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海飞丝——消费心理调查报告要点展示 前言 产品介绍 市场分析 营销策略 结束语 前言 据调查，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个。 作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。 此次，我们对宝洁公司的海飞丝品牌开展调研，并撰写海飞丝洗发水消费者心理调查报告 。 一、产品介绍 一、产品介绍 1.1.3 2013年1月重磅推出海飞丝全新男士专用系列洗发露，全新的动力锌科技使得去屑更深入、更快速、更持久，从此打破男士去屑问题的瓶颈，改写男士护发历史！ 1.1.4 2013年3月，海飞丝丝源复活全线产品成份升级，添加珍珠精华，将珍珠护肤科技应用到头皮养护，从根本改善头发生长环境，还秀发本源之美。 一、产品介绍 一、产品介绍 一、产品介绍 一、产品介绍 一、产品介绍 二、市场分析 2.1.3价格调查分析总结 实体店：各大卖场价格略有出入，其中以华盛超市最贵，人民购物广场最便宜。 网店：通过天猫和实体店对比，我们发现其价格和实体店基本相同，但是再加上运费就比实体店贵。 我们也对淘宝上的海飞丝产品做了调查，与天猫商城相比价格便宜，且价格差距较大，但品牌质量无法保证 二、市场分析 二、市场分析 2.3.1清扬PK海飞丝：个性与专业的博弈 清扬： 1、清扬的产品创新点在于其矿物维他群和完整的洗护产品线 2、清扬高调承诺 “头屑不再来”、 “去屑百分百”，对海飞丝起到了一定的冲击作用。 海飞丝： 1、海飞丝精准切入受众面广泛且发展前景巨大的去屑领域。 2、不断提升产品品质，以满足消费者的需求变化。 3、逐渐丰富产品种类，增强选择性来拓宽品牌的消费人群。 4、多角度不遗余力的宣传，增强品牌对抗风险和危机的能力。 总而言之，从海飞丝和清扬的竞争中，可以看到海飞丝的强大实力，也感受到了品牌多年来在专业渠道不遗余力强化宣传和推广所积累的强大底蕴。 二、市场分析 三、营销策略 3.1广告策略 3.1.1广告受众： 海飞丝的广告受众大多是去屑一族。所以饱受头皮屑痛苦的人们，一般会成为海飞丝忠实的广告受众。 3.1.2广告创意 海飞丝选取名人代言。 海飞丝设的官网，海飞丝每推出一款新产品，都设有其新的官方网站。 另外海飞丝还与中国达人秀合作，设立了海飞丝中国达人秀网页。 三、营销策略 三、营销策略 三、营销策略 3.2 品牌策略 海飞丝不断进行市场拓展的同时，其品牌也进行着不断地创新与拓展。 3.2.1 海飞丝男士专用系列 伴随这组男士专属洗发产品的问世，海飞丝公布了革命性的去屑根本之道——动力锌科技。动力锌科技能深入毛囊，做到快速持久去屑的效果。 三、营销策略 三、营销策略 结束语 * * ——消费心理调查报告要点展示 组长：王双 组员：王佑莲 郝贝贝 杨晓坤 季倩南 王 芳 贾如梦 张 寒 彭 云 姜国翠 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1 产品说明 1.1.1 海飞丝（Head Shoulders）是宝洁公司（Procter Gamble）的一款以去屑为主洗发精产品，属于中高档洗发水品牌。 1.1.2 著名护发品牌海飞丝奉献必威体育精装版研究成果——活力锌。它在去屑产品中更好地发挥作用，