2013上大众途观(合肥)上市活动整合策划方案.ppt

线上传播 线上传播媒体选择 报纸媒体：《合肥晚报》、《安徽商报》、《新安晚报》 电台：合肥交通台89.5、安徽音乐调频90.8 电视台：合肥电视台频道 分众媒体：邮政DM直邮、中国移动短信定向直投、中国移动《12580生活指南》 网络媒体：合肥论坛、网站直观 广播电台 x月－x月xx日（预热期） x月xx－x月xx日（上市期） x月xx日－x月（强化期） 合肥上市发布 节点、目的 媒体专题炒作 合肥晚报 交通、音乐调频 时间 意向客户信息收集 中国邮政DM定向直投 （ 时间） 媒体排期总体规划 试乘试驾、巡展、置换等 促进定车 提升意向客户质量 合肥论坛、车世界、车天地 时间 时间 安徽商报 新安晚报 时间 时间 时间 时间 时间 时间 电视台 合肥电视台 网络 DM 短信直投 中国移动短信、彩信汽车资讯订户定向直投 （时间） 中国移动 《12580生活指南》 （时间） 报纸媒体排期 软文（试驾会邀约） 9800 1/4彩色 新安晚报 软文（上市主题活动） 19600 1/2黑白 新安晚报 软文（上市主题活动） 20000 1/2黑白 合肥晚报 软文、 （上市主题活动） 9800 1/4黑白 安徽商报 软文、 （上市会活动） 9800 1/4黑白 合肥晚报 软文、 （上市主题活动） 9800 1/4黑白 新安晚报 9期 合计 软文 （上市会活动） 20000 1/2黑白 安徽商报 备注 价格 规格（彩色） 媒体 日期 电视媒体排期 3分钟上市会专题 合肥电视台频道 上市会新闻报道 合肥电视台新闻、城市、生活等频道 试乘试驾、巡展等 3次后续新闻报道 合肥电视台 150000 合计 30秒片花每天播出6次X7天 合肥电视台频道 备注 价格 规格 媒体 日期 其它媒体线上传播 46400 合计 合肥10万册、覆盖合肥1000家移动营业厅、全球通贵宾、机场贵宾厅 10000 跨版2P 中国移动《 12580生活手册》（汽车版） 合肥6万条，有车用户 12000 定向汽车资讯彩信订户 中国移动彩信定向直投 1万张 10000 三折页 中国邮政DM直邮 12天 14400 汽车讨论版一通 合肥论坛、E车 备注 价格 规格 媒体 日期 车身传媒 （建议各专营店自行开展） 单透写真窗贴 极强的针对性：精确细分白领受众，私家车身广告让广告与用户门当户对。 独特的渗透性：全新的白领生活圈媒体，辐射范围广，信息到达率的有效保证。 独有的追踪性：对受众主动追踪，动静结合，时刻坚持信息传递。 独有的人际传播效果：人车相连，口耳相传，受众即传媒的典范。 独有的互动性：让企业和消费者高效互动，广告附加值倍增。   专营店店头物料 以厂家店头布置标准要求为准 Tiguan途观（合肥）上市PARTY “驰骋途观 　驾驭未来” Tiguan途观（合肥）上市派对暨(合肥电视台开播周年仪式) 亮点 上海大众联袂合肥电视台共同打造Tiguan途观上市派对， “声音放大，档次提升，效果翻番” 针对合肥地区高端商务、公务人群打造的高雅、经典、时尚盛宴 * “ 驰骋天地 驾驭未来” 上海大众途观（合肥）上市活动整合策划方案 安徽智富众成汽车服务有限公司 2010年1月 本案定位及目的 本案定位：以Tiguan途观上市为契机,充分结合合肥本土市场特征,创意整合大众活动与地区营销活动.务求Tiguan途观合肥上市活动在品牌层面 ,市场层面均取得优质回报。 本案目的：充份利用Tiguan全国首发上市期间史无前例的品牌公关和广告资源，结合合肥地区特点，个性化、差异化地开展Tiguan途观上市活动，放大Tiguan上市在合肥地区的影响力和消费关注度。形成消费期待，发掘意向客户,提升来店率，力促Tiguan途观上市热卖! “个性化”指结合合肥本土市场特征,相对总部宣传模式、宣传渠道的个性化, “差异化”指在总部素材的基础上提炼更适合本地消费者途观核心卖点,形成与竞争对手 卖点的差异化; 活动概述--活动内容：“7个1”工程 各专营店 各专营店 商业中心\CBD 沪宁高速 紫蓬湾风景区 合肥电视台 地点 2010.X。xx 2010。x(三场) x月中旬(三场) 2010.X.Xx 2010.X.xx 时间 全周期信息传播（三个阶段） 至少每周发布“1”篇软文 ＤＭ＼彩信数据库营销 驾驶“性格测试”店头试乘试驾活动 至少执行“1”次一对一直复营销项目 线上传播 “1”波精准有效的广告投放 驰骋途观 驾驭未来－－Tiguan途观合肥上市 “驰骋途观 年年开新”购车活动 “驰骋途观 驾驭未来”Tiguan途观城市巡展NSDA安全科技体验营 至少每月“1”个主题的店头活动及至少“1”次