瑞士手表在中国看好瑞士手表在中国看好.doc

随着中国经济发展和人们收入水平不断提高，国内对进口手表的需求也在不断增加。价格不菲的进口手表尤其以瑞士手表市场表现活跃。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，尤其在上海及北京等地区。目前，单价在5000元以上的手表，1年能卖出30万只，其中，上海就占了三分之一。 　　据中国海关统计，去年进口的钟表、机芯及钟表零件约为7亿美元。进口表在中国市场的占有率和影响力正在不断扩大。进口表的销售增长明显快于国产手表。2002年1～10月进口手表零售量比上年同期增长15.02%，零售额增长速度高达29.94%，均快于国产手表的增长。统计资料表明，进口手表零售额占了国内手表销售额的75% 　　目前中国市场进口手表产地位居前8位的国家分别是瑞士、日本、韩国、美国、意大利、中国香港、法国和英国。其中瑞士表以其悠久的历史和过硬的品质在国内市场上表现突出。2002年，在进口手表高档表市场，瑞士手表零售量占51.3%零售额达到了84.8%，也就是说中国市场上每售出2块高档进口表就有一块是瑞士手表。 一个风和日丽的下午，一对中国夫妇出现在米兰奢侈品购物区一家名为Pisa Orologeria的手表精品专卖店。不过为他们进行导购的除了店员，还包括一名翻译和一名保安。　　夫妻俩仔细看过橱窗里的展示品，最终，丈夫买了一块罗杰杜彼Excalibur系列双陀飞轮镶宝石腕表，老婆买了一块百达翡丽。算下来，这一趟夫妻俩至少花费了25万欧元。　　买块表也要如此阵势？这是有缘由的。日前英国《金融时报》报道称，根据瑞士发布的必威体育精装版数据显示，有三分之一的瑞士手表都销往了中国。　　中国“表”情　　八成中国市场被瑞士表拿下　　国内手表旗舰企业飞亚达集团销售事业部总经理杜熙在接受本报记者采访时肯定了《金融时报》的数据，他说，这可能还没包括大陆消费者在香港购买的数据（占香港瑞士表销售的七成以上）。　　“中国目前是瑞士手表销售增长最快的一个市场，价格分布从几千到几百万都有。”杜熙指出，目前瑞士品牌已经全面进入中国，占据了国内超过80%的市场。单拿瑞士手表巨头斯沃琪(Swatch)来说，有28%的销售收入来自中国。　　2009年，中国已经取代美国成为全球最大的手表销售地。许多行业专家相信，中国消费者将成为手表等硬奢侈品明年持续增长的更重要推手。　　据瑞士钟表业联合会透露，2010年前9个月，瑞士的手表制造商们向中国大陆出口了价值约7.54亿瑞郎的产品，比上年增长了59%，同期向香港出口了大约21.6亿瑞郎的产品，同比增长43%。　　都谁在买？　　80后渐成瑞士表忠实粉丝　　“不戴劳力士，你有什么资格说时间是宝贵的？你看，我的时针走一圈十几万！一万元一小时！你的是什么表？精工？你一小时值多少钱？几百元？那我怎么能和你吃饭？大家的时间观念都不同！”　　虽然这只是黄子华在栋笃笑里讲的段子，但也从侧面说明瑞士表在中国的风靡。在富人圈中流传着“穷玩车，富玩表”的说法，豪华表的存在为“时间就是金钱”提供了另一种解释。　　杜熙告诉本报记者，受惠于经济的快速增长，国内已经形成了一个数量庞大的高收入人群，他们是高端瑞士表的重要客户群。此外大中城市年轻白领购买中等价位瑞士表的情况也相当普遍。　　杜熙说，这一方面是消费能力的提升，一方面也是消费观念的转变：由功能性消费转向符号化消费。　　此外，年轻人中也有“男看表，女看包”的说法。中国年轻的80后们少年时的共同记忆是在手腕上给自己画一块手表，现在已经渐入中年的他们逐渐成了瑞士表的忠实客户。　　“用着iPhone手机，身穿七匹狼，手戴瑞士表，可吃的就是福建小吃，这就是都市白领！”80后小白领rohdea在微博里感慨道。　　市场格局　　国产表仅分羹中低端市场　　据调查，中国内地手表市场可分为高、中、低三种格局。6000元以上为高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下，1000元以下的低档产品大部分被国内企业占领。而两者中间的产品是欧美、日韩和国内厂商争夺的主要战场。　　深圳钟表研究院的钟表专家肖丹告诉记者，中国钟表行业在国际上来讲主要还是加工集散地的地位。国际上有40%-50%的手表是在中国加工的，深圳是中国手表的加工中心。　　肖丹说，很大一部分瑞士手表的零部件也是在中国加工的，但是瑞士方面要求50%以上的工艺还是要回到瑞士国内完成。　　啥样受宠？　　规格：国人青睐小表盘　　钟表专家肖丹告诉本报记者，就瑞士手表的购买偏好来讲，国际上近来的趋势是比较青睐表盘大的瑞士表。但是中国消费者没有刻意追随这一潮流，认为适合自己最重要。　　肖丹说，对比欧美人，中国人的手较为小巧，不适合佩戴特别宽大厚重的腕表，因此国人一般都热衷于表盘直径在40毫米以下的手表。　　为此