电视栏目策划..doc

第二章 电视节目策划 栏目策划在考试中，大多作为编导创意类的考题出现，有的作为一题（分值一般在50左右），有的作为整个考试科目出现（有的考评述，有的考命题策划）如：四川大学2003年编导类的考试科目：①影片分析（笔试）；②命题演讲故事；③编导创意（考生在影视广告创意、电视栏目策划、文学作品分镜头三类题目中任选一项）。专业成绩总分为300分，各单科成绩满分为100分。 第一节 电视节目常识 电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出，交换和销售而制作的表达一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同是也是电视台播出的具体项目和单元。 一．电视节目的属性： 电视节目是一种精神产品。作为一种社会意识形态。这就要求主题必须符合国家的宣传方针。 电视节目是一种信息产品。消息类新闻。 电视节目是一种艺术产品。这种艺术产品是在传播信息的同时，把客观事物运动变化中的电视形象的美传播了出来，给人以一种心情上的愉悦，情感上的共鸣，情绪上的调节和精神上的享受。这就要求进行策划和制作，符合审美的要求。 二．电视节目传播的特性： 1：综合性： 多种电视要素的综合：图像与声音。 多种传递方式的综合：录播，直播，直播录播结合 多种多样的内容综合：《开心辞典》，其中包含了历史知识、人文与民俗、天文地 理、艺术和科学知识的大百科。 《经济半小时》经济政策，经济管理，经济知识，经济信息，经济热点和经济现象分析，全球经济动态，各行业的发展现状。 多种表达方式的综合：《丝绸之路》、《望长城》、《沙与海》《藏北人家》、《壁画后面的故事》 《抗洪精神颂》晚会与新闻片段的穿插。 多个工种的综合：策划、导演，编剧，演员，制片，摄像，编辑，录音，灯光，化妆，字幕。 2：直观现场性：参与，低门槛 3：互动性：形式上的参与，思想感情的参与 4：连续固定性：固定性是节目与栏目存在的前提。 三．电视节目的组成 图像：运动，（对像运动，摄像机运动），连续。 声音： 作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动，增强感染；连接，转场。 音乐：深化主题；渲染气氛；连接画面 音响：现场音响；模拟音响：特制音响； 四．节目与栏目 A：栏目是随着电视的发展从报纸杂专的编辑艺术中借用过来的专用名词。栏目，在报纸杂志中称为“专栏”，它是以一个相对集中的主题为中心的一组或多组稿件，这些具有共同点的稿件，如类似的主题，类似的题材，类似的体裁或类似的风格的几组稿件放在报纸或杂专的一个版面或杂专的一个版面或占据版面的一个局部，并标以一个统一的标题。 B：栏目与节目的区别： 电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容，性质，功能，形态相近的小节目纳入一个定期，定时长的某时段播出，并将这一定期，定时长播出的某时段冠以名称，这一冠播出时段的节目我们通常称为栏目。 《地方文艺》，是1993年8月1日为全国地方电视台展示地方文艺的栏目，它的宗旨是发挥各地电视台的文艺优势，策划，组织，带动地方电视台不断创新，推出文艺精品，节目时长30分钟，在中央一台隔周日22点52分播出。 C：从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称电视节目的包装形式，它与报刊杂专的专栏一样，是一种编辑排版形式。 作用：有利于观众收视和记忆；有利于电视台对电视节目的管理，电视节目的运作和编排。 五．电视栏目的传播特征 1：栏目题材内容和形式类型的系统性 《东方时空早新闻》着重点在于早间新闻杂志型，它的系统性就是建立在早新闻系统性上的； 《焦点访谈》它的栏目系统就是在热点的深度剖析上 2．栏目结构形式的固定性 栏目的板块结构和形式固定 栏目的播出时间与时长固定。 六．制片人制 制片人：他是进行电视剧或电视节目，栏目制作的领导者，组织者和电视节目的经营管理者。他是受本位法人或出资方代表委托，是创作集体的全权代表，总负责人。负责选题，组织剧本写作，选择导演，摄像等主创人员，制定拍摄计划，负责监督节目制作进程，协调各方面的关系，只到完成最后的商业交易。 A：制片人的素质 导向意识；审美意识；经济意识；服务意识；电视意识。 第二节 电视节目策划 一．电视节目策划者应具备的素质 策划人应有相关的知识积累 A：电视管理学知识 B：市场学知识 C：产权知识 D：品牌知识 E：市场调查知识 F：市场营销学知识 G：广告学知识 H：公共关系知识 电视知识和编导知识 策划经验的积累 社交能力 二．策划人的定位 （1）开拓确定自己最具优势的策划领域 以项目的可行性为第一个因素 如终保持策划人独立的职业定位 学会推销自己 三．电视节目策划的分类 广义的电视节目策划：关于宏观的，全局性的，相对无范例的电视活动，主要指有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、