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山 东 工 商 学 院 SHANDONG INSTITUTE OF BUSINESS AND TECHNOLOGY 毕业论文(设计) GRADUATION　THESIS　（DESIGN） 论文（设计）题目 Title Of Thesis（Design） 　 浅议光明乳业的营销风险及防范措施　 分院（系别） Department 国际商学院　 专　　业 Specialty 市场营销 班 级 Class 　 商营062班 学 号 Number 　 论文（设计）作者 Author of Thesis（Design） 　刘 浩　 论文完成日期 Date 2010年3月15日 论文（设计）指导教师 Advisor 　王 宁 　 指导教师职称 The Title of Advisor 　　 讲师 　  浅议光明乳业的营销风险及防范措施 AN Analysis OF Bright Dairys marketing risks and preventive measures 刘浩 Liu Hao 2010年5月15日 May.15, 2010  指导教师对毕业论文（设计）的评语 Advisor’s Comments on Graduation Thesis (Design) 评语： 　　　　　　　　　　 指导教师（签章） Signature of Advisor 　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　 日期 　　　　　　　　　　　　　　 Date　　　　　　 评阅人意见 评阅人姓名： 职称： 选项标准： A很同意 B同意 C基本同意 D不同意 分 项 评 价 评价项目 A B C D 选 题 质 量 1 选题符合专业培养目标，体现综合训练基本要求 2 题目难易适度 3 题目工作量适当 4 有理论意义或实际价值 能 力 水 平 5 查阅文献资料能力强 6 综合运用知识能力强 7 研究方案的设计能力强 8 研究方法和手段的运用能力强 9 外文应用能力强 成 果 质 量 10 文题相符 11 写作水平高 12 写作规范 13 篇幅适度 14 成果有理论或实际价值 总体评价： 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 □ 评阅人评语： 评阅人签字： 年 月 日  答辩（评审）委员会意见 Appraisal of Defence Commission 答辩（评审）成绩 Mark of Defence　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 鉴定意见 Appraisal Comments 　　　　　　　　　　　　　　 主任（签章） 　　　　　　　　　　　　　　 Signature of Dean 　　　 　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 日期 Date　　　　　　  摘 要 国际金融危机深刻地影响着世界实体经济，很多企业甚至是世界知名跨国公司，如美国的汽车三巨头，都由于资金链的断裂，濒临倒闭或破产的边缘。经济形势与经济政策变化是产生市场营销风险的重要原因之一，我国改革开放以来的经济形势与经济政策一直在快速的变化发展，再加上WTO和国际重大事件对中国的影响，企业的市场营销活动面临更大的变数。论文以光明乳业为研究对象，在简要分析介绍营销风险的相关理论的基础之上，对其所面临的营销风险的类型与表现进行了阐述，并对其成因作出分析。最后，针对这些营销风险，提出了相应的防范措施，主要包括营销风险的控制与处理和营销风险的评价与预警这两个方面。 关键词：光明乳业；营销；风险管理；预警防范  Abstract 修改后再补上 Keywords:  目 录 一、我国乳制品行业现状及光明乳业简介 1 （一）我国乳制品行业现状 1 （二）光明乳业简介 2 二、营销风险管理理论概述 2 （一）营销风险管理目标与程序 2 （二）营销风险识别与