标志设计文字类商标标志..ppt

标 志 设 计文字类商标标志 文字类商标标志是以文字为素材，设计成的商标或标志。文字类商标标志有汉字商标标志,拉丁字母商标标志两种形式。 1．直接以美术字设计的商标、标志. 2．以美术字的连续组合设计的商标标志? ? 用同一个美术字作二方连续组合，形成圆形或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格 三、用形象化的汉字构成的商标标志? ? 汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辩性。 ?四、拉丁字母商标标志 五、以组合式字母构成的商标标志? ? ? ? 当一个企业或商品名称的缩写字母为两个或两个以上时，商标标志的设计形式就更加丰富而多变了，大体上有下面几种设计形式： 正负形 重叠将字母叠加在一起形成减缺、透叠等新的图象. 镶嵌 将字母与字母镶嵌、拼合在一起，以减少构图空间形成整体造形。图1是字母r与Y的镶嵌；图2是字母T、P、R的镶嵌；图3是字母L、s的镶嵌；图4是字母K、A的镶嵌。 变异 变异是在字母重复排列所形成的规律中，有意识地夸张变形某个字母或字母某个部分，突破规律性的单调感.图1中“E”为变异形，图2中“x”为变异形。 连接 用线条从始至终连绵不断将几个字母笔划一笔连成，也叫“一笔画”。以上四图就是用这种方法。 用形象化的字母构成的商标标志 世界著名的美国可口可乐公司的商标，设计者在cocAcoＬA这几个英文字母的字体上倾注了大量心血，设计成非常生动活泼的图案化字体，并在文字下面加上一条极富动感的飘带；颜色是红底白字，整个商标极其醒目，给人留下强烈的印象。而且它既是商标又是包装装璜，不管是瓶装、罐装、大包装、小包装，装饰形式都是一体化。其产品遍及全世界，基本做到了妇孺皆知。除了产品质量和广告传媒外，重要的一点就是商标标志的美观醒目，独具一格。 * ? 一、美术字构成的商标标志? ? 美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体宇变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标标志除了应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特征。 商标运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业以商标为企业形象策划的基本元素．设计出-整套ci手册，将企业全面导入ci系统．使这个白手起家的公司能以超常规的发展速度脐身于全国最具实力的计算机企业的行列。 日本车辆制造厂的商标，将圆头体字“车”去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。这种借古咱今，将传统的文字与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思想值得借鉴。 中国日月牌灯具的商标，“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月二字组成汉字“明”统一在圆形中，说明了商品的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形式美感。内涵丰富．紧扣主题。 中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。 图中的“中茶”牌茶叶商标:以“茶”字为主,字体较大,黑体、居中:以“中”字为辅,八个中字作陪衬,呈圆形环绕在其周围。此商标主次分明,装饰效果较好。 同样风格的还有“古空山” 、“皖城” 等商标。 3．用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标 当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如日本著名“日立”电器的商标以。日”和”立”相互叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族风格。中国的中艺牌机械的商标，冠生园食品的商标，西山牌机械的商标，亚申牌电器的商标同样使用了镶嵌、笔划串连、套叠等手法，各具特色。 二、用中国书法及篆刻构成的商标标志 ? ? 中国书法、篆刻博大精深，正、草、隶、篆洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；正楷的端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定美的