策划比赛“龙行天下”..ppt

第3阶段——活动八 “群龙聚首”AMD2009’岁末答谢晚宴 目的 答谢新老客户、媒体朋友以及IT界精英人士多年来对AMD公司的帮助和支持 汇聚“七龙珠”，总结2009，开启2010新局面 内容 完成“七龙珠”汇聚仪式 共享晚宴 时间：2009.12 活动设计 活动设计 项目执行与控制 项目执行与控制 浏览导航 创意思路 问题界定 ? ? ? ? ? ? 效果预估 项目执行与控制·活动进度表 年度公关活动进度控制 1 2 3 4 11 12 9 10 7 8 5 6 2010 AMD2009’ 岁末答谢晚宴 为IT的未来出谋划策 大型古迹寻宝活动 芯芯相印七夕真情派对 汽车拉力赛 暨AMD形象大使选拔赛 千盏孔明灯祈福平安 龙争虎斗游戏大赛 启动仪式暨 设计大赛 2009 项目执行与控制·媒介选择 项目执行与控制·媒体计划 2009.6 报纸媒体报道 建立专门网站 门户网站讨论 电视媒体 报纸媒体 活动网站 户外媒体等 由全国电子 竞技运动会 全权负责 报纸 官方网站 门户网站 手机 户外媒体 活动进程 新闻发布会 设计作品展及颁奖 龙争虎斗 电子竞技大赛 在线祈福 征文、报名 天灯放飞 2009.2 北京：活动一 上海：活动二 乌鲁木齐：活动三 2009.3 2009.4 媒体推进 报纸媒体 网络媒体 电视 报纸 视频网站 设计大赛征稿 电视、门户网站、活动网站、《南方周末》赛前广发英雄帖；赛程中跟踪报道；新浪博客专区 2009.5 成都：活动四 2010.1 校内赛期：报纸、网络、校园媒体 联赛期间：报纸、地方电视、门户网站、活动网站、户外媒体、 宣传册、视频网站 决赛期间：同上+央视体育频道 地方电视、电台 报纸媒体 活动网站 户外媒体 DM 地方电视 报纸 户外媒体 宣传册 DM 个人博客 报纸 网站 活动进程 真情派对 旅游、探险、寻宝 2009.6 西安：活动六 武汉：活动七 2009.7 2008.9 媒体推进 报纸媒体 官方网站 门户网站 手机 官方万站 报纸媒体 邀请媒体朋友 2009.10 北京：答谢晚宴 2009.8 2009.11 2009.12 广州：活动五 项目执行与控制·费用预算 活动阶段 活动名称/项目 支出（RMB） 备注（活动内容） 起点站 北京 “2009，龙行天下”系列活动启动仪式 235,000 新闻发布会、 设计大赛 第二站 上海 龙争虎斗游戏大赛 320,000 电子竞技大赛 第三站 新疆 AMD越野e族汽车拉力赛暨AMD形象大使选拔赛 3,211,000 汽车穿越塔克拉玛干沙漠 第四站 成都 千盏孔明灯祈福平安活动 556,200 齐放千盏孔明灯 第五站 广州 AMD芯芯相印七夕真情派对 153,000 情侣游戏 第六站 西安 大型古都寻宝活动 811,500 探险寻宝 第七站 武汉 为IT的未来出谋划策 390,100 智力比拼 终点站 北京 AMD2009岁末答谢晚宴 170,200 年会 机动经费 153,000 总计 6,000,000 含组合广告宣传费 浏览导航 效果预估 效果预估 项目执行与控制 项目执行与控制 活动设计 创意思路 问题界定 ? ? ? ? ? ? 效果预估·效果综述 AMD 品牌内涵得以培育，新的与Intel相区隔的探险家形象得以树立，知名度和美誉度大大提升；与电脑生产商联系加强 消费者 在活动中体验到AMD的企业文化，加深了对AMD的了解，一方面对AMD的偏爱、选择力度得到增强；另一方面也学会从品牌中体验人生 社会 各界 对AMD的认识普遍提高，认可的声音也多起来;本项目为AMD造就了一大批潜在消费群体 效果预估·现场效果 观看 参与 媒体 机构代表 专家 国内 国际 约40家 约20家 新闻发布会 活动现场 国内 国际 约60家 约15家 覆盖全国28个省、市、自治区 由于其它七大活动，形式主题不一，参与人数和媒体都有很大的变化 具体活动影响范围、规模将根据公司的年度传播计划的预算而定 由于涉及的范围极广，我们将大部分委托专业的媒体监测公司进行监测，如央视国际、I-reserch等专业的媒体监测机构。 监测时间为每个城市开展活动后的一周。小部分由活动主办方自行统计或由合作媒体统计，监测时段为活动全时段。 主要监测七大城市，兼顾其他地域。 媒体效果预估 效果预估·受众反应 一般公众 70%以上的媒体受众知晓AMD 50%以上的媒体受众对AMD的品牌形象有一个正确的认知 60%以上的消费者会首先考虑够买AMD的电脑产品 电脑厂商、经销商等 市场消费需求的提升 将刺激电脑生产商，加大对AMD系列产品的选用力度 经销商将会加大其对AMD产品的推荐和宣传力度 政府部门 树立良好的企业公民形象，因而能形成良好的政府公