.2.4 VI设计项目 4 2 御木蝶美容美体连锁机构VI设计 6 2.1 课题来源、目的及意义 6 2.1.1 课题来源 6 2.1.2 课题目的及意义 6 2.2 御木蝶美容美体连锁机构基础要素设计 7 2.2.1 标志设计 7 2.2.2 标准字体设计 8 2.2.3 标准色辅助色设计 9 2.2.4 辅助图形设计 10 2.2.5 组合关系规范 10 2.3 御木蝶美容美体连锁机构应用要素开发 11 2.3.1 办公事务系统 11 2.3.2 公关礼品系统 11 2.3.3 产品包装系统 11 2.3.4 交通运输系统 12 2.3.5服装系统 12 2.3.6 广告系统 12 2.3.7 环境系统 12 3 御木蝶美容美体连锁机构VI个性化创新体现 14 3.1 个性化创新体现 14 结束语 15 致谢 16 参考文献 17 前言 视觉识别（VI）反映企业的理念，以企业的理念为基础。 企业的视觉识别是企业形象系统(CIS)战略中的一项重要内容。因为世界上万事万物都有自己特定的形象。一个企业也是如此。如何使公众能从视觉上去感受本企业与别的企业的不同，并且通过某种视觉识别，形成对企业特性的印象 , 这就是视觉识别的目的和任务。特别是在当今条件下，一个人在接受外界信息时，眼睛（视觉）接受的信息占全部信息的 83 ％；所以在塑造企业形象的过程中，视觉识别占十分重要的地位。 在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 御木蝶美容美体连锁机构的前身是红燕美容院，因业务发展需要扩大规模，成立美容美体专业机构。其主要针对客户群是所在地的广大女性朋友。现有业务为基础护理、美甲、化妆等美容项目。新增项目有美体、深层护理等等。针对美容院发展中所遇到的问题决定导入CI系统。我主要对御木蝶美容美体连锁机构的视觉识别系统进行了设计，利用基础部分的设计在应用要素中充分展现。使企业因为CIS的导入获得社会效益和经济效益。 1 企业形象识别系统 1.1 CI 1.1.1 CI的含义 企业形象识别即英文“Corporate Identity”，简称为CI。因企业识别有一整套体系，即英文“Corporate Identity System”，简称CIS，翻译为企业形象识别系统或企业形象战略，因此CI又称CIS。 CIS（企业形象识别系统）是企业确立自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关资讯传播出去，使企业内外部公众对企业形成一致的认同感和价值观的一种活动，是对企业形象进行有目的、有计划地重塑和传播。 在当今市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。CIS作为企业的无形资产也加入了竞争的行列。以CIS的导入，建立起企业与众不同的个性形象，使企业与其他同类企业区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。 1.1.2