标志设计的表现形式..ppt

1. 正负形式 无论是通过点、线或面构成组合，都必须充分考虑到正形 和负形，也就是实空间和虚空间之间相辅相成，相互衬托， 互为依存的关系。 2. 变异形式 通过点、线、面、形的变异来达到反常规的视觉效果，变 异形式有： a.突变 b.渐变 3. 图画形式 大多采用图案或绘画的形式，较形象地将物象表现出来。 ②发射： 是通过多组形象做向心或离心的组合构成，获得视觉上的眩目感和间隔交替的效果，产生节奏感。(图41) 美国都乐食品公司 艾克来伯电子振荡研究所 美国花旗银行 ③反复： 有规律的反复也能产生节奏感。反复是指一定数量的形象组合或是具有相似性质的形象的组合构成。多变的形象会减弱节奏感的表现。(图42) 法国MAAF保险公司 日本马鲁赞汽油化学有限公司 英国巴克莱私人资产管理银行 3．面与面的组合构成： 面是线移动的结果，是体的截断。在二维空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。 4．体与体的组合构成： 体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。 5．点、线、面、体的综合表现： 点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。点数量的增多，易造成零乱的感觉，用线将其包围起来，将产生变化统一的视觉效果，单纯的线构成不够灵活，点的加入可使其变的活泼；点与面构成则扩展各自造型的可塑性，点与面的构成使抽象、具象有机的结合，丰富生动；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果，使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体，线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果，线的形状、长短、曲直、方向对面的形成产生影响，线面相互映衬；线与体的组合，线可以构成空间感极强的体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空间就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、移动产生体，而且加强了体的视觉感。 室内装修咨询公司 什米林市民间制作室 美国废水回收局 仙鹤公司（ Crane Co.) 圣地亚哥康复院 第七节　　商标标志图形的形式美 一、视觉中心 人们对图形的感知，取决于图形的外形，由商标标志图形的外形边界限定，才构成人们对商标的认识。商标的外形构成，决定着商标的个性特征和识别效果，另外，即使受到某些限定制约，在商标外形的表现上一定要以某种规范化来表现，在外形处理上也应力求局部的变异，以较强的变异效果获得明显的外形特征。人们通常随着轮廓的视线运动，感知到物象的具体形象，视线便会聚在一个适当的位置。 在没有设置聚焦点的形象，如一个圆形，视线就会聚集在圆形的中心点，因为就圆周上各个点而言，其张力都是相同的中心点。虽然这样的点没有被明确，实际上它就是这个圆形的视觉中心，但这是个消极的视觉中心，一旦圆形中的任何位置出现一个明确的点，由于其周围空间的相异性质，使其成为一个聚焦视线的点，这个点便成为积极的视觉中心。消极的视觉中心只能使视线短暂的聚集或停留，缺乏视觉欣赏价值。商标设计应在图形构成中行成一定的视觉中心，也称信息点，引导消费者的视线，产生特殊的视觉记忆效果。商标的视觉中心是商标标志图形的主要元素，也是构成商标形式美的主要组成部分。形成商标标志图形视觉中心的要素是功能地位，表现位置、大小对比和疏密，吸引视觉注意力主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。 二、形式美法则 标志图形形式构成规律是变化与统一，变化是指由性质相异的图形并置，形成对比效果；统一是指性质相同的或相似的图形并置，形成一致的效果。变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在联系，商标标志图形的变化与统一，是最终达到和谐的目的。达到形式美变化与统一的基本方法如下： 1．对比： 2．调和： 3．节奏： 4．平衡： 1．对比： 在商标标志图形设计中，运用对比能使图形互为烘托、映衬，增强商标的表现力。 ①形状对比： 是指将不同形状的形象并列获得对比效果，形象各自的特点加强。多种不同形状的形象组合在一起造成混乱，在视觉上多重对比关系，相对减弱对比的效果，所以在商标设计中一般出现两种不同性质的形状进行对比。 ②明暗对比： 商标的标志形象应具有简洁、明快的个性，明暗对比是指黑白两色的对比，在色彩中明度和纯