查冬冬开题报告.doc

许昌学院本科毕业论文任务书 学生姓名 查冬冬　 学号 　1001090103 所在院 　经济与管理学院 专业 市场营销　 指导教师 曾波　 职称 副教授　　 任务下达时间 2013.3 论文题目 领秀娱乐广场促销策划　 毕业论文（设计）要求完成的主要任务及其时间安排 撰写初稿，时间是2013年3月11--4月12日 撰写二稿，时间是2013年4月15日--4月26日 完成定稿、上交终稿电子版，时间是2013年4月29日--5月3日 确定答辩日程，时间是2013年5月6-7日 毕业论文（设计）的主要技术指标 1、论文字数不少于8000字。 2、关键词是表述论文主题内容信息的单词或术语，关键词设置一般不超过六个，每个 关键词之间用逗号隔开，最后一个关键词不加标点符号。 3、参考文献可列入主要文献25篇，包括著论8篇，论文15篇，其中英文文献应有两篇。 毕业论文（设计）的基本要求及应完成的成果形式 按照许昌学院本科生毕业论文撰写规范执行。 撰写要求：要求学生根据课题提出问题分析问题，有严谨的逻辑关系，有严谨的论证有充足可靠地论证支持，能较好结论，字数不少于8000字。 3、争取成为优秀论文。 毕业论文（设计）应收集的资料及主要参考文献 1、领秀娱乐广场营销经理培训资料 2、领秀娱乐广场可行性方案 3、领秀娱乐广场自营业来几个月的财务情况及公司市场调研。 4、市场营销学、营销管理、促销案例分析 指导教师签名： 教研室主任签名： 学院主管领导签名： 年 月 日 许昌学院本科毕业论文开题报告 学生姓名 查冬冬　 学号 　1001090103 所在学院 经济与管理学院　 专业 市场营销　 指导教师 曾波　 职称 副教授　 论文题目 领秀娱乐广场促销方案　 一、本课题研究的依据和意义 伴随着现代经济的迅猛发展，人们生活节奏的加快，工作压力的增加，各类娱乐场所成为人们释放压力、舒缓身心的好地方。正是因为如此庞大的市场需求，娱乐广场之间的竞争愈演愈烈。领秀娱乐广场若要在激烈竞争中取得优势地位，就必须提供比竞争者更满足顾客需要的营销策划。 二、国内外有关本课题的研究动态 1、市场营销的发展 霍华德（J.Howard）在1957年出版了《营销管理：分析和决策》，书中阐述营销管理的实质是企业对不断变化的环境的创造性适应过程。 麦卡锡在1960年出版的《基础市场学》一书，提出了市场营销的管理导向。 菲利普。科特勒在1967年出版《营销管理——分析、计划与控制》一书，提出了一整套现代市场营销理论 科特勒在1984年提出了“大市场营销”理论，在营销组合中权利和公共关系是两个重要因素。 之后全球营销、服务营销、关系营销、网络营销相继而生。 我国市场营销策划的发展 我国市场营销策划始于20世纪80年代，最初是以点子公司的形式出现，至90年代中期，国外策划公司大批进入我国，从此进入专业化发展阶段。 三、论文的基本内容 1、概括了领秀娱乐广场发展的现状 2、活动思路 3、活动目的、简况、目标 4、活动内容 5、行动方案 6、财务和风险控制 四、本课题拟解决的主要问题 领秀娱乐广场在去年12月炫耀启动，集演艺、蹦迪、KTV于一体的娱乐体验中心。但是在这个娱乐广场的浪潮中，领秀面临着激烈的竞争。本文通过对领秀娱乐广场进行分析，并提出相应的营销策略，希望能够促进领秀娱乐广场的发展。 五、研究方法 1、文献研究法。对有关娱乐场所建设和管理的一些文章进行搜集、阅读、分析、整理，进而得出自己的结论，形成自己独到的观点。 2、实地考察法。通过对领秀娱乐场所进行实地考察，认真观察其经营及营销策略充实所得观点。 六、选题特色及主要创新点 1、选题特色：与已有文献相比，本文是将领秀娱乐广场作为一个整体来研究，通过对其营销环境等分析，提出营销策略。 2、创新点：与已有研究方法不同，本文采用文献研究法与实地调查法相结合理论联系实际，通过对现有材料的研究，全面了解领秀娱乐广场经营特色和企业文化，深入实地进行调查研究，在此基础上进行创新。 七、主要参考文献： [1]程艳霞 马慧敏.市场营销学.武汉：武汉理工大学出版社，2009 [2]吴晓云.市场营销管理教程.天津：天津大学出版社，2004 [3]吴晓云.全球营销管理.北京：高等教育出版社，2008 [4]唐德才.现代市场营销学教程.北京：清华大学出版社，2005 [5]张欣瑞.市场营销管理.北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，2005 [6]高桂平 张雷.服务营销学[M].。武汉理工大学出版社,2008.213-219 [7]杨岳全。市场营销策划.北京