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[厂内机动车辆驾驶员培训第2讲企业内道路
品牌与广告设计
—金艳
品牌形象设计概论
01
品牌形象概论
02
品牌形象设计理念
03
品牌形象的导入计划
01
品牌形象概论
什么是品牌?
“品牌”一词,最早来源于古挪威文字brandr,意为“烙印”,原指在牲畜身上烙上标记,以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了现代品牌的真谛—如何在消费者心中留下烙印。
品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、符号、定位、声誉、包装、广告乃至历史、文化、民族等方面留给受众印象的总和。
美国市场营销协会在1960年出版的《营销术语词典》中把“品牌”定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
你喝的不是杯中咖啡,你喝的是杯子,是杯外的种种。
喝情调/创意/身份/感觉/小资/生活方式/文化……
喝的是星巴克这个牌子!
你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺,就为品牌付出了17元
品牌带给我们的
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无与伦比的香味
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石板地面
蒸馏咖啡的声音
星巴克唱片
标志/色彩
家具/设备
艺术品
工艺专业
货真价实
效率高
独具匠心
注意细节
艺术品位
典型的美式生活
浪漫与效率的统一
心 灵
理 智
坐在STARBUCKS里,你得到了什么?-- 从感性到理性直至心灵的体验
感官
品牌为何物?
品牌是一种体验
品牌是一种商品
品牌是一种价值体现
品牌是一种圈子
品牌是一种资产
品牌是一份信赖
品牌是一种信赖
品牌是一种身份
品牌是一份承诺
品牌是一种联想
。。。。。。。。。。。。。。
品牌为何物?
从消费者角度来说,品牌意味着购买的理由,消费者对品牌建立信任,品牌就为消费者选择商品提供了参考标准,品牌也成为消费者身份代言,优化了选择减少了购买风险。
从生产者角度来说,品牌意味着企业的生命力和责任。品牌督促企业提升质量水平和技术能力,争取消费者的信任。品牌持有者用于品牌所赋予的有形和无形资产。
从产品服务角度来说,品牌意味着质量,高质量的产品或服务具有更加强大的市场渗透力和更加顽强的生命力,从而能在市场上处于优势地位。
品牌为何物?
产生品牌溢价
提升无形资产
促进业务增长
培养顾客忠诚
高筑竞争壁垒
品牌的意义
2017年
品牌
地区/国家
行业
1
苹果
美国
科技
2
谷歌
美国
科技
3
微软
美国
科技
4
可口可乐
美国
饮料
5
亚马逊
美国
零售
6
三星
韩国
科技
7
丰田
日本
汽车
8
Facebook
美国
科技
9
奔驰
德国
汽车
10
IBM
美国
商业服务
2017年Interbrand全球最佳品牌前10位
品牌为何物?
归属
自我肯定
品牌是对产品的整体感受
国产品牌
性价比高
人气高
年轻时尚
口碑不错
汽车
技术领先
品质
身份
德国品牌
土豪
昂贵
豪华
遍布全球
百年历史
每一品牌中必有一产品
但不是每一个产品都会成为品牌
产品 品牌
广告只是品牌表现的一种方式,是品牌体系中的一个重要环节,不是品牌的全部。
广告 品牌
品牌不单是LOGO,LOGO只是品牌的一部分
LOGO并不等于品牌,任何用来表达特殊意义的标记都是Logo
LOGO 品牌
宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天空,因为宝马汽车的前身是飞机的发动机制造厂。
看到宝马的标志我们会想到宝马,但是我们心中的宝马,不是发动机,而是一款驾驶机器。
优家品牌的标志说明
形状——逗号配合U+:以圆形为基础,圆型体现自然及规律的运动与主体审美密不可分。而逗号多出的一撇就是打破规律颠覆创新。
YOU+同时也是优家的一个谐音。让大家对传统的社区和家的概念上得到全新的理解。YOU+:“优家”的谐音。同时也是YOU PLUS,“YOU PLUS”带有让你更优秀的意思
颜色——YOU+的LOGO颜色是玄色和黄色。“盘古开混沌,天地现玄黄二色。” YOU+藉此希望能为青年人开辟一个崭新、快乐、充满爱心的生活空间。
文字——以“国际青年社区”和“青年创业社区”为核心,准确为YOU+的产品用直观的方式显示出来。
标识可以代表品牌,但它并不是品牌本身,
许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来
品牌创新与企业文化
品牌创新,实质上就是企业为了适应时代的变化和科技的进步,为了不断地寻求发展,赋予品牌要素创造价值新能力行为的总和,包括技术创新、设备创新、材料创新、产品创新、组织创新、管理创新、概念创新、传播创新以及市场创新等。品牌创新是品牌生命力和品牌价值所在,是吸引消费者获得消费者喜爱、认同,最终购买产品,扩大品牌消费群的重要措施。
恒
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