第九章策划书（报告）的写作..ppt

第九章策划书(报告)的写作 主要内容 1、标题和封面(表页)的写法 2、目录的写法 3、策划者、课题研究人员的写法 4、前言和项目背景的写法 5、策划环境的写法 6、策划目的和内容的写法 7、策划问题点和机会点的写法 8、策划效果的写法 9、策划预算的写法 10、策划实施日程安排的写法 1、标题和封面(表页)的写法 表页和标题是策划书的脸，人们对策划书的印象多半是由其“脸”－－表页和标题而形成的。因此我们要全心全意的去制作。 （1）标题的两种形式 提问式：采用的是向阅读者提问的方式，如：××产品如何进入××地区市场。 解说式：是将策划书所含内容概括出来的一种方法，如：××产品进入××地区市场需采用整合的营销手段 要想使策划内容更显得生动积极一些，不妨使用提问式； 要作一般性陈述，不妨使用解说式。 （3）封面(表页)的表现形式 表页并非非要不可。有的策划书只有一页纸，因其篇幅短，表页常被省去。在需要用表页的时候，表页的表现形式通常有以下几种： 表页的表现形式之一 只用文字表现，如： 表页的表现形式之二 将文字用格子框起来，使其更醒目，如： 表页的表现形式之三 配上与策划内容相呼应的照片、插图等，加强人们的印象，如： 2、目录的写法 我们不可轻视目录的编写，目录是提取情报所不可缺少的检索系统； 编写目录是检查策划书结构有无错误的绝好机会。 不管策划书的内容多么的丰富，如果没有一个可供检索的目录告诉人们那一页内有哪类情报，那么策划书的影响也会大打折扣。 3、策划者、课题研究人员的写法 在策划书中列举策划者和课题研究人员的积极作用是： 1、将工作人员各自的联络地址写上去，使策划还兼有住所名录、通信方式的作用； 2、通过介绍策划者、课题小组成员的经历、头衔，给人一种权威感； 3、将工作人员在策划中担任的任务及他们之间的组织系统明确记载下来，可以使其成为今后策划运营的基础资料。 4、前言和项目背景的写法 4.1.前言中应写的内容： 1、致词 2、对接受此策划案的认识 3、表明策划者的态度 4、明确委托方所委托的策划的内容 4.2前言的写法举例 ××策划案－－前言 本案特对××产品进入××市场的整合营销策略提出具体的方 案。 从××年×月与××公司高层领导初次交流并接手本策划案 至今，我们组织了专门人员，围绕着贵公司领导所提出的××产 品如何进入××市场这一专题，经过前期六个月的市场调查、实 地走访、专家访谈、内部交流，在征求了公司内外多方意见的基 础上，结合该市场的客观状况和本公司的实际，我们认为：×× 产品成功进入××市场的关键在于如何整合各种营销手段，调动 各方力量，以求重点突破。 在此，首先对贵公司各级人员在策划期间内给予的大力支持 表示感谢。希望大家能够对本方案提出宝贵的意见。 应用 实际上这样的情况比你预料的要复杂的多，经常我们会遇到如下情况：策划方：“ 当初不是你那样说的吗？”委托方：“ 不 ，那是你把我的意思搞错了。”其结果当然是非常明确的：你的委托方、上司获胜。 4.3 项目背景的写法 项目背景的主要内容 策划项目所规定的前提条件（制约条件〕； 项目费用预算的限制； 公司决策层的执行意见和状况； 项目策划时间和实施时间的限制； 由于作业内容必威体育官网网址，动用人力方面的限制。 5、环境的写法 策划案首先起始于对现实（现状）的观察和发现现实中存在的问题点、矛盾点。对于一个企业而言，一般则是通过观察经济形势、行业形势、消费者的消费动向等商业环境； 分析环境的目的是为了能够得出必要的结论； 而将自己对环境的分析写进策划书，意图是想向人说明他做出这一结论的必然性； 在环境写作过程中特别注意只需分析相关环境，而与结论无关或关系不大的环境不要放进其中。 环境分析这一项目的材料是策划书中最值得写、最可写的部分，想写的东西堆积如山。但是我们必须克制自己，通常只需将要点简洁明了地表现出来。有时，在分析环境时，也常用视图的方式更加直观的加以表现。 例如：用图像方式表现策划环境 6、策划目的和内容的写法 6.1 策划目的的写法 6.2 策划内容的写法 6.1策划目的写法 策划目的的写法：策划的目的不同于策划者或委托方的主观愿望，我们必须通过对环境的分析，科学的制定出策划的目的。 续：策划目的写法举例 总公司为鼓励下属各门店的销售，设有许多奖项，如：总销售额优胜奖、人均销售额优胜者奖等； 本营业部是规模最小的一个，面积小、人员少，位于居民小区，从未得到过各类奖项。 现要作一策划案，改变这种状况。 思考：该策划的目的是什么？ 结论 确定 策划 目的 的依 据在 于策 划的 环境 6.2 策划内容的写法 6.2.1策划内容----整体策划与个别策划 个别策划是指由单一项目组成的