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* 理性选择与决策的框架效应 Rational choice and the framing of decisions 作者：Amos Tversky，Daniel Kahneman Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART 01 PART 02 PART 03 期望理论的规范性原则 不变性的错误 框架效应和对结果的评价 PART 04 框架效应和概率权重 PART 01 讨论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 理性人的概念 西方经济学家指出，所谓的“理性人”是对在经济社会中从事经济活动的所有人的基本特征的一个一般性的抽象。这个被抽象出来的基本特征就是：每一个从事经济活动的人都是利己的。也可以说，每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益。 理性经济人假设是现代经济分析和把握经济规律的重要工具，但是却遭到了较多的批评和质疑。 反驳：没有理性经济人假设就不能认识经济规律，也不可能得出任何有意义的经济政策。理性经济人假设是现代经济学具有分析力的重要标志，没有这个假设，就不可能具有分析力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传递性(transitivity） 如果ab,bc;则ac. 1 在得多数票获胜的规则下，每个人按照他的偏好来投票 大多数人偏好A大于B，大多数人偏好B大于C 如果按照可传递性，那么大多数人偏好A大于C， 但真的是这样吗？ Part 1 期望理论的规范性原则 投票悖论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传递性(transitivity） 如果ab,bc;则ac. 1 甲和乙都偏好AB，即大多数人偏好A大于B 甲和丙都偏好BC，即大多数人偏好B大于C 实际上，大多数人偏好CA,违背了传递性原则。 这样就出现了循环偏好，即AB,BC,CA. Part 1 期望理论的规范性原则 假设 甲认为 ABC 乙认为 CAB 丙认为BCA 投票悖论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 占优性（dominance） 2 占优性是理性选择中最明显的原则，认为人总是能在很多种选择中选择一个最优的选择，即如果AB，那么人一定会选择A。 当一个人在面对同一个问题时，即使用不同的陈述，最终选择还是一样的。也就是说，在同一个决策模型中，无论如何改变描述方式，都不会对决策者产生影响。 不变性（invariance） 3 Part 1 期望理论的规范性原则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART 2 不变性的错误 “亚洲疾病问题”实验： 　　想象美国正准备对付一种罕见的亚洲疾病，预计该疾病的发作将导致600人死亡。现有两种与疾病作斗争的方案可供选择。 情景一：对第一组被试（N=152）叙述下面情景： 　 A方案，200人将生还。 （72%） 　 B方案，有1/3的机会600人将生还，而有2/3的机会无 人将生还。 （28%） 　　 情景二：对第二组被试（N=155）叙述同样的情景： 　　C方案，400人将死去。 （