☆原色上印鹰队策划.doc

附件： 策划授权承诺书 “创业青春，秀我原色” 第三届“原色上印”杯营销策划大赛指导老师、团队成员承诺书 我自愿担任 （团队）的指导老师，在本次营销策划大赛过程中，认真负责指导学生撰写创业方案，自觉遵守策划大赛的比赛规则。 指导老师签字： 年 月 日 本参赛团队郑重承诺自愿遵守营销策划大赛的比赛规则，本参赛项目绝无剽窃、抄袭等侵犯他人知识产权的违法行为。承诺人及项目团队因参赛项目及产品的所有权或独立知识产权等原因发生团队成员间及团队间（或主体间）法律纠纷或矛盾的，与大赛组委会无关。在本次大赛中，认同本届大赛比赛规则，尊重评审意见，团队成员不可采用任何形式阻碍大赛进程，坚决抵制不良现象及行为，认真履行承诺。本承诺书真实可靠，并善意履行本承诺。 团队全体成员（签字）：杨雨琛 向钰婷 邓馨童 任皓文 周美彤 杨俞琨 董春蕾 李雅熙 2014 年11月 24 日  原色上印杯营销策划大赛 锦鹰队策划书 题目：原色上印促销策略策划 主办单位：四川金凯传媒文化有限公司 承办单位：四川大学锦城学院 时间：2014年11月  目录 第一章·执行概要 - 5 - 1.1·产品和服务 - 5 - 1.2·公司基本情况 - 5 - 1.3·竞争优势 - 5 - 1.4·市场分析与营销策略 - 6 - 1.5·财务分析 - 6 - 1.6·风险分析 - 6 - 第二章·创业团队简介 - 6 - 2.1·团队成员介绍 - 6 - 2.2·团队名称及队徽设计 - 7 - 第三章·企业介绍 - 7 - 3.1·公司名称 - 7 - 3.2·公司简介 - 7 - 3.3·公司宗旨及理念 - 8 - 3.4·公司愿景 - 8 - 第四章·产品与服务 - 9 - 4.1·产品介绍 - 9 - 4.2·定价策略 - 10 - 4.3·服务 - 11 - 4.4·产品分析 - 11 - 4.4.1·产品优势劣势分析 - 12 - 4.4.2·产品市场前景预测 - 13 - 第五章·市场分析 - 14 - 5.1·市场环境分析 - 14 - 5.1.1·需求分析 - 14 - 5.1.2·外部环境分析 - 14 - 5.2·竞争分析 - 14 - 第六章·营销计划 - 15 - 6.1·市场营销策略 - 15 - 6.1.1·产品策略 - 15 - 6.1.2·价格策略 - 15 - 6.1.3·促销策略 - 16 - 6.1.4·营销渠道 - 16 - 6.2·市场开发策略 - 16 - 6.3·品牌策略 - 17 - 6.3.1·品牌定位 - 17 - 6.3.2·品牌设计 - 17 - 6.3.3·品牌个性 - 18 - 6.3.4·品牌传播 - 18 - 6.4·渠道策略 - 19 - 6.4.1·广告促销 - 19 - 6.4.2·人员推销 - 19 - 6.4.3·关系营销 - 20 - 第七章·风险评估 - 20 - 7.1·风险分析 - 20 - 7.2·风险预测 - 21 - 7.3·风险控制 - 22 -  第一章·执行概要 1.1·产品和服务 （1）产品：原色上印精装个性纪念相册、原色上印精装个性台历。 （2）服务：四川金凯传媒文化有限公司针对客户订单要求进行产品设计，可满足顾客对于经营产品的合同内需求，进行产品的制作、配送及售后服务（质量问题咨询及处理）。 1.2·公司基本情况 企业远景目标：第一个做，做个第一。经营理念：真诚服务，从小做起。对待客户上：用微笑改变行业态度；为客户节约时间；为客户节约成本。对待员工上：忠诚于员工；用激情工作换来美丽心情。 1.3·竞争优势 成都金凯印务有限公司具有先进的设备和专业的技术， 产品在制作工艺上具有很大的优势，纪念册全册每页采用卡纸彩色印刷，特种工艺过膜处理，台历为彩色铜版纸双面印刷。这样使得产品防水，不褪色，印色清晰美观，易于保存，不易破损褶皱，存放多年依然如新。同时设计精美独特，可以根据客户的意愿设计或者客户自主设计版式，添加文字，具有较高的独特性。质量过硬，性价比高。公司服务的优势在对待客户上，最大可能为客户节约时间