2、电视节策划的工作范围.pptVIP

第二章 电视节目策划 第二章 策划应用的节目和栏目 一、电视节目概念及其特征； 二、电视栏目概念涵义； 1、栏目的发展、由来； 2、栏目的特征与优势； 3、栏目化对电视行业的影响；（产生两类人） A、电视主持人；B、电视制片人； 三、电视栏目节目的构成元素； 1、画面和声音元素； 2、画面：实物、绘制、虚拟； 3、声音：有声语言、音乐、音响； 策划首要思考的问题： 第一、电视节目（真实性与新闻性）需要什么样的真实？ 人们所获得的新闻信息是经过大众媒介加工过的，人们接触的不是事件本身。新闻的真实性也是如此。新闻的真实性取决于：新闻事件本身是否真实可靠、大众媒介在传播过程中是否纪录了新闻事件的真实面貌、观众是否认为这是真实的。排列组合之后，得到四种结果： 真的真：事件真、传播之后、受众认为真。 真的假：事件真、传播之后、受众认为假。比如典型报道。 假的真：事件假、传播之后、受众信以为真。 假的假：事件假、传播之后、受众看穿是假的。 造成以上结果的原因： 职业道德；事件与受众之间的时空距离；传播中表达手法与技巧的欠缺； 电视是线性传播，由画面片断流和声音流构成，这种纪录方式导致任何新闻事件都被分割为无数个当下，只有那些具备强烈冲击力的影像语言片断才能留在观众记忆中。 新闻选择异常的景象，平常司空见惯的不能吸引观众。 新闻选择放大事件的细枝末节，迎合观众记忆规律。 新闻不可能用长镜头纪录全过程，必须裁剪，于是主观的介入不可避免。于是电视给观众制造了一个“拟态环境”，与现实环境相对而言，是指大众媒介有选择地“提示”现实环境中的客观变动而结构出的，是一个符号化的信息环境，是从现实环境中抽取出来的一部分。 于是：提取的局部应该是比例缩小，还是选择一部分，忽略其它？ 第二、受众需要多少信息？ 信息来源多样化、信息数量巨大，“信息超载”，得到的信息越 多，我们可以吸收、保留和利用的信息越少。对于信息的消化与 吸收越来越难。如何明智地选择信息？ 第三、内容与形式，哪个更重要？ 受众是因为喜欢内容去收视，还是纯粹为形式去收看？ 传统新闻节目如《新闻联播》，内容的重要性、权威性不言而 喻。采用严肃的、端庄的风格。但观众似乎更喜欢幽默风趣的“民 生新闻”，说新闻、侃新闻。 《直播中国》和《时空连线》都是采访、直播形式。《直》定位 是人文地理，《时》是社会热点、新闻事件。一个收视率比较失 败，一个比较成功。《艺术人生》、《实话实说》和《面对面》 都是访谈节目形式，谈话内容差别很大。 内容与形式之间，究竟是什么关系？谁更重要？ 案例分析:苹果(APPLE)电脑1984广告的内容和形式。 对于APPLE1984广告的分析：内容与形式。 问题1、广告短片中有哪几种类型的人物形象？ 问题2、广告短片想要表达什么意思？目的是什么？ 问题3、短片通过何种表达方式来表达这个意思？ 问题4、这是一个电脑广告，为什么不直接卖电脑产品呢？ 广告分析着眼点如下： 1、广告讲的是故事还是情绪；2、所讲内容和推销商品的联系 点；3、模式套路；4、符号象征意义； 5、画面搭配关系的作用；（景别、色彩、音乐、音响关系） 苹果(APPLE)电脑1984广告串联故事图板 美国导演斯科特（导演过《异形》）导演，制作费50万美圆。共 分为10个串联故事图板。 1、迈着行军步伐前进的人的远景，组成了似乎是一个没有尽头 的队伍。给观众提供了一个大概背景环境印象——行进的人被非 个人化。在巨大的冰冷的建筑物里，这些人看上去不像正常人。 2、行进的人头部特写。剃光头的，各种各样职业的人（戴眼镜 、脸部表情和轮廓的象征），好象被某个机构当作囚犯对待。 3、行进者腿部和靴子大特写。强调囚犯的沉重程度，大特写的 强调作用。 4、囚犯们很规矩的进入一间大会堂的大全（远）景。暗示观众 的信息是他们要被训话，一个电视屏幕很严厉的声音。象征集权 和专制。 5、囚犯坐在一间大会堂里的全景。囚犯乖乖地看屏幕，所有人 面无表情。 6、一个女人挥舞着一个工具的中景。女性，金发，白种（在西 方主流社会，这代表性感和迷人），暗示观众不是所有人都被控 制了。 7、很多军警，防暴队装扮的人在堵截女人，女人还是挥舞着工 具——大铁锤在跑，女人胸部起伏，很努力地冲。中——近景别 变化的反角度。屏幕一个戴眼睛老男人（保守讨厌）还在絮叨。 8、女人冲进大会堂，把铁锤扔向屏幕，屏幕被打碎。中近—特 写。囚犯们表情发生惊讶的变化。 9、苹果——Macintosh（麦金托什，款型）广告语通告字幕从屏 幕下部升起来。暗示故事结尾——结束语。1984和乔治·奥威尔 的科幻小说《1984年》中的幻想作对比联系。 10、苹果公司图标（LOGO）出现。主色彩与女人的短裤色彩之 间有一定关联。 关于符号象征的联想分