U互动活动划方案.doc

密级 类型 策划方案 文件编号 总页数 页 修订时间 2012年8月 日 U互动活动策划方案 （2012年 9月~2012年 10月） ——————————— _____________部 二〇一二 年 八 月 日 前 言 高清互动电视业务是广东省广播电视网络公司全新推出的高清互动电视品牌，是公司响应三网融合政策而推出的新产品、新服务。高清互动电视业务集互联网、多媒体、现代通讯等多种技术于一体，以高清电视机和高清交互式机顶盒为终端，向用户提供高质量的视听盛宴和丰富的应用服务。 作为高清互动电视，与传统的单向标清机顶盒相比，自然拥有无可比拟的显著优势，它不仅增加了高清直播频道与海量的高清点播节目，还提供高清的用户交互界面，为用户带来更时尚、更便捷的用户体验感受。它的电视时移、回看等功能将彻底改变用户“你播我看”被动的收视习惯，真正实现用户从“看电视”的被动到“用电视”、“玩电视”的主动。 高清互动电视业务是公司市场化运营的重要一步棋。当今的市场化运营，不再是以往的“价格战”，而是从企业及产品的文化、内涵、服务等各方面的比拼，是企业之间的“品牌战”，统一的品牌营销策略是企业发展的重要环节和最好体现。 目录 一、活动背景 4 1、活动概述 4 2、 市场分析 4 3、 活动亮点 4 二、活动目的 5 三、活动对象 6 四、活动主题 6 五、活动形式 7 1、 社区趣味运动会 7 2、 展销会活动展示 7 3、 高清互动团购 8 4、 新浪微博有奖活动 8 5、 线下活动优惠 9 六、活动招商 10 1、主办赞助 10 2、协办赞助（套餐A） 11 3、协办赞助（套餐B） 12 4、入场赞助 12 5、活动意外防范赞助 13 七、推广策略 15 1、电视、广播电台联动 15 2、报纸 15 3、网络 16 4、户外广告 17 5、终端 17 八、项目执行 18 1、项目排期规划 18 2、项目流程 18 3、项目管理 18 4、人员分工 18 九、费用预算 19 十、意外防范 21 1、回避风险 21 2、减轻风险 21 3、 转移风险 21 4、 自留风险 22 十一、效果预估 23 1、目标受众研究 23 2、 活动效果预估 23 3、 说服引导 23 4、 提升执行水平 24 十二、附件 25 附件一、社区趣味运动会 25 附件二、高清互动团购 28 附件三、新浪微博有奖活动 29 附件四、线下活动优惠 31 附件五、展销会活动展示 33 附件六、活动招商价目表 38 附件七、项目排期规划表 39 附件八、项目实施阶段排期表 40 附件九、人员分工表 41 附件十、执行效果预估表 42 附件十一、互动游戏 43 附件十二、中秋灯谜 47 U互动活动策划方案 （2012年9月~2012年10月） 活动背景 活动概述 “U互动”是由广东省广播电视网络股份有限公司推出的高清互动电视业务品牌。高清互动电视是一种通过有线数字电视双向网络，基于高清互动机顶盒，输出高清晰度数字电视节目视频内容和综合信息服务平台。能为您全面提供高清直播、电视时移、电视回看、视频点播、3D电视等基础服务，全面提供电视财经、电视阅读、阳光政务、娱乐资讯等电视资讯服务；医保社保、交通违法、电视银行、电视彩票等生活服务；电视游戏等休闲娱乐服务， 真正实现从过去“看电视”到 “用电视”、“玩电视”的改变，为用户带来前所未有的视听互动体验。 市场分析 中央电视台一套和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视实施高标清同播以来，国内高清电视频道已经近20个，更多的电视台正在不断推进高清化制播。广东广电网络也投入巨资打造高清互动平台，把高清互动电视打造成为广电网络市场营销的核心利器，高清电视全民普及指日可待，湛江必将迎来了高清大电视销售的黄金契机。 买方市场的形成让消费者需求呈现出了一些新的特点。消费结构上，情感消费的比重提高了；内容上，个性化需求增加了；价值目标上，更加注重接受产品时的感受；而从接受产品方式看，消费者主动参与产品设计制造，消费过程变为一种体验过程。 活动亮点 贴近群众文化娱乐生活的欢乐平台，她反映群众的高清电视文化喜好，与群众的兴趣互动共鸣。 展现广东广电网络高清电视与时俱进，有型有款的品牌特点，她是塑造风尚，展现潮流的时尚平台。 企业品牌文化展现，深入群众深入社会，赢得市场的优质传播平台。 产品营销、公益宣传、展现社会风采的影响力平台。 构建高清电视、网站媒体和企业亲民品牌，搭建企业文化形象推广进入社区最有效的平台。 活动目的 为了确保完成2012任务的完成分公司确立了 “力推高清全面互动”的战略方针，力推高清就