北京-盘古大观-亚豪营销.ppt

* CILPS 2009 展商名单 上海 和黄四季雅苑 和黄御翠园 瑞安翠湖天地 绿城玫瑰园 财富海景 星河湾 黄埔湾 城开·万源城御溪 上实·海源别墅 合生·佘山东紫园 合生·东郊华品园 财富海景 中国其它城市 苏州新地国际公寓 苏州环球188 南京·钟山高尔夫 青岛·青海路9号 常熟·尚湖 海南·福湾 海南·半山半岛 海南·凤凰岛 大连峰景山 大连金广东海岸 大连·裕景中心 黄山·徽府 北京·御金台 重庆·阿卡迪亚江山8栋 海外 Elite (澳洲） Prosperity (澳洲） ARUZZA（法国） ADAM MUNRO（英国） Phuketburi （普吉岛）Manhattan Global（美国） Continental Pacific（美国） Seven Times Seven（保加利亚） 活动地点：盘古七星酒店 参与对象：中房协、房地产知名媒体、其他媒体记者； 活动内容：宣传片发布，主创人员问答，盘古大观项目负责人问答 延续8月营销事件，结合酒店试住对公寓推广形成良性共生，形成小高潮。 事件点爆、新闻炒作 2009年11月 宣传片发布新闻发布会 + 酒店试住邀请 活动1： 新闻发布会 500强企业主 发出试住邀请 下榻七星 感受尊贵 酒店推广 公寓营销 借助试住酒店的平台，吸引优质客户，渗透公寓营销和酒店的推广 活动地点：公寓样板间 邀请对象：500强企业主、知名企业高管 推广形式：酒店试住；客房放置盘古公寓宣传资料；邀请参观样板间…… 活动2： 酒店试住邀请 事件点爆、新闻炒作 《财经》2009年会议题：预测与战略。 事件点爆、新闻炒作 2009年12月 2009《财经》年会 举办场地 《财经》年会以七星级酒店为主举办场地 合作形式： 顶级PRATY 刊物夹册直投 场地包装宣传 设置样板鉴赏 黄金城市 · 品牌联展 客场贯穿 我们的客户不仅来自北京，更来自全国，走出北京， 选择重量级城市进行区域深耕，为全国的财富阶层提供近身感受盘古大观的机会， 以非常规营销的形式，提高盘古大观知名度，同时积累意向客户 黄金城市 · 品牌联展 2009年8-12月 黄金城市联展 深圳 广州 鄂尔多斯 太原 天津 大连 上海 杭州 环渤海 资源型城市 长三角 珠三角 城市巡展战略地图 胡润亿万富豪人数--全国十强排名 排名 地区 人数 1 北京 8,800 2 广东 7,800 3 上海 7,000 4 浙江 6,300 5 江苏 3,900 6 福建 1,960 7 山东 1,540 8 辽宁 1,530 9 四川 1,350 10 山西 1,050 2008GDP排行 排名 地区 1 上海 2 北京 3 广州 4 深圳 5 苏州 6 天津 7 重庆 8 杭州 9 无锡 10 大连 综合以上两个榜单，选择8个城市覆盖环渤海、长三角、珠三角等经济圈及资源型城市及香港进行项目巡展。 香港 黄金城市 · 品牌联展 2009年8-12月 黄金城市联展 巡展场地：当地五星级酒店总统套 时间：5-7天/城市 活动形式： 项目 推介日 意向客户、业内同行 精美礼品、答谢客户 与当地政府、开发商、媒体沟通，筹备论坛、就会等内容 筹备期 第二-七天 媒体全程跟踪报道 上午：新闻发布会 下午：高端项目发展论坛城市发展论坛 晚上：项目品鉴酒会 当地知名开发商、政府要员、知名企业管理者、媒体等各界名流 第一天 20套，45000元/平米 8月 9月 10月 11月 12月 10套，49000 张艺谋代言新闻发布会 赞助《图兰朵》 宣传片开机 主场点爆 营销事件轴 巡展贯穿 国际高端物业展 张艺谋宣传片发布 酒店试住邀请 样板间品鉴 财经年会 国际大师拍北京—影展、论坛 香港 上海 广州 太原 深圳 广媒影响 · 窄众深耕 渠道助推 以广媒传播项目营销事件、话题，大范围扩大项目影响力，树立项目形象 以窄众精准渠道增加目标客群与项目信息的获知途径和接触频率，潜移默化，促进成交 广媒传播、扩大市场知名度和美誉度 纸媒、网络——提升知名度和形象的必备宣传工具 报纸 网络 兼具业内和大众市场的传播作用 循序渐进，潜移默化 北京、全国 受众面最广的报纸 集中亮相，轰动效应 门户网站 新浪、搜狐 ——首页、财经、高尔夫版块 专业网站 搜房 东方财富网 广媒传播体系构成 杂志 整合业内资源 扩大口碑传播 《楼市》《安家》 媒体楼书 《北青》《新京报》 《中国房地产报》《环球时报》 不鸣则已，一鸣惊人 重要节点以大版面、大气势集中投放 北京范