可爱宝宝营销活动大赛-1.ppt

资源整合及报价 RESOURCE AND PRICE 平台 资源 资源描述 推广周期 江苏网络电视台互联网平台 专区页面 投票系统开发、相关花絮盘点、抽奖转盘 活动全程 大首页通栏广告 首页通栏广告（冠名） 品牌专区 专区页面内通栏广告（冠名） 撕页广告 专区页面撕页广告（非冠名赞助商） 活动软文 宣传期间发布合作品牌的软文 新浪/腾讯微博 江苏网络电视台官微 各时期微博推广；大账号转发 活动初、中期为主 荔枝新闻 专区页面 投票，报名，宝宝趣闻盘点 活动全程 开机画面 植入品牌信息 合作媒体推广 南京联通微信号 各时间段推广，关注后报名和投票 活动全程 第四届江苏省十大可爱宝宝评选 全媒体宣传推广方案 JIANGSU LOVELY BABY SELECTION WEBSITE PROMOTION STRATEGY 活动背景 BACKGROUNDS LOVELY BABY 可爱宝宝 江苏网络电视台 JSTV.COM · 活动背景 目标人群行为 网络营销情况 · 江苏网络电视台 · 活动策划 · 营销报价 活动针对的主流人群 拥有宝宝的年轻父母，以80后一代为主，亦辐射其他长辈群体 这些年轻人群也是母婴产品的主要消费者 1. 购买心理：理性感性 2. 口碑作用大：容易受专家影响，重视专属性和定制性 3. 价格被忽视：消费者愿意在婴童产品上花费较多的金钱 4. 重视安全：对负面信息比较敏感 5. 希望产品可以给孩子带来荣誉 LOVELY BABY 可爱宝宝 江苏网络电视台 JSTV.COM · 活动背景 目标人群行为 网络营销情况 · 江苏网络电视台 · 活动策划 · 营销报价 商家们注重什么？ 多元化 趣味化 互动性 1. 商家在推送概念中强调内容营销中的差异化推广 2. 商家迎合儿童心理，注重植入趣味游戏，拉动用户参与 3. 新父母注重交流和专家意见，希望指导 4. 各品牌注重网络危机公关维护 5. 线上+线下+全媒体 是总趋势 往届运营经验 EXPERIENCE LOVELY BABY 可爱宝宝 · 活动概况 · 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 · 活动策划 · 营销报价 江苏网络电视台是由江苏广电总台（集团）竭力打造的专业网络传播平台，全方位整合多种媒体形式，是综合性的广电门户媒体。目前江苏网络电视台在全国省级广电网站排名第一： 同时江苏网络电视台亦主动移动互联网端的发展，推出了荔枝新闻、乐享电视、无线江苏、长江手机台等4款产品，在移动开发、互动营销、品牌推广方面聚集了丰富的经验和能力。 关于江苏网络电视台及平台资源 LOVELY BABY 可爱宝宝 · 活动概况 · 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 · 活动策划 · 营销报价 1 2 2012年、2013年 江苏省十大可爱宝宝评选 在2012年、2013年、2014年，江苏网络电视台连续三年成功举办了“可爱宝宝”网络票选大赛。 三界总计参与宝宝数量达到了15000人。 第二届活动结束后，网络台成立了“江苏宝宝”家长群，并开通了亲子频道，有效保证了此项赛事举办的用户基础。 LOVELY BABY 可爱宝宝 · 活动概况 · 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 · 活动策划 · 营销报价 1 2 往届可爱宝宝已有的推广渠道 报名平台：江苏网络电视台可爱宝宝专页、无线江苏专页、微博报名 推广平台：新浪/腾讯微博 推广方式： ① 有奖转发：上线微博、盘点微博转发有奖 ② 微博盘点：发型篇、POSE帝… ③ 大账号转发：@本地大账号进行活动推广 ④ 微博报名转发、⑤ 原发推荐 2015可爱宝宝活动策划 INSIGHT AND STRATEGY 1 2 点子 关键：迎合目标人群心理——给宝贝最好的… · 品牌点子 提供给宝贝最好的 衣、食、住、行… 并依托某种方式体现出来 · 传播点子 “可爱宝宝”网络票选大赛，通过照片故事展现宝宝的生活 · 利益契合点 儿童赛事可植入 门户平台受众广 成熟媒体易宣传 已有经验有基础 LOVELY BABY 可爱宝宝 · 活动概况 · 江苏网络电视台 · 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 · 营销报价 1 2 创意及赛制 LOVELY BABY 可爱宝宝 · 活动概况 · 江苏网络电视台 · 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 · 营销报价 活动目的： 1. 合作商家：借由活动展开内容营销，