新媒体给文化内容产业带来的机遇与挑战..ppt

新媒体给文化内容产业带来的机遇与挑战 主讲人：杨闳文 一、新媒体的发展 什么是新媒体？我认为是有别于传统媒体，借助于数字技术面向大众的传播载体。主要包括以网络为载体的网站、IPTV及手机、数字电视、移动电视等形式。 网络用户发展迅速，据统计我国网民数量已达两亿，成为美国之外世界第二大互联网应用国家。博客、播客的兴起使网络称为个人媒体的承载者，并制造出一位位网络红人。2006年随着美国YOUTOOBE视频网站被高价收购，国内一批视频网站也纷纷融资，希望早日上市。网络媒体似乎成为VC们的新宠。比互联网用户更多的手机用户已达5亿，无限增值业务市场广阔，2006年的短信收入已达400亿，2005年彩铃收入以达20亿。手机逐渐成为人们生活中密不可分的一部分，被业界人士称为流媒体。业界期待3G技术的应用给手机的应用带来更加广阔的空间，创造更高的价值。 数字电视发展方兴未艾，由于机顶盒技术标准的瓶颈一致难以突破，目前只在杭州等部分城市进行试点。但数字电视的发展是未来的方向，市场的拓展只是时间的问题。IPTV由于与网络的结合发展速度远远高于数字电视，许多民营公司绕过政策壁垒和政府玩儿着猫捉老鼠的游戏。以上几类新媒体在传播中与传统媒体比较有自身鲜明的特点：网络无边界，不受地域和时间限制；受众自主性强，可以互动；监管相对宽松，内容庞杂； 二、传统文化内容行业面临的挑战 图书报刊业可以说是最早受到冲击的行业，目前几乎是所有纸质平面媒体发行量逐年降低，加上盗版盛行，出版业逐渐没落为夕阳产业。主要是网络出版成本低，但电子出版物完全替代纸质出版物还需要相当长的时间。音像唱片、电影电视业也面临巨大冲击。音乐下载的便捷造成唱片业的灭顶之灾，电影电视业也是如此，这时大家才认识到版权保护的重要性。然而门户网站培养了消费者免费享受的消费习惯却难以改变。舞台表演艺术已经被电视冲击了一回，现在更是雪上加霜，那么这些行业真的要走向末路吗？ 三、机遇在于新媒体与文化内容产业的结合 其实大家没有必要去担心新媒体对传统媒体的颠覆。新媒体提供了更广阔、更宽松的传播渠道，让更多的大众享受到内容带来的快乐。以电影《无极》为例，无论国内国外票房都很惨淡，但是一段《一个馒头引发的血案》的视频短片却在网上引起了上千万人的关注。传统媒体是严肃的，承担了宣传教化的功能，而娱乐化不足。而网络却可以去承载更多的娱乐功能，因此传统媒体和新媒体的结合是必不可少的。这是多元化时代、娱乐化时代的要求！可以有更多更好的内容借助网络传播。上面我谈到了新媒体的特点，如何运用这些特点与有价值的内容结合是实现赢利的关键。 目前新媒体赢利模式的分别有几种：1、网络靠点击率生存，如同电视的收视率，以此来换取广告，这种形式是传统媒体的延续；2、网络或手机通过下载或定制收费实现赢利，这种形式靠内容来赢得客户，赢利模式比较清晰被广泛认可；3、数字电视和IPTV的固定用户收费；从这三种赢利模式来看，内容的决定作用非常明显。所以我得出这样的结论，新媒体提供了新的传播渠道，文化内容决定是否能够带来收益，文化的价值在传播中不断增值，文化内容转化为具体的产品来实现价值。大量的视频网站目前没有赢利模式是因为内容缺乏文化含量，大部分是文化垃圾，而经营者往往满足于量的积累，而不重视质的提升，或者说他们还不太懂文化，没有把文化的价值体现出来，因此虽然投入了大量的资金仍然无法实现赢利。 只有有价值的文化内容与新媒体紧密结合才能实现双赢。近年来一直有重硬件建设轻视内容建设的倾向，这对硬件建设来说是极大的浪费。出现这种问题的根源在于从业人员大多是技术专业人员，熟悉技术、沉溺于技术的开发，迷信新技术带来奇迹，而忽视了内容的建设。现阶段有部分企业开始认识到内容的重要性，但在内容建设上发现找不到适合的人才。这就是文化创意产业发展的根本问题---人才的培养。我建议从事传统文化行业的人员关注新媒体的发展，把好的文化内容提供给新媒体，而在这个过程中尊重知识产权，保护原创者利益是很重要的问题。现在大多数新媒体没有认识到内容的重要性，认为有很多免费的午餐，我可以这样说，这些免费提供的内容不是午餐是毒药。 先进的硬件设备没有技术难以实现，一些企业为了打造新媒体平台投入极大，给技术人员的待遇很高。当需要充实文化内容时又显得极其吝啬，这样就难以找到有价值的内容。甚至造成这样一种印象，网络歌手大家都认为专业素质不高，发展难以持续。因为网络上的音乐大多制作粗糙，这个例子比较有代表性。网络红人也是发展难以为继。就是缺乏精心打造，缺乏投入。从内容提供者和渠道运营者都没有认真考虑这样的问题。文化内容专业性要求是很高的，非专业的内容成功率极低，而文化产品的特点是不可复制，个性化极强。所以音乐、舞蹈、影视、美术等等传统艺术表现形式都可以根据新媒体的特点量身定制作品，