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广州本田思迪CITY五城市巡展 目录 活动背景 活动目的 活动重点 场景布置 活动策略 活动调性 活动流程 活动主持人 场地推荐 活动背景 06年4月，思迪作为全新品牌在全国成功上市，并在全国展开为期一个月的巡展活动； ＬＫ结合新颖的娱乐渠道，通过整合传播，短期内在全国范围取得较高知名度。 纵观全国，思迪在上市初期取得理想销售成绩，但在江浙一带仍具有巨大市场潜力，有待进一步挖掘。 活动目的 进一步巩固全新三厢品牌形象，与飞度两厢最大化区隔； 应对区域销售差异，有针对地开展推广活动，促进销售。 （思迪上市巡展侧重在思迪作为全新产品上市，通过巡展广泛发布上市信息，引起市场关注，以其尽早构建全新品牌形象，在全国范围内最大化提升知名度） 聘请胡彦斌也是因为与CITY品牌有一定的关联度.首先胡彦斌年轻,有活动,而且演唱了CITY品牌广告片的主打主题歌曲.本身上海人的他在华东地区是有足够的影响力及大批的忠实粉丝. 会给巡展活动带来一定的影响力及人气和媒体的新闻点. 活动重点 利用明星效应聚集人气，制造话题，以其媒体主动关注和报道； 结合当地知名演艺资源，如当地城市的知名主持人或演员，拉近与当地人们的距离，最大化吸引不同年龄阶层的观众参与； 活动形式设计结合产品功能卖点，针对目标用户喜好，通过互动、趣味的游戏体验，传递产品卖点和品牌价值； 结合当地特约店开展试乘试驾活动，拉动目标人群近距离接触产品，挖掘潜在用户，促进销售 活动策略 从理性和感性两方面阐述产品和品牌 围绕胡彦斌和六名城市精英展开一系列活动 开场通过6代言人的歌舞来聚拢人气 活动调性 热烈吸引、动感、具新都市时尚感 商业活动主持情况： 中华稚星全国新星选拔大赛 百事可乐2003年年终派对 可口可乐街头篮球主持 康师傅新品推广 菲亚特汽车新车发布会 2006年游戏展网易主持 强生医药器械年会 喜力啤酒酒吧热舞派对 虎牌啤酒亚洲文化巡游 日本NEC电信集团中国区推广 宾利上海车展新闻发布会 虎牌晶纯啤酒发布会 西上海高尔夫年会 上海国际音乐嘉年华 CITY汽车巡展 场地推荐 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 场景对照表 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. CITY汽车巡展 苏州地点 location 场地推荐 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 苏州-石路大场商业广场 面积:3000平米 场地价格:因周末去看的场地,所以还需要周一或者周二进一步与商场管理经理洽谈 使用须知:在10月1日-2日场地可以使用,但需和别的车展商共同使用场地,因这两 天有政府行为的车展在这商场门口进行.商场管理处也欢迎我们使用.可以让我们用 一块靠近马路边的约1200平米的展位来做活动. 关于胡彦斌演唱的问题也需要申报当地的文化行政机构,在得到同意的情况下方可进行.具体事宜(包括保安人员)需看我们出的计划书.价格另议. 说 明 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 苏州-石路小场商业广场 面积:2500平米 场地价格:星期一下午和商场管理经理洽谈 使用须知:在10月1日-2日场地可以使用, 场地比较正气,可以施展. 关于胡彦斌演唱的问题也需要申报当地的文化行政机构,在得到同意的情况下方可进行.具体事宜(包括保安人员)需看我们出的计划书.价格另议. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 苏 州 –金 鸡 湖 广 场 1 面积:30000平米 场地价格:因周末看的场地，所以同样需要周一下午或周二和广场管理经理洽谈 使用须知:在10月1日-2日场地可以使用,当地管理部门正在进行汽