文化创意产业与消费趋势于国华2007525课件.ppt

 「保五運動」與「六六大順」 台灣的現況／保二總隊長的悲哀：保五運動 很多企業的毛利只剩5%不到。扣除管銷、研究發展支出，利潤只求力保2% LVMH的現況／六六大順還不夠 ─誰是LVMH? LV與酒業家族Mo?t Hennessy於1987年合併而 成，員工約五萬六千人，旗下擁有50多個品牌，包括五個主要領域：葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售 ─2006年營業額6885億台幣，實際獲利1427.4億台幣 AQ焦慮症… 除了IQ、EQ還要有AQ(Aesthetics Quotient)審美指數 ─美感成為現代人生活或是消費的基本能力 美學的經濟 ─商品的美學、設計的美學、使用的美學、工作的美學、服裝的美學、品牌的美學、城市的美學、品味的美學… 美學經濟概念下的產業─文化產業 文化產業的定義 結合創作、生產與商業的內容，同時這些內容的本質上，具有無形資產與文化概念的特性，並獲得智慧財產權的保護，而以產品或服務的形式呈現。從內容來看，文化產業可以被視為「創意產業」(creative industries)，或在經濟領域中稱為「未來性的產業」 (future oriented industries)，或在科技的領域中，稱之為「內容產業」(content industries)。（UNESCO,2000) 從事文化產品生產和提供文化服務的經營行為；其特徵為以產業作為手段發展文化事業、以文化為資源進行生產，為社會提供文化產品與服務。 （徐中孟《文化大商機》） 文化、創意、產業的愛情習題 「Miss文化」 和 「Mr.產業 的」的戀愛三部曲──不同床不同夢、同床異夢、同床同夢 ．不是冤家不聚頭──我倆到底是不是一對戀人？ ．媒人出場── 「創意」連結「文化」和「產業」 ．百年好合──「符號價值」的誕生：生產與消費 的真正目的 創意來自生活體驗；流行來自被廣泛接受的生活提案；產業來自被需求的市場──不被「文化」定義所困，各行各業都可以是文化創意產業 台灣文化產業的軌跡：文化產業化VS產業文化化 1990，宮崎清帶入「人心之華」產業精神 1995，文建會推動「社區總體營造」，舉辦「文化． 產業」博覽會 1996，文藝季轉型，地方小型國際藝文活動 2002，行政院推動「挑戰2008：國家重點發展計畫」 推出「文化創意產業」 2003，文建會「文化產業年」進行文創產業旗艦計畫 2005，文建會「公民美學」運動；台灣工藝大展推動 「頂真精神」 2007，文建會文化創意產業第二期計畫（2008-2011)，預估經費五十億元 2008，總統大選（未來？？） 產業經濟的回顧 十五世紀：大航海──知識和造船技術的躍進，全球化的起步 十七世紀：金融─── 1602荷蘭成立東印度公司；貿易與探險的資金需求，創造現代金融體系 十八世紀：工業革命──財富的躍進，以及投資與投機的增加 十九世紀：帝國主義──工業產業躍增，工廠（農場）與市場的擴增 二十世紀：從電化時代進入資訊時代──電腦改變人類的生產、消費以及生活方式 廿一世紀：不虞匱乏的年代──知識經濟時代、體驗經濟時代、服務業的時代、文化產業時代── 「文化產業」代表著未來產業的主流價值，而不僅僅是一種產業而已 消費的演進 消費者：從匱乏到有所選擇 　．沒有─有─好─品味─個性化 產業：從初級產品到體驗 　．農林漁牧礦貨品─商品─服務─體驗、符號、品牌 ．1美元=1磅咖啡豆=0.1磅咖啡粉=1杯35元咖啡= 　　半杯星巴克=1/3杯五星級飯店的咖啡 現代消費社會：購買行為是認同與文化符號的消費 ．中華汽車─　以幸福作為標準配備 　．Nike　─　Just do it 　．中國時報─你看什麼、你就是什麼 廣告社會學：從廣告中讀出社會消費趨勢 消費社會的現況 Ｍ型社會──低價格、同品質，到高價格高價值 世界是平的──流動是唯一的真理 紫牛──不獨特，就被取代 時尚──消費態度與文化價值由群體走向個人 資訊充裕與價值多元──市場不斷在分化 長尾效應──不能低估「非暢銷品」市場 銷量