广告学第二章..ppt

民国时，澳门店号宣传商品，雇人担著商品旗帜，到处走动，仿如流动广告。 20世纪20年代，上海王开照相馆前街景，旁边是“爱用国货”及国货产品宣传牌。当时广告媒介形式之繁盛可见一斑。 广告发展过程 Advertising development process 月份牌广告中的服饰特征 广告发展过程 Advertising development process 月份牌广告中的服饰特征 广告发展过程 Advertising development process 月份牌广告中的生活特征 为冲破封建礼教的约束，近代女性在生活上进行了极大的解放。 广告发展过程 Advertising development process 20世纪30年代的麝香蛤蜊油商标，两侧写有“君欲挽回利权，必须提倡国货”字样 20世纪40年代，中国宝业染织厂《自强图》商标。用历史故事“岳母刺字”来激发消费者购买国货的信心 20世纪40年代英雄牌毛线商标。 抗战时期的天津造胰公司的香皂肥皂广告，在《卧薪尝胆》历史画旁有标语“请用国货”、“勿忘国耻”、“刻骨铭心”。 广告发展过程 Advertising development process 1920年代，月份牌画家郑曼陀为南洋兄弟烟草公司绘制的海报。 黄楚九麾下的中法大药房为宣传“赐尔福多”补剂印制的海报，稚英画室绘。 广告发展过程 Advertising development process 当代广告——文革政治广告 49-78年 广告发展过程 Advertising development process 当代广告——改革开放后的广告 特点： 广告费持续增长； 广告媒介发展迅速； 各类广告的比例趋于合理； 广告代理业发展很快。 广告发展过程 Advertising development process 回顾： 1 有历史记载的我国最早印刷广告：北宋济南刘家针铺广告。此广告采用铜板印刷而成。 2 1979年1月28日上海电视台播出的上海药材公司“参桂补酒”的广告是中国大陆播出的第一条电视广告，标志着我国广告业的恢复和发展开端。但是并不规范，播出了1分35秒，而一般的商品广告不能超过30秒。 3 1979年广告产业恢复发展，截至2009年底，全国广告经营额突破2000亿元，广告经营单位增加到20多万户，广告从业人员达到130多万人。 我国第一大广告公司：盛世长城国际广告有限公司。 我国第一大媒介：中央电视台。 广告发展过程 Advertising development process 一、古代的西方广告 古希腊、古罗马的广告 广告发展过程 Advertising development process 人们现在能见到的最古老的广告实物，是收藏在英国博物馆的一张写在羊皮纸上的广告。这张广告是公元前1000年前写的。 本杰明·富兰克林——美国广告业之父，创办《宾夕法尼亚日报》，在创刊号上刊登广告，可以说他创办了现代广告系统。 1868年，美国费城出现了第一家现代广告公司，艾尔（艾耶Ayer）父子广告公司。 20世纪以来广告代理制确立。 20世纪80年代进入信息广告产业时期。 第四节 国外广告史 广告发展过程 Advertising development process 二、中世纪的西方广告 在中世纪的欧洲，口头广告也得到了很大的发展。吟游诗人和口述师在公众聚集的场合通过吟唱大做广告。 广告发展过程 Advertising development process 1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母。神奇的印刷技术革新催生了欧洲报业的繁荣，1609年德国出现了世界上最早的报纸《通告报》（Aviso）。 印刷术的发明和使用在一开始就和广告业密切相关，它不但为广告提供了一种先进的传播手段，使广告传播的范围得到空前的扩大，也打破了广告缓慢发展的状态，使广告在世界各地都出现了飞跃。 广告发展过程 Advertising development process 三、西方现代广告 现代广告是相对于传统广告而言的。从全球范围看，现代广告的概念起始于美国。透视、探讨美国现代广告的来龙去脉，对了解现代广告的含义及现代广告的发展，极其重要，也极其必要。 前工业化时期：19世纪以前的时期 从这个时期到19世纪初，是美国广告的萌芽时期，也可以说是印刷媒体时代。 广告发展过程 Advertising development process 本杰明·富兰克林 美国广告之父 《宾夕法尼亚公报》的发