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天目学院 本 科 生 毕 业 设 计（论文） （2008届） 园林艺术系 题 目： 海之蓝品牌形象设计 学生姓名： 朱 琳 学 号： 200404032108 专业名称： 艺术设计 班 级： 天目艺术设计041 指导教师 姓名： 方善用 系(部)： 园林艺术系 职称： 讲师 2008年5月27日 海之蓝品牌形象设计 朱 琳 摘 要：目前中国已经是全球最大的海产品出口国，人们对海产品的需求也逐年的增大，面对这么一个充满商机的市场，如何树立“海之蓝”这一品牌的稳定性并使其发展壮大？都将成为一个品牌的设计动力。 随着时代的发展消费者对产品的需求不仅仅停留一个简单的层次上，更过的去关注一个产品的整体形象美感。根据目前现状看市场上海产品的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土陈旧,品种单一。所以想设计一种新颖独特的包装，来呼应市场的需求建立品牌完美的视觉形象，同时也成为“海之蓝”生产厂家和经销商一种最直接的“竞销手段”。 关键词：视觉形象；多样性；品牌人性化 Abstract: At present China was already the global biggest marine products export State, the people to marine products demand also yearly enlargement, have the opportunity facing such one market, how to set up “blue sea” this brand stability and makes it to grow strong? Will become this brand design power. Not only pauses in a simple level along with the time development consumer to the product demand, crosses pays attention to a product the whole vivid esthetic sense. According to the present present situation looked that the market Shanghai product the packing is often stereotyped, although maintaining freshness is good, but the packing is not very attractive; Or packing old obsolete, the variety is unitary. Therefore wants to design one kind of novel unique packing, echoes the market the demand establishment brand perfect vision image, simultaneously also becomes “blue sea” the Manufacturer and the dealer one kind most direct “competes to sell the method”. Key word: Visual image; Multiplicity; Brand user-friendly 目 录 0.“海之蓝”品牌形象设计说明 1 1 “海之蓝”品牌形象设计方案的构思来源 1 1.1 海产品市场日益旺盛 1 1.2 消费者需求的多面性 1 1.3 消费者审美意识的增强 2 1.4 袋装的海鲜产品在市场上缺乏品牌活力 2 2 “海之蓝”品牌形象创意说明和灵感来源 3 2.1 “海之蓝”品牌名称的创意说明 3 2.2 “海之蓝”商标的构思 3 2.3 “海之蓝”品牌设计的整体概念 4 2.4 “海之蓝”品牌包装设计和材料的选择 5 2.5 “海之蓝”品牌形象的设计风格定位 5 2.6 “海之蓝”包装附赠产品 7 3 “海之蓝”品牌形象广告策划和宣传 7 3.1 广告语——“自鱼自乐” 7 3.2 海报 8 3.3 品牌宣传册 8 4