各类型策划文案模板-1.ppt

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九、创业项目营销策划书的编制格式 策划书封面 1、策划书的名称; 2、策划机构或策划人的名称; 3、策划完成日期及本策划适用时间段; 4、必威体育官网网址等级。 目录和前言 策划书的正文 (一)策划目的(前言) (二)分析当前的营销环境状况 1、宏观环境分析 2、行业分析 3、竞争分析 4、企业自身及营销情况分析 5、消费者分析 (三)SWOT分析 优势、劣势、机会、威胁 2. CIS策划的程序 CIS策划程序是指从调查分析到执行实施、反馈评估全过程的先后次序和具体步骤,是企业具有一定规模的一项正式的活动。其主要作业划分为四个阶段,即提案阶段、调研阶段、开发设计阶段和实施管理阶段。这四个阶段的规划囊括了CIS策划的主要内容和程序,是一个相互衔接的过程,每个阶段都有其特定任务和工作重点。 3、企业形象策划书的格式 封面 目录 前言:实施策划案的目的; 正文: (1) 引进CIS的理由和背景; (2) CIS计划的方针; (3) 实施计划; (4) 具体实施细则; (5) 计划的推动、组织和协办; (6) 所需费用和时间。 附录 * 各类型策划文案模板 一、目标市场定位策划方案 二、新产品上市推广策划方案 三、促销策划方案 四、 快速消费品促销方案 五、广告策划方案 六、营业推广方案 七、渠道策划策划方案 八、营销策划书的一般格式 九、创业项目营销策划书的编制格式 十、活动策划方案 十一、会展策划方案 十二、公关策划方案 十三、品牌策划方案 十四、企业形象策划方案 十五、开业典礼策划方案 十六、某某房地产活动策划方案 1、企业的宏观环境以及行业分析; 2、消费者对产品偏好分析; 3、竞争产品分析 正文中 第一部分内容: 市场分析 简述策划的背景、目的、方案主要内容 前言 目录 毕业设计策划方案的特别说明: 1、(范文详见群共享:市场调研报告WROD文档) 2、除市场调研报告外,其余策划方案正文第一部分均为市场分析。 1、封面 封面须作规范的设计,标明:目标市场定位项目的名称、策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录 通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解,目录中应包括各章的名称。 2、前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容 4、正文 正文部分是策划书的核心,应阐明目标市场定位策划的背景、目的和要求。主要包括市场分析(宏观环境分析、微观环境分析)、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、市场定位等内容。 5、附件 策划案中的调查表及需要附加说明的资料都可以作为附件,阅读和操作起来方便。(市场调研报告) 一、目标市场定位策划方案 方案有一定新意,见解独到 创新方面 有效果评估(1分),效果评估合理,符合企业要求(1分) 效果评估 有预算与分配表(2分)费用预算合理,可行(3分) 经费预算 广告语、广告主题(10分)等设计,公关活动宣传活动安排(5分),其他促销活动(10分)、媒介选择(5分)(要求:3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排,少1个扣2分) 推广策略 有营销目标(2分),目标明确、具体、具有可行性(3分) 推广目标 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力; 产品定位 新产品优势(2分)、劣势(2分),机会点(2分)、威胁点(2分)分析较为准确 新品SWOT 对新产品特点描述详细,新产品核心利益点分析较为准确; 新品分析 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析(4分)、消费者对产品偏好分析(4分)、竞争产品分析(4分),市场分析比较透彻、基本到位,能从分析中获得新产品上市的竞争状况(2分) 市场分析 简述策划的背景、目的、方案主要内容 前言 排列有序(1分)、一目了然(1分)(排列至一、(一)两级即可) 目录 要素完整(策划名称、策划者、策划) 封面完整 具体内容 流畅、条理清楚、逻辑性较强 文字表达 二、 新产品上市 推广 策划 方案 文字编排工整清楚、格式符合要求 卷容格式 三、促销策划方案 一、封面: 1、策划方案名称:要求清楚、明确、具体 2、策划者资料介绍:姓名、单位、职务等 3、完成方案的时间:年、月、日 二、概要提示:策划方案要点与预期效果(可选择) 三、目录(注意页码) 四、前言 主要思路与内容: 策划任务的由来,为什么要策划? 简述策划背景 策划目标 策划指导思想与策划思路 五、正文 (一)市场分析 1、行业分析 (1)竞争强度 (2)促销方式 (3)促销手段 (4)竞争对手的促销策略及促销方案 2、市场分析:同品类产品、价格、促销方式、产品的市场经营状况 (二)目标顾客分析 1、

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