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义乌印刷业转型发展的SWOT分析 　　摘 要：印刷复制业是文化产业的重要组成部分，但传统印刷业因传播介质的改变、数字化印刷和绿色印刷的兴起而面临着重大挑战。分析义乌印刷业的外部环境和内部环境，从SWOT角度总结其优势、劣势，面临的挑战和机遇，从而提出未来义乌印刷业的发展战略。 　　关键词：印刷业；义乌；SWOT分析；发展战略 　　中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）13-0049-03 　　印刷复制业是2009年9月国务院发布的《文化产业振兴规划》中所确定重点发展的九大文化产业之一，在国民经济和社会发展中具有非常重要的战略地位。由传统印刷向数字印刷、绿色印刷转型是未来印刷业发展的必然趋势。未来的印刷业将以数字化内容为核心，以绿色环保为标准，从印前处理技术到最终的印刷本身的整个流程都将因此而发生根本性的改变，在行业结构、企业结构和产品结构随之改变的同时产生新型产业链。 　　义乌印刷业是义乌文化产业的重要组成部分，在全国都有一定的地位和影响力，目前也正面临着转型发展的挑战。运用SWOT分析义乌印刷业，寻找和制定适合义乌印刷业未来发展的战略，具有一定的现实意义。 　　一、义乌印刷业外部环境分析 　　（一）政策环境 　　自从党的十七届六中全会确定将文化产业发展成为支柱性产业以来，有关文化产业的扶持政策纷纷出台，文化产业成为各路资本追逐的宠儿，成为各级政府经济结构优化升级的重要组成部分，其重要性越来越受到人们的关注。印刷业是义乌经济的支柱产业之一。2006年11月，义乌被中国包装联合会命名为全国唯一的“中国商品包装印刷产业基地”。浙江省新闻出版局在“浙江省新闻出版产业十二五规划”中也将义乌与杭州、宁波、温州一起列为浙江省重点培育发展的四大印刷产业区块之一。 　　（二）行业环境 　　印刷业是工业中的传统行业，在国民经济中占有重要的位置。因为传播介质的改变，人们的阅读方式不断改变，传统纸制印刷品需求不断减少，出版、报纸、商业等方面的印刷市场下滑趋势明显，包装印刷市场竞争日趋激烈，利润空间不断被挤压。另一方面，以按需印刷、无版印刷为特征的数字印刷正在兴起。一些欧盟国家，数字印刷已经占有25%～39%的印刷产值份额。2008―2013年全球数字印刷复合年增长率为16.8%，据有关资料显示，2013―2018年全球数字印刷复合年增长率将达到24.4%。在数字时代，传统胶印所占的市场份额将萎缩成之前的39%或40%。再有，随着人们对环保的要求，绿色印刷因其环保和安全性成为国家、社会和行业共同关注的焦点。企业碳排放问题、原材料的环保问题、纸张去油墨化问题等越来越受世界各国的关注。 　　（三）经营环境 　　义乌拥有全球最大的小商品集贸市场，为印刷企业提供了源源不断的业务来源。义乌国际商贸城现有固定经营商位7万余个，经营面积400余万平方米，销售商品46万余种，被誉为全球最大的小商品集散中心。另外，义乌还有其他各类市场及专业街几十家，经营单位逾万家。据不完全统计，上述这些经营商家的产品大约三分之一是义乌本地制造的，也就是说，这些商品的包装印刷大部分都是由本地印刷企业印刷完成的。因此，义乌众多市场为本地印刷企业提供了较为充足的业务来源。义乌市印刷协会还与国内印刷机械设备经销商合作，在义乌文博会、义乌小商品博览会等国家级展会中举办“印刷机械设备展”，为义乌印刷企业引进先进印刷设备技术提供了极大的便利。 　　（四）资本环境 　　义乌有较为充裕的民间资本，为印刷业不断壮大提高了强劲的资金支持。早在2003年，义乌市民人均存款就已经超过5.5万元。2008年8月，义乌金融机构存款达到1 005.1亿元，历史上首次突破1 000亿元大关，人均储蓄额达70 880元，均居全国县（市区）之首。最近六年来，义乌市本外币各项存款余额一直保持20%以上的年增长率，已成为浙江省乃至全国金融业务增长最快的县市之一，民间资本活跃程度在国内首屈一指。义乌还不断推进金融创新，通过各种贷款业务、短期融资券、信托理财以及市场商铺使用权质押贷款等，使急需资金支持的中小企业获得更多金融支持。 　　（五）人才环境 　　义乌有较好的人才培养、印刷会展等环境，为印刷企业转型发展提供了良好的人才、技术支撑。义乌市相继推出了《义乌市关于引进人才申购成本价住房的实施办法》、《关于大力实施人才强市战略构筑义乌人才高地的若干意见（试行）》和“义乌英才”计划等一系列人才激励政策，实施错位化（区域、产业）和差别化的引才策略。同时还坚持做到培养和引进相结合，高端创业创新人才的引进和基础一线人才的技能提升相结合，以政策引导为驱动，发挥各企业引才用才的主动性积极性。为了加大对印刷人才的培养，市印刷协会还与义乌工商学院联合创办了印刷技术专业