杭州巨星科技垂直电商平台.doc

巨星垂直电商销售平台 申 报 材 料 杭州巨星科技股份有限公司 二O 一五年四月 目 录 一、项目概述 二、项目背景及必要性 1、国家产业政策的大力支持 2、项目必要性 3、项目可行性 4、公司业务发展的需要 一、项目概述 近年来，互联网经济迅速崛起，已日益成为收集提供信息的最佳最快渠道之一。互联网的跨地域性、可交互性、全天候性使其在与传统媒体行业和传统贸易行业的竞争中具有不可抗拒的优势，发展十分迅猛。 电子商务伴随着互联网的产生而产生，正快速转换着人们的消费模式，传统的零售市场根本无法抵御这一浪潮。信息化已渗透到社会发展的每一个角落，在它的推动下，传统市场渠道正在发生全新的变化。传统家电零售行业两大巨头国美和苏宁均斥巨资挺进电商领域，以沃尔玛为代表的传统零售商、以万达为代表的房地产行业、以居然之家为代表的传统家居行业、以中石化为代表的传统能源行业、以顺丰速递为代表的物流行业以及各大银行也纷纷试水电子商务。 五金工具凭借其规格小、种类多、使用便利等诸多优势，具有很大的电商销售潜力。随着人们网上购物比例的不断扩大，越来越多的人会选择在网上订购商品，专业的电商平台，不仅免去了亲自去商店挑选、比较的时间，还能带给客户专业的服务体验，让人们足不出户就可以购买并使用到自己满意的商品。因此，打造专业的五金工具电商平台，可以将传统五金工具领域迅速渗透到互联网中，具有很大的发展空间。 作为传统五金工具领域的龙头企业，巨星科技拥有覆盖全球的销售网络，强大的研发能力和丰富的产品系列，这为垂直电商网络的搭建奠定了坚实的基础。巨星垂直电商销售平台主要打造五金工具O2O专业电商销售平台，平台一方面销售自有品牌的工具产品，另一方面引进国外优质品牌的工具产品，并配套建设自动仓储物流体系，使客户足不出户就能享有世界顶尖的工具，实现客户采购工具、使用工具、维修保养等全方位的一站式服务，促进公司生产、销售、物流、服务一体化发展。垂直电商销售平台的搭建，有利于进一步开拓国内外五金工具销售渠道，使公司产品能够直接快速的面向广大普通终端消费者，促进公司持续稳定的增长。 二、项目建设的必要性和合理性 1、国家产业政策的大力支持 近年来电子商务的发展吸引了社会各界的关注，政府部门也高度关注我国电子商务的未来发展。为了营造一个有利于其发展的环境，各部门纷纷出台相关措施，希望建立和完善电子商务发展的公共基础设施，积极引导企业参与电子商务。2005年4月，《中国人民共和国电子签名法》开始实施，2007年12月商务发布《关于促进电子商务规范发展的意见》，对如何规范发展电子商务提出了针对性意见；2009年11月《关于加快流通领域电子商务发展的意见》由商务部发布并实施；2010年国务院出台了《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》2012年3月，商务部发布《关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见》，对增强我国电子商务平台的对外贸易能力和水平提出相关指导意见；2013年2月，国家税务局发布《网络发票管理办法》，规范了网络发票的开具和使用，并表明在一定条件下可开具电子发票。近期，杭州获得国务批准设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区，一套全新的融合海关、国检、税务、外汇、商务、工商、物流、信用等符合电子商务发展需求的政策呼之欲出。 2、项目必要性 电子商务究其根本还是商业，电商企业、供应商、消费者之间的纽带就是供需关系，也就是买卖关系，传统的B2C模式，电商企业从供应商购入商品，再转卖给消费者，这种模式和线下是一致的，只不过电商将企业和消费者之间的购买过程虚拟化了，完全通过互联网来完成产品的筛选、下单、结算、配送和售后服务，买卖关系不会因为过程的虚拟化而产生本质性的颠覆。 从用户角度说，产品在线上还是线下，买还是不买，要看需求和购买能力。需求很好理解，电商将产品从线下搬到了线上，产品出现了位移，而本身的属性没有变，产品属性不变就不会改变消费者的需求，不同的只是具体的购物方式，需求不变的背景下，电商相比线下销售的高速增长更大的原因就要归咎于低价了。那么，O2O垂直电商平台是企业将产品直接卖给消费者的最有利途径。垂直电商平台的构建，使产品更快、更好、更全面的面向终端消费者，减少了中间渠道商的费用，让利于终端消费者。 国内五金工具产品的定位与一般的日用消费品不同，消费者在购买五金工具产品的同时，更希望获得专业生产商的使用指导和后续维保服务，这也就敦促了五金工具垂直电商网络销售平台的快速产生。根据调查，世界五金工具类电商销售平台有很多，其中以英国的screwfix和美国的harborfreight最具代表性的，年销售额可达10亿美元。但就国内来讲，纯粹的五金工具消费平台暂