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2013 ~2014学年第 2 学期 《创新与创业》课程期末大型作业 系 别： 经贸管理学院 题 目： Mushroom盆栽项目创业计划书 团队名称： mushroom团队 成员1：班级 营策121 学号1207133101 姓名 许浩 成绩 成员2：班级 营策121 学号 1203123412 姓名 张星 成绩 成员3：班级 营策121 学号 1207133137 姓名 朱晨曦成绩 成员4：班级 营策121学号1207133129 姓名 崔娟娟 成绩 成员5：班级 营策121 学号 1207133132 姓名 梁蕴仪 成绩 成员6：班级 营策121 学号 1207133134 姓名 张晓玥 成绩 成员7：班级 营策121 学号 1207133135 姓名 孙丹丹 成绩 Mushroom盆栽项目创业计划书 团队成员：许浩（组长）张晓玥 崔娟娟 孙丹丹 梁蕴仪 张星 朱晨曦 2014年 5 月 29 日目 录 摘 要 5 第一章 项目产品介绍 6 一、产品的概念、性能及特性 6 二、主要产品介绍 6 三、产品的市场竞争力 7 四、产品的市场前景预测 7 五、产品的品牌 7 第二章 企业战略 7 一、环境分析 7 二、SWOT分析 8 三、企业战略 9 第三章 市场预测 9 一、市场现状 9 二、主要竞争者 9 三、目标顾客和目标市场 9 四、市场地位 10 第四章 营销策略 10 一、营销目标/预期效果 10 二、市场定位 10 三、营销组合描述 10 第五章 制造计划 11 一、产品制造和技术设备现状 11 二、技术提升和设备更新的要求； 11 三、新产品投产计划 12 四、质量控制和质量改进计划。 12 第六章 财务规划 12 一、财务假设 12 二、费用 13 第七章 经营管理 13 一、业务流程 13 二、组织结构 14 三、人力资源管理 16 第八章 风险管理 16 一 、各阶段的营销策略 16 二、 SWOT分析 18 附录一：常信院盆栽植物市场调查问卷 18 团队打分表 20 《创新与创业》期末作品评分表 21 摘 要 随着中国经济社会的快速发展，各高校的扩招力度不断加大，大学数量不断增加，大学生作为社会特殊的消费群体，消费水平在不断的提高。与此同时,现代人的环保观念日益加深，低碳绿色生活深入人心，具有观赏，美化环境，净化空气的小盆栽消费规模必然也将极大的扩增。据广东省某一高校的调查数据显示，学生对于养殖盆栽有兴趣的占76%，购买动机则是为了装饰，净化空气和防辐射。这说明大学生盆栽市场的潜力和未来发展的前景是比较乐观的。 第一章 项目产品介绍 一、产品的概念、性能及特性 Mushroom盆栽有限公司主要经营长期性花卉盆栽，所谓盆栽，就是人为的将植物植于一个容器内，并配以小饰品，是一种新型的植物商品。在实用价值上，盆栽不仅是一件活的艺术品，具有装饰效果；而且植物本身可以吸收有害气体、净化空气，美化了我们的生活环境。 二、主要产品介绍 （一）盆栽 虎尾兰 科属：龙舌兰科。能吸湿、杀菌。生长习性：耐旱、耐湿、耐阴，能适应各种恶劣的环境。培植技术：浇水要适中，不可过湿，浇水要避免浇入叶簇内；要切忌积水，以免造成腐烂而使叶片以下折倒；施肥不应过量。 芦荟 科属:独尾草科。芦荟属常绿、多肉质的草本植物；喜温暖、干燥的半阴环境；不耐寒，畏高温多湿，忌强光暴晒。培植技术:盆栽芦荟以盆土干爽为主，保持盆土见干见湿，切勿浇水过量；夏季，气温高，蒸发量大，一般需2天至3天浇一次水，早晚可叶面喷水，春秋季，保持以干为主，少浇一些水。冬季一般一个月浇一次水。 虹之玉 科属多肉植物。虹之玉喜光，整个生长期应使之充分见光。但夏季曝晒会造成叶片日灼，可适当遮光或半日晒，中午应避免烈日直射。虹之玉生长缓慢，耐干旱，因此不宜大肥大水，应见干浇水且浇透。 仙人球 科属于仙人掌科。种类很多，约有40多个品种，球形各不相同，有茎球形、椭圆形，有纵棱，呈辐射状排列；刺毛长短、疏密也不一样；花的颜色有金黄色、白色、红色等颜色。春夏季节，从球茎上开出大型长喇叭状花。球体上能长出小子球。性喜干,耐旱。仙人球的主要生长期是夏季，这也是它的盛花期。 （二）花卉 栀子花 又名栀子，原产我国。栀子花叶