旅游纪念品的展览展示.doc

当前社会背景下西安旅游纪念品展览展示的情况 ?? 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面，打开来京游客的购物钱包，市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行，将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。 1.纪念品展示雷同现象? ?? 经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，从而导致对游客没有吸引力，让游客感到乏味，这样就使旅游者失去购买的价值。? 2.商品化现象? ??商品化使其文化特质消退。旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩，手工艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益， 市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。? 3.品质低现象? ???作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。另外，还有市场不规范这一因素。由于市场进入门槛低，旅游纪念品销售没有形成规模，缺乏大型、高档的旅游购物中心。缺乏规范管理，很难形成有效的市场管理机制；缺乏行业指导，行业自律机 制很难建立。其结果是伪劣商品充斥市场，旅游纪念品形象受损。? 4.无创新意识? ??忽视市场的特殊需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，文化不同、收入不同、需求也不相同。不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。? ???缺乏品牌意识。旅游商品没有充分重视品牌建设和品牌保护。特色明显、品位高的旅游商品少，对游客的吸引力不大。仿造多而创新少，技术含量低。好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决， 极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游企业研发的积极性。 二．旅游纪念品融合历史元素、西安文化分析 历史背景 西安是东方文明发祥地之一，拥有3100多年的建城史和1100多年的国都史。与雅典、罗马、开罗并列为世界四大古都，1981年被联合国科教文组织确定为“世界历史文化名城”。中华五千年在这里积淀了丰厚的历史人文底蕴，西安的典章制度、历史遗存、文化影响举世公认，甚至是世界唯一的。中国社会演进的历史和中华民族优秀文化传统的形成，与古都西安是密不可分的，可以说，西安是中华民族的根脉所在。如果把中国比作一棵大树，那么上海是树冠，北京是树干，而西安就是树根。还有一种说法：上海是中国的厅堂，北京是中国的殿堂，而西安就是树根。还有一种说法：上海是中国的厅堂，北京是中国的殿堂，而西安是中国的祠堂。所以凡是中国人，包括全世界华人都要到西安来寻根，国民党连战来了，许许多多的海外华人都来了。各位学员都是来自祖国各地的军人，更要寻根，寻什么呢？首先我谈一下西安的历史文化，将你引入寻根之路! 一、作为千年古都，西安见证了华夏民族的辉煌，成为中华文明的象征? 西安所处的关中平原，沃野千里，披山带河，自古被称为“天府之国”。?据《战国策〃秦策》记载，苏秦说秦惠王时，就把这里称为“沃野千里，蓄积饶多，地势形变，此所谓天府，天下之雄国也”。比成都平原获此殊荣早了约5个世纪。后来张良献策于刘邦，也谓此为“天府之国”。自周文、武王分别在沣水两岸建丰邑、镐京始，先后有西周、西汉、新莽、东汉、西