第八章全球化与体育传播..ppt

第八章???? 全球化与体育传播 第 一 节???? 什么是全球化——概念的阐释与内容的理解 一、全球化的概念及其特征 1全球化的概念 现代社会已进入一个全球化时代，作为渗透到社会生活各个领域的一种趋势，全球化不可避免地波及到现代体育传播，使体育传播进入了一个全球化时代，成为一种新景观，影响着现代体育的发展走向。因此，我们在研究全球化时代背景下的体育传播时，首先涉及到全球化的概念以及全球化的特征。 对于全球化概念的界定很多，尚无统一定论。美国社会学家詹姆斯·H·本特尔曼在全球化综合症中把全球化界定为：全球化是指减少国家间的壁垒和鼓励经济、政治和社会之间更为密切的相互影响的过程。 阿尔布劳认为，全球化主要是指“所有那些世界各民族融合成一个单一社会、全球社会的变化过程”。 2全球化的基本特征 2.1时空距离的压缩，人类社会视野的无限扩展 全球化与现代化进程紧密联系在一起。人类社会经过三次工业革命，20世纪50年代以来，运输速度的变化及大量结合越来越紧密的电视机构与卫星传播，使得人们能够“尽可能地体验到几乎同时来自不同地方的大量图像，把世界空间分解成了电视屏幕上的一系列图像”。这种受电子媒体所推动的时空距离的压缩，把世界各地的许多居民推到了同一舞台，并使他们能够真正的生活在一起，即使相互之间并不认识，人们在这个范围内也能进行有意义的互动。完全陌生的人们可以组成一场环保运动来反对有污染的公司，以分担他们共同的休闲热情，策划商务活动或者通过卫星电视来参与一个世界性的媒体活动，所有这一切都可以在远距离中同时实现。 2.2文化互动的增长 文化互动带来了以下几个方面的重大后果： （１）从原来的社会环境中提炼出来的文化意义传输到其他社会中。 （２）人们可以迅速接触到大量不同来源的各种文化。 （３）通过电视和电影传送的栩栩如生的图像人们能够获得大量其他生活方式的景象。 （４）人们了解其他民族文化的可能性日益增加。 （５）有着快捷传输速度的大众电子通讯传媒能够影响所有生活于其中的人，并且把他们结合成单一的整体。 （６）人们生活在一个多元文化的世界里，将参与许多不同风格的文化活动，如烹饪、音乐、宗教仪式和婚姻习俗。 （７）西方社会特别是美国对文化和知识交流的特征和分量占有绝对的优势。 2.3相互联系和相互依存的增长 快速扩展的相互联系与相互依存把地方、国家、公司、社会运动、职业和其他群体，以及单个的市民整合成一个跨国交流与互动的密集网络，“网络将把整个世界联系得与地方社会一样紧密”。在这个网络里，人们之间相互联系相互依存的趋势更加明显，例如，生活在发达国家最富裕的世界1/5的人口拥有全球总收入的64%，由于他们对全球经济的影响十分巨大，所以其对生产和消费什么的决定、怎样投资、生产方式的偏好和闲暇追求都可能引起失业的增长、出口价格下跌和偏远地区工人与农民生活的恶化。在这种情况下，沃特斯预言“地方性和地理位置将一起消失，世界将逐步变成一个地方，民族国家也将成为多余的了。” 2.4强大的跨国行动者和不断增长的组织网络 自第二次世界大战以来，大型的跨国组织主导着跨国行动，使得相互联系越过国界得以迅速扩展和强化。跨国公司（TNCs）在许多方面都是最强大的跨国行动的代表，就全球性的力量和范围而言，他们占据了世界上最大的经济实体的一半而不是国家，从与世界金融系统的联系面而言，跨国公司每一天进出的无国籍的货币就达1.2万亿之多。像跨国公司一样，国际政府组织（IGOs）日益增长的超国家行动的能力在规范世界事务，推动国际交流方面占有十分重要的地位。而作为国际政府组织的补充，国际非政府组织（INGOs）在国际事务中常常具有举足轻重的作用。如绿色和平组织、红十字会等，他们越来越多的活动是靠激发有关政治和道德问题的世界舆论来进行的。 第二节　全球化视野下的体育传播 一、背景 1.1现代体育的全球化 全球化出现的标志是市民社会和政治过程的跨国化、社会生活的全球化和某种“全球文化”。体育存在于一定的民族、地域文化之中，经过漫长的历史积淀，形成了自身独特的表现形态和发展模式，这正事不同民族和地域的体育赖以生存和发展的基础。它伴随着经济全球一体化形成了自身的全球化——体育全球化。体育全球化超越国界和地域，打破了地域环境与人文壁垒，使不同地域的、民族的体育以丰富的个性，进行多元融合，相互吸纳、补充发展为一种新的世界体育文化模式，并且随着现代体育的蓬勃发展以迅猛的势头在世界范围内推进。因为国际体育运动具有雄厚的民族文化依托，所以国际体育运动事实上是20世纪以来人类社会全球化的先驱，而且至今仍是全球化实现程度最高的人类活动。 1.2现代传播的全球化过程 体育全球化过程