14市场营销K1班中技《市场调查与分析》教案 高等教育出.docVIP

广州 “ 市场调查与分析” 课程 教案 任课教师： 吴 授课班级： 14中技市场营销 周学时数： 4 授课时间： 2016.2—2016.7 审 阅： 广州 科目 市场调查与分析 章节课题 第一单元 主题1和主题2 授课方式 讲述法 授课时间 第一周 课时 2 作业题数 无 拟用 时间 0 教 学 目 的 掌握市场调查的产生和发展过程 市场调查的概念、特点、作用和局限性 选用教具挂图 参考：?市场调查与预测?， 梁金华、郑媛媛主编，清华大学出版社；?市场调查实务? ，施祖辉，上海财经大学出版社 教学 重点 市场调查概念与内容、作用 教学 难点 市场调查的概念与内容、作用 教学回顾 说明 教案首页 注：有课时变动、教学内容调整等在此说明。 教 学 过 程 教学回顾： 导入新课： 康师傅的成功 教学过程： 第一节 1、 2、成长阶段： 20世纪30年代末至50年代初，随着统计分析技术的进一步发展，市场调查分析也越来越受到理论和实践的重视。在此期间，配额抽样、随机抽样、消费者固定样本调查、问卷、访谈、统计推断、回归分析、相关分析、趋势分析等理论和技术得到大量的应用和发展。 3、迅速发展阶段： 20世纪50年代以后，市场调查分析进入迅速发展时期。在此阶段，逐步形成了以计算机为中心的信息网络系统，在市场信息的收集、整理和分析等各个阶段都实现了计算机化。 2、市场调查的概念、特点、作用和局限性 一、市场调查分析的定义：市场调查分析是指企业运用特定的方法和手段,从不断变化的社会环境中收集有关的信息资料,并对其作出描述、解释、预测和规范的一种自觉的市场认识活动。 二、市场调查分析的特点 ?1.调查目标的明确性 ?2.调查方法的科学性 ?3.资料收集的经济性 ?4.资料分析的必威体育官网网址性 ?5.调查结果的不确定性 三、市场调查分析的作用 ?1.市场调查分析是企业战略定位的基础，并贯穿于企业发展的全过程。 ?2.市场调查分析可以为企业重大问题的决策提供有益的咨询意见。 ?3.市场调查分析可以促进企业的营销活动。 ?4.市场调查分析有利于企业的形象宣传。 四、局限性——正确的调查才有效；结果存在误差；最终决策仍须由决策者作出 小结：学生掌握情况良好 作业：无 教案内页 审核： 年 月 日 广州 教案首页 科目 市场调查与分析 章节课题 第一单元 主题3和主题4 授课方式 讲述法 授课时间 第一周 课时 2 作业题数 0 拟用 时间 0 教 学 目 的 1、掌握市场调查的范围和分类； 2、市场调查的步骤 选用教具挂图 参考：?市场调查与预测?， 梁金华、郑媛媛主编，清华大学出版社；?市场调查实务? ，施祖辉，上海财经大学出版社 教学 重点 市场调查的步骤 教学 难点 市场调查的步骤 教学回顾 回顾上 一节课所学内容 说明 教案首页 注：有课时变动、教学内容调整等在此说明。 教 学 过 程 教学回顾： 回顾上一节内容 导入新课： 日本企业如何开发中国家电市场 教学过程： 1、市场调查的范围和分类 一、市场环境的调查分析 ?市场环境是企业生存和发展的基础，也是企业所不可控制的外在因素。主要包括：经济环境、人口环境、政治和法律环境、社会和文化环境、技术和自然资源环境等。 二、消费者的调查分析 ?消费者是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。消费者调查分析包括：调查消费者的需求特点、购买心理和动机、购买行为和购买模式，影响消费者购买决策的主要因素、消费需求的变化趋势等等。 三、产品的调查分析 ?产品是指企业提供给市场的、能满足顾客需求的有形商品和无形服务，产品决策是企业决策中最重要的决策之一，也是企业制定发展战略的基础。产品调查分析包括：产品组合、产品品牌、产品包装、产品生命周期、新产品开发、新产品市场推广、产品售后服务等等。 四、市场营销的调查分析 五、竞争对手的调查分析 2、市场调查的步骤 小结：