服装与形象设计.doc

服装与形象设计报告书 目 录 摘 要 1 一、服饰风格特征及分类 2 二、服饰搭配与整体形象分析 7 （一）色彩搭配 7 （二）体态搭配 8 （三）配饰搭配 12 三、品牌案例分析 15 （一）品牌广告形象分析 15 1．PRADA —60年代复古风潮 15 2．Chanel —2013年苏格兰风情广告大片 16 3．Gucci —2013年度假系列广告大片 17 4．打造时尚都市女性 Hugo Boss2013秋冬系列大片 17 5. 创意时尚混搭 高缇耶2014早春度假系列 18 四、作品阐述 20 结 论 33 摘 要 审美标准随着社会?历史的发展?在不断地演化,即使是同一时代,由于国家和地区的不同,民族风俗习惯、宗教信仰、文化水平和审美心理等的差异,也使人们对审美标准有很大差别。这也对以人为本的个人形象设计的审美取向造成了影响,在形象设计中对人的再创造本身不能不依据一定的审美标准,不能不遵循一定的美学原则,因为它们自身必然映现出某种美学效果。服装设计的艺术，就其塑造表现而言，主要体现在通过捕捉灵感和寻找思路，并运用一定的方法和形式来实施或完成的艺术。个人形象设计艺术作为一种实用性艺术形态,已覆盖了当代人类生活的方方面面,贯穿于人们的衣、食、住、行,成为人精神生活的一部分,而艺术的主要功能在于重现美感经验。设计除了捕捉美感,更注重设计实用与美感的相互关系。 关键词：　个人形象设计，服装设计，实用艺术； 一、服饰风格特征及分类 服饰要结合人的特征来进行装饰。男女是一方面另外就要看人体特征（包括脸部，身材，神态，发质，肤色，瞳孔，手等），构思打扮的色彩，风格，流行，穿着场合，季节等多方面进行考虑。 日常生活中长见的服饰风格 1. 瑞丽风格 有“可爱先锋”，主要受众群是学生MM；“伊人风尚”主要受众群是年轻白领；而“服饰美容”大家都可以看。但总体说来，瑞丽的主要风格还是以甜美优雅深入人心。看它们的专属模特桥本丽香就是最好的诠释。 2. 嬉皮风格 繁复的印花、圆形的口袋、细致的腰部缝合线、粗糙的毛边、珠宝的配饰等，都将成为个性化穿着的表达方式；从颜色上看，暖色调里的红色、黄色和橘色，冷色调里的绿色和蓝色都将大热；从款式上看，为了展示身体曲线的美感，女式紧身服采用轻薄又易于穿着的面料；而男式衬衫甚至外套广受异域风情的影响，把夏威夷海滩风情穿进办公室也不奇怪。 3. 百搭风格 百搭，一般为单品，可以搭配各类衣服, 很实用的单件服饰，与其他款式、颜色的服饰均能产生一定的效果. 一般都是比较基本的、经典的样式或颜色。如纯色系服装，牛仔裤等 。 瑞丽风格 嬉皮风格 百搭风格 4. 淑女风格 自然清新、优雅宜人是淑女风格的概括。蕾丝与褶边是柔美新淑女风格的两大时尚标志 5.韩版风格 服装的设计者通过面料的质感与对比，加上款式的丰富变化来强调冲击力，那种浓艳的、繁复的、表面的东西被精致的、甚至有点羞涩的展现取而代之，简洁得连口袋都省了的长裤、不规则的衣裙下摆、极具风情的褶褶花边都在表白它的美丽与流行。 韩装舍弃了简单的色调堆砌，而是通过特别的明暗对比来彰显品位。 6.民族风格 民族风格更趋向于中国的民族风格的服饰，包括纯民族盛装华服、演出服饰、符合日常穿着的改良民族服装和含民族元素的服装。服装以绣花、蓝印花、蜡染、扎染为主要工艺，面料一般为棉和麻，款式上具有民族特征，或者在细节上带有民族风格。目前流行的经典唐装、旗袍、改良民族服装等是主要款式，当然还包括尼泊尔、印度等民族服装。 淑女风格 韩版风格 民族风格 7. 欧美风格 主张大气、简洁，面料自然，比较随意,比较简约搭配感和设计感强。注重修身度，露肤度。 8.针织帽、藏青裙、条纹衫、白衬衫…… 也许身处校园生活的你，总是想方设法找机会把自己打扮得性感成熟，但只要一旦踏出校门，很快你就会重新迷恋简单却又充满理性的学院派风格。 9.通勤风格 通勤与OL最大的区别是通勤更具有休闲风格.是时尚白领的半休闲主义服装。休闲已成为这个时代不可忽视的主题。 它不仅是度假时的装束，而且会出现在职场和派对上。人们宽容地接纳了平底鞋、宽松长裤、针织套衫，因为这些服饰品让穿着者看上去温和,更加贴近自然，做工精致，重点在于打造干练、简洁、清爽的形象。 欧美风格 学院风格 通勤风格 10. 中性风格 20世纪之初，风起云涌的女权运动为中性服饰的流行扫清了一道路障。盛行于60-70年代的“搪皮风貌”将中性装扮导人了流行