第二节 广播广告文案的写作..ppt

第五章 四大媒体广告文案写作 第二节 广播广告文案的写作 一、广播媒体的特点及其对广告的影响 1．诉诸听觉的广告媒体 2．时空广阔，收听方便,有固定的受众群 3. 费用低廉 4．表现形式多样 （1）直陈式 “廉泉啤酒”广告 （合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉 泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目 清心。 而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的 廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深 受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经 群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天 津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 (2)对话式 嘉士伯啤酒-工作篇 铜台酒广播广告 （3)故事式 参参口服液广告 （杭州人民广播电台） 广告文案： 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） ???? 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格 健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的 美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处， 心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他 们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱 不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了 我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液 的。 （4）快板式 中南商业大厦广播广告 （5）相声式 hjf 黑劲风电吹风广播广告 广告文案： 甲：问您个问题，????乙：你问吧。????甲：你喜欢吹吗？????乙：你才喜欢吹呢！????甲：你算说对了，我的年纪就是吹出来的。????乙：是呀！????甲：我会横着吹，竖着吹，正着吹，反着吹，能把直的吹成弯的，能把美的吹成丑的，能把老头吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘啊！????乙：嗬，都吹玄了！????甲：我从家乡广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长城内外，我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹向世界！????乙：你这么吹，人们烦不烦哪？????甲：不但不烦，还特别的喜欢我，尤其是那大姑娘、小媳妇，抓住我就不撒手哇！????乙：还是个大众情人！请问您尊姓大名啊？????甲：我呀，黑劲风牌电吹风。????乙：咳，绝了！ 5．不易引起受众反感 星巴克—邂逅篇 杭州美丽健袋装牛奶广播广告 广告文案（根据录音整理）： ????（音响：唰--）????女：气温上升，病从口入，早晨刚取的新 鲜牛奶，请及时饮用，或放入冰箱冷藏。????美丽健袋装牛奶，冷藏保质24小时，喝之 前，请留意，牛奶是否超过保质时间。????中美合资，杭州美丽健，关心您的健康。????美--丽--健，健康爱心充分体现。 6．受众在接受信息时有一定的主动性 有广阔的想像空间 英德大尖山绿茶广播广告 二、广播广告文案构成要素 1．语言 特点: （1）具体形象性。 ??? （2）亲切真实感。 （3）轻松愉悦性。 ?? ?（4）悦耳相关性。 娃哈哈果奶广播广告 广告正文（根据录音整理）： ?? ? （欢快温馨的音乐声起--） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。???老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。???老妇：你是说……???老头：瞧，这是什么？???老妇：娃--哈--哈！你吃？???老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈……???老妇：真像个孩子，那你就吃吧！???老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈……???老妇：你呀，哈哈，哈哈哈……??（欢快温馨的音乐由弱而强） 2．音乐 “兰州啤酒”广告 （甘肃人民广播电台） 广告文案： 叫一声哥哥你慢些走， 喝一杯咱的兰州啤酒。 人生路上手挽手， 高高兴兴朝前走。 好啤酒，好啤酒， 兰州啤酒最风流。 3．音响 （1）大自然中的各种声音。 （2）各种动物的声音。 （3）物体运动摩擦发出的声音。 (如各种机械声及使用产品时的声音) （4）人在活动时发出的声音。 ( 如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等 ) 泸州大曲酒广告 （沪州人民广播电台） 广告文案： （《祝酒歌》由强渐弱……）泸州大曲，中国名酒，浓香，醇和，酒中泰斗。（斟酒声）为老山英雄庆功，为革命先辈祝寿--请干了这杯泸州大曲酒！（碰杯声）巴