电影下乡活动方案电影下乡活动方案.doc

XX汽车海口市周边乡镇市场推广方案 策 划 案 策划单位：海南青禾高尔夫管理有限公司 策划日期：2011年5月16日 目录 活动背景 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活动目的 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活动组织 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活动重点 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活动方案 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活动资源 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活动预算 。。。。。。。。。。。。。。。。。 工作内容 。。。。。。。。。。。。。。。。。 效果评估 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活动背景 由于海南国际旅游岛建设，带动着海口市周边市县的大力开发及建设。许多原本的土地拥有人群，得到了非常可观的征地补贴金。而这部分人群的消费能力得以大大的加强。购车欲望也大大的增加，xx 汽车，作为一款主要面对大众消费品牌的。长年以来一直致力于生产老百姓满意且消费的起的优质汽车。近年来在XX车行优质的售后服务的推动下，其市场覆盖率及销售量也一直保持稳步的提升。使XX汽车在目标客户人群也有很好的市场评价。而在这国际旅游岛建设的大趋势的带动下，周边市县这个极其富有潜力的客户人群中。他们现在大多数人购车的方向其主要是靠口耳相传而来的。而这个时候正是我们再其目标构筑品牌及企业形象的大好时机。 活动目的 本次活动期望达到的目的，包括品牌层面、市场层面、营销层面、产品层面等。 1、塑造品牌效应，提高市场影响力。 2、推介XX汽车产品、XX车行优质服务成功案例。 3、区域客户关系维护与拓展，促进下半年营销业绩实现。 4、鉴于目标消费者追求实惠，样式，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 5、通过现场活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。 活动组织 主办：XXX 协办：XXX 支持：XXX 策划：XXX 活动重点 针对客户：追求实惠、高性价比、款式的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车品牌概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛??围和产品价值?。 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 活动方案 活动方案：XX汽车奥斯卡之夜通过客户放映前与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，通过电影吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌亲民大众化的形象。 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 主打车型展示：在放映现场范围能放置主推车型。并在其边上放置资料架，放些主打车型及其他车型的宣传资料。两边程扇型放置两个质询桌，及个放两块易拉宝配置两名工作人员。以供目标人群质询和提供讲解。 人与车互动游戏：放映前当观众人群聚集到一定的量，安排一名主持人，主持开展一些人车互动游戏，活跃会场气氛拉近消费人群与XX汽车之间的距离。（具体活动形式待定）。 活动资源 资料 用途 数量合计 提供者 提供时间 条幅 横挂于银幕上方及放映场地人流毕竟处 2条 礼品袋 用于放置发放给目标人群的礼品及企业宣传画册及产品画册 500个 公司画册 企业宣传 500册 产品手册 产品宣传 各300份 宣传X展架 活动及产品宣传 4个 礼品 互动游戏参与者礼物 300份 产品广告光盘 放映前的广告播放 1盘 客户调查表 客户意向调查 4本 电影放映小组 活动的主题 活动预算 项目 说明 费用计算 总计预算（元） 场地费 放映及促销活动场地 由甲方负责 纪念品 互动游戏及欲购车人群 条幅 电影荧幕上方及主要入口起指示说明作用。 差旅费 活动相关工作人员及物料的交通及食宿费用。 X展架 现场产品及活动展示 人工 除放映人员外人工费用 电影 按场次核算包含其放映人员的费用在内 城管部门 牵扯到地方管理部门一些费用 由甲方负责 企业和车辆产品介绍的单页及画册 可以使用现有的如另作需要再做协商。 质询点桌椅及太阳伞 供质询点工作人员休息及遮阳 礼品袋 客户调查表 合计 工作内容 ? X展架设计2款 活动宣传单页制作 条幅两条 活动策划案???????活动现场布置 ???????现场活动执行 活动预期效果 ■在这一系列的活动过后，将会给XX汽车销售带来质的飞跃。市场对XX汽车有了明确的认识和印象！ ■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品XX汽车牌形象