第二讲 认识大众传媒..ppt

第二讲 认识大众传媒 一、初识大众传媒二、大众传媒变迁 三、大众传媒与公关 考 试 介 绍 次数：分三次进行 形式：论文 要求：对于字数、提交日期等具体要求每次作业临时阐述 目的：随课程进度、培养大家的观察、分析、总结能力，提升思维水平、写作能力，把期末考试压力分散在平时。 分值：总分100分，视作业难度分配在三次作业中。 一、初识大众传媒 烽火戏诸侯 三、大众传媒与公关 思考：大众传媒给公共关系创造了那些机会？ 纸质媒介与公关 电子媒介与公关 新媒体与公关 《定军山》剧照 《定军山》是第一部国产无声京剧影片。1905年由北京丰泰照像馆摄制。取材于东汉末（219年）刘备大将黄忠在定军山（今陕西勉县西南）斩曹操大将夏侯渊的故事。由著名京剧演员谭鑫培主演老将黄忠。放映轰动北京，万人空巷。它开始了中国人拍电影的最初尝试。这部影片不论对中国电影史还是中国京剧史来讲，都是弥足珍贵的资料。 《歌女红牡丹》我国第一部有声故事片。明星影片公司1931年摄制，洪深编剧，张石川导演，胡蝶主演。剧情为红牡丹从小学演旧戏，嫁一无赖丈夫，备受虐待。后丈夫失手杀人入狱，她不咎既往，探监营救。1931年3月15日在上海新光大戏院首次公映，轰动了上海滩，轰动了全国各大城市，同时也吸引了南洋各地的华侨。 《歌女红牡丹》剧照 《渔光曲》剧照 《渔光曲》是中国第一部获得国际荣誉的影片。联华影业公司1934年摄制，蔡楚生编导，王人美等主演。剧情为渔民徐福被渔霸逼死，女儿小猫、儿子小猿由母抚养，仍袭父业。在一场海匪洗劫渔村中破产，徐家姊弟流落上海，在码头卖唱度日。小猿劳累病倒，在小猫的《渔光曲》声中凄惨死去。影片创卖座最高纪录，1935年获莫斯科国际电影节荣誉奖。 1934年，公映时创下连映84天的记录。 1935年，《渔光曲》在国际电影节上首次获奖。 主题曲《 》成为新中国国歌 《风云儿女》剧照 电影媒介的特点： 1.时效性不强； 2.制作精良画面清晰，能在短时间内使观 众得到充分的视觉和听觉的享受； 3.能给观众带来强烈的情感参与和情感体 验。 1958年5月1日，北京电视台（中央电视台前身）试验播出，是中国第一家电视台，标志着中国电视事业的诞生。 创办之初的《新闻联播》和播音员李娟 电视事业的诞生 《红楼梦》 电视事业的发展 改革开放以后电视事业发展的主要表现： 1、是电视逐渐普及； 2、是节目越来越丰富多彩。 1、出现一批产生广泛影响的新闻类节目； 2、是现场直播一些重大事件和体育比赛； 3、是播映许多优秀的电视连续剧； 4、节目形态日益丰富。 上帝在上网 第四媒介的神奇魅力 美国科学家米歇尔·科兹曼对近现代历史作的划定：“19世纪是铁路时代，20世纪是高速公路时代，21世纪将是宽带网络时代。” 网络给我们带来了什么？ 互联网的优势： 1.集报纸、广播、电视的优势于一体 2.费用低廉 3.可以高度互动，双向传受 4.可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息 互联网的缺陷： 1、不法分子传播影响青少年的成长的不良信息 2、利用网络进行犯罪 3、青少年沉迷于网络游戏 20世纪60年代末,互联网诞生 20世纪90年代,随着互联网的利用和普及,”网络媒介”诞生. 互联网风靡全球 1994年中国正式接入互联网. 互联网的发展 1.集报纸、广播、电视的优势于一体； 2.费用低廉； 3.可以高度互动，双向传受； 4.可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息。 互联网的功能特点 互联网的优势使它较之其他媒介更具发展潜力，但它 是把“双刃剑”，只有正确使用才能促进社会的发展和进步. 互联网总结: 思考：大众传媒的作用是什么？ 社会风险的守望和预警者 社会舆论的引导者 集体行动的沟通者 不当行为的监督者 社会心理的救治者 避免广告和推广色彩很浓 不适合短期的公关 备注 协助作家 邀请作家 要求加入自己机构的内容 自己编写 倾向于深度报道的媒体 报纸是公共关系的一个很重要的载体。 告之报社 提供新闻稿和资料 私交 公关机会 时效性比较差 影响大 与报纸相比： 内容更深更丰富 出版周期更长 制作更精致 价格低廉 新闻报道 发行量大 选择性强，适合于深度报道 媒介特点 书籍 杂志 报纸 避免广告和推广色彩很浓 对出镜公关人员的要求 备注 对于公共关系来讲，电影所起到的宣传作用很有限。 出现、谈到或使用某一品牌的商品。 宣传理念 但任专业顾问 公关人员常把电视作为他们传播信息的最佳渠道 主动向电视媒体提供新闻稿件或者录影新闻稿 利用谈对话节目 主要适用于那些需要在短时间内进行