咖啡厅宣传活动策划-1.ppt

咖啡厅宣传活动策划 目录 市场分析 市场细分 大一至大三学生：年龄集中在18-21岁，月生活费基本为500元以上，处于对学校和周边环境的熟悉阶段，对一切都十分好奇，有充足的课外时间，对校内外乃至整个成都市有较浓厚的兴趣，并乐于结交朋友和参加社团活动等，希望迅速融入学校环境。 大四：年龄集中在21以上岁，时间逐渐繁忙，积极融入社会，有更高层次的生活追求。此外，因为就业和考研的压力，可支配的剩余时间减少，针对离巢期的消费群体可以采取情感营销的方式，营造一种浓浓的归属感，得到消费者的情感认同 。 年轻教师：年龄集中在25-30岁，刚毕业不久，处于学生和教师角色的转换之中，有较稳定的收入，生活稳定，易于接受新事物，追求自己的生活方式。 其他教师：相对于年轻教师而言，有家庭和子女，收入较高，是潜在的咖啡消费者，倾向于商务功能。 其他顾客：往来山师的流动人群，不固定。 市场分析及定位 细分分析：集中在高校师生，为高校师生提供咖啡。 定位分析：休闲，饮食，娱乐于一体，以消费者可接受的价格提供一种情感和精神享受的场所。 咖啡店功能：  a．饮食、娱乐和休闲，轻松，浪漫，享受；  b．不高昂的价格，高层次的享受；  c．学习，交流的场所；  d．校园生活群体的精神家园； 前期广告宣传 　由于我们的咖啡屋初期的资金实力不强，负担不了高额的广告费，所以不能使用花费高额广告费的媒体来进行宣传。我们可以利用海报、传单等方式进行宣传。可以在红住园、桃李园以及南苑餐厅旁边，选择学生就餐高峰期发放传单以及优惠券吸引同学们注意。 老师可利用自己的人脉资源在教师群体之间宣传。 在学校周围路口处以及人流较大的街道发放传单。 在校园所有的宣传栏上张贴海报注明主题和广告语。 咖啡店开业活动宣传策划 活动时间：开业当天至月底（按实际情况而定） 活动主题：同你的朋友来这里邂逅 咖啡店开业活动宣传策划 广告语：在尘嚣中度过每日的虚华。是否已忘记了生活的本质？当你不忍自我在流年中消逝，请来到这里，品一杯人生的浓诗。 咖啡店开业活动宣传策划 活动方式：1.消费满XX元钱，可送一张积分卡，积满X分送一杯XX口味的咖啡 。 2.选择XX口味的咖啡送精美礼品一份 3.开业当天买一赠一。 咖啡店开业活动宣传策划 活动目的：让广大学生了解咖啡屋，扩大咖啡屋的知名度，树立完整的形象。 后期推广计划 继续发放宣传单页及优惠券。 联盟学校社团及学生会组织，举行一些派对及沙龙活动，提升知名度，吸引学生消费。 建立会员卡制度。会员卡制作精美，给予会员适当优惠。 个性化服务提升服务质量。在桌上放一些宣传品，内容是关于咖啡的知识、故事等，一方面可以提升品位，烘托气氛，也增加消费者对品牌好感。 　　　 咖啡店开张初期，难免会有冷场的情况出现，这时就需要一些自己的人脉帮助自己来活跃气氛，可以叫上亲朋好友一起过来坐坐，让他们多提意见和建议。初期的货品价格，在以不亏本的状态下，尽量压低，这样能有效的扩张生意源。生意上路之后，再对店面进行更完善的装修，顾客熟悉了本店，再慢慢的调整货品价格，只要不是突飞猛进，适当的调整价格还是能被大多人所接受的。 感谢您的关注 欢迎品尝 * * 市场分析 1 前期广告宣传 2 开业活动宣传 3 后期推广宣传 4 校园咖啡馆顾客主要为学生和教师两个大的群体，其中学生的数量最大，教职工次之，学生中又以本科生最多。在学校中，寝室、教室、食堂三点一线的生活迫切需要丰富，咖啡馆等休闲娱乐场所为师生提供了别样的选择，优质、价廉、有品味、张显个性和追求的咖啡馆将对其具有极大吸引力。 *