武汉汽车消费市场.doc

武汉汽车消费市场 调 查 报 告 专 业： 汽 车 美 容 与 营 销 班 级： 汽 美1305 姓 名： 刘 辉 2014年12月 目录 1．调查背景 2．调查目的 3．调查内容 4．调查对象及调查分工构成情况 5．调查的主要统计结果 6. 数据分析汇总表 7．被调查者个人信息 8. 活动总结 一：调查背景 随着社会经济的持续快速发展,我国已经摆脱了物资短缺状况,市场环境由卖方市场转为买方市场。如今，处于资本原始阶段的中国汽车营销，一方面有参差不齐的汽车经销商鱼龙混杂，给刚刚起步的汽车市场带来诚信危机，另一方面，汽车厂家咄咄逼人的气势让众多汽车经销商有苦难诉。落后的汽车市场与豪华的汽车专卖店之间的反差，说明了中国汽车营销的畸形发展。随着市场竞争进一步深化，那种在市场火爆时期“打广告就能把车卖出去”的浅度营销越来越不适应市场需要。众多汽车经销商不仅要面对其他品牌的竞争，更要防范相同品牌的蚕食。在此背景下，深度营销，可能就是应对挑战的唯一法宝。深度营销，就是跳出产品的概念，走入消费者的内心。不要只将卖车放在心上，而是要将消费者的需求和感受放在第一位。从中国汽车普及率（1.2%）来看,汽车作为一个新兴行业他的发展潜力是巨大的。通过对汽车消费者购买行为的研究从而合理的引导汽车消费者的消费行为无疑对扩大内需和促进经济发展具有重要的意义。此报告以现阶段汽车行业消费者购买行为状况为背景，在总结汽车行业消费市场的行为特征下，从影响汽车消费行为的因素和汽车消费市场发展的前景上着手分析，最后得出一些可行性建议，希望对开展汽车市场有一定的帮助，当前城市化进程主要体现在两方面:城市用地空间蔓延和城市机动性迅速增加,汽车则是后者的最直接的物质载体.该以城市中已经购买汽车的、现在无车但短期内有意购车的、无车并且近期无意购买汽车的三类人群为调查对象,在分析汽车与城市关系的基础上,调查城市居民对于汽车的认知行为及其产生背景,进而引导城市与汽车的互动健康发展. 数据分析：由调查数据可以看出，在中国汽车消费者市场，普通老百姓拥有汽车的人数较少，大多数的是无车百姓，可以看出中国消费者对汽车认知度还不够，家庭经济状况并不能满足大部分人群能够拥有汽车的愿望，进一步看出中国老百姓的收入需要得到提高，同时也说明汽车价格没有得到普通百姓的普遍认可。 是否计划购买或者更换新车？ 数据分析：从数据中可看出中国大多数消费者对汽车都能够接受，同时也希望能够购买汽车，说明中国汽车消费市场正在稳步上升。中国汽车行业还有待发展。 您选择的购车方式？ 数据分析：从数据中可以看出中国消费者主要还是保持传统消费观念，大多数消费者选择一次性付款方式购车，同时，说明了中国普通消费者为何对汽车购买力度不足。商业按揭、贷款，信用卡分期购车，是一种新型消费方式，能够降低家庭负担，提前获得享受的超前消费，同时也有利于促进国家经济消费市场的扩大。 请问您购车的用途？ 数据分析：从数据中可以看出，在日常生活中，消费者还是主要以车代步为目的的购车，大多数消费者保持着乐观的心态，旅游休闲为目的购车也占比较大的份额，说明我们消费者的生活水平得到了提高，人们对自我生活享受型观念得到很大提升。 您的消费理念？ 数据分析：从数据中可看出，消费者理念都以方便快捷为主，这反映出我们大多数消费者是采取理性化的消费观念。 请问您购车会选择哪种类型的车？ 数据分析：从数据中可以看出，经济型车普遍受消费者青睐，确实，汽车买来之后每年的价值都在不断的缩水，还要花钱养车，买经济型的车，充分利用了公共交通带来的方便，而且能够节约很多的成本，是合理消费的观念，高级豪华车并不被多数人关心，因为价格昂贵，保养费用又高，所以，大部分消费者愿意购买经济型汽车。 您购车的影响因素？ 数据分析：从数据中可以看出，各种因素都得到不同消费者接受，当然安全配置占主要，在这个繁华的年代，什么最重要？还是自己的生命，所以安全是大多数消费者追求的东西，他们的选择是完全可以理解的。整车外观、附加功能、品牌效应、价格、售后服务在消费者眼中，也有一定的重要性，说明消费者对物质，经济，享受性的要求在逐步提高，说明了汽车市场消费方式具有多样性。 您喜欢什么车系? 数据分析：从数据中可以看出，中国消费者对德系汽车评价较高，而且拥有量较多，其次是日韩系和美系，所以说中国消费者更偏爱外国汽车品牌，而中国自主品牌并不怎么受欢迎，这也充分说明中国汽车行业需要得到完善，要进一步的提升中国自主汽车品牌的知名度，祝愿中国汽车能够雄起。 您计划从何种