标志的设计方法PPT.ppt

标志的设计方法 一 标志设计的基本工作流程 谈判与协议（现在多为竞标） 信息搜集与前期分析 创意与思维、设计方法论与设计模型的应用 图形调整、最终完稿 推广验证、再设计准备 技术实现 谈判与协议 主要是了解对方的设计意图，拿出样本，介绍本单位和设计师的作品，特别是以前的成功案例，力争在前期给对方一个好的印象。 但现在的标志设计多是向社会公开竞标。 标志投标战略 关键词： 吃透精神，抓住主题 分析征集函 初步调查了解 设计与构思 确定方案 制作成品 文字说明注意事项 送稿 沟通 吃透精神，抓住主题 首先要了解征集方是怎么样一个机构，是出于什么目的，想要获得什么形象，最后达到什么效果。只有充分地了解对方征集的意图，才能决定自己是否参与投标。要抓住设计要点，如单位特征、行业特色、最大的不同点，有利于把握标志形象的特点。 案例1 “时尚女性博客LOGO”投标设计 网站标志 设计宗旨是为女性朋友提供思考、交流、分享的自由空间 思考：在这个方案里你明确征集方是什么样的单位吗？有什么特性？你能把握征集方的设计意图吗？ 分析征集函 征集标志是一种公共竞争行为，是出于需要而设定。一定要仔细阅读，找出关键问题，明辨是非，避免做无用功。 在这里要特别注意稿件的截稿日期，避免稿件寄出却超期的遗憾发生。 以及是否允许个人投标，还是一定要是法人单位，要看清楚以避免做无用功。 案例2 胶州秧歌文化节节徽投标设计 只接受纸质作品，规格统一为A4（297×210MM）； 允许以邮寄和直接送达两种方式投稿。 参与征集活动者最多可提交3套应征方案，每幅作品均需附上构思说明。 初步调查了解 “磨刀不误砍柴功”，这句至理名言适用于任何工作，标志设计的前期准备工作同样是总体流程中的重要一步。当我们分析了征集函后，我们要对设计工作所涉及的各类信息进行彻底调查了解，例如：相关商品的功能、服务性质、市场状况、消费者的需求等等。 可以通过电话查询或网络查询等手段。 团队合作精神很重要，大家将收集到的信息归纳整理的过程中，设计的初步方略一般就形成了。 以下是以后的设计工作中可能涉及的前期工作的归纳整理： 确定前期参与人员的配比 通过咨询调查公司或企业内部专门机构等途径获取准确的数据与信息。 经济市场类专家负责参与前期的企业、品牌定位，为以后具体的设计工作明确方向。 企业自身的配合与指导。 设计小组建立，包括设计师、制作人员、工艺等人员的配比。 2.调查方向： 企业的核心价值取向与经营理念，企业实力，企业的经营范围。 企业的历史背景：企业创业至今的变化和现有图形标志，产品形象等。 企业的现状，是否存在问题及准备的发展方向等。（这决定了你的设计的宽容度，也就是说你的设计能适应企业和市场多久，眼光要远些。） 3.社会、市场调查方向 法律方面的要求：比如企业的名称（中英文标准字），图形注册查询确认。 竞争情况：国内外同类企业的资料。（比如竞争中的其他企业或产品的标志、形象等。一方面可以避免雷同标志的纠纷，一方面也可以给你提供参考资料，特别是在你对征集方的行业背景不是很了解的情况下。） 4. 参观学习 学习企业的专业知识 对产品的性能外观、企业环境形成感观印象，掌握第一手资料 现有产品设计、推广情况的实物搜集分析 案例3 苏州大学图书馆馆徽投标设计 要求构思新颖、元素含蓄、线条明快，富有创意与时代特征，体现图书馆“以人为本”的服务理念。 作品选用色调庄重典雅，简洁大气，易于制作，适合在各种场合及载体上使用。 可以“苏州大学图书馆”或者首字母“SUL”或英文馆名“Soozow University Library” 嵌入使用。 思考：从征集函中看出需要调查哪些内容？有什么要准备的？你能读出什么隐藏的含义和要求？ 如果通过网络查询，可以知道苏州大学已经有手写体标准字，也有标准色。因此可以参考使用。因为沿用征集方的原有元素，或征集方母体的设计元素，征集方会较容易接受，而且也不至于使征集方的风格发生过分强烈的变化或强烈区别于母体方。 有条件的可以去苏州实地参观，可以知道图书馆前有处园林小品，而且整个苏大幽静，富有文化气息。因此，结合征集函的要求，在色调的选择上要避免使用过于强烈的色彩，色彩纯度不要太高，在设计时建议可以参考苏州园林的色彩元素。 元素含蓄：这明显可以看出征集方希望设计手法是表象的，是要带有象征意味的。 设计时可以参考同类大学的标志设计。在前期的调查中应当了解苏州大学是所综合性大学，并且地处水乡苏州。设计中不要出现明确的专业特征等，反而可以考虑突出它的地域特色。比如，设计方案可以考虑将水乡建筑的特征-山墙等元素与书籍的特征加以融合等。 案例4 中国足协乙级联赛徽标投标设计 要与中超甲级联赛标志有明显区别 色调以红、黄等暖色调为主 标志中要包括中文或英文变体，代表乙级联赛。 形状