上海大众汽耀凯店开业策划方案20110607.docVIP

（初稿） 目 录 一、前期——耀凯开业前宣传 1、短信营销 2、车辆巡游 3、广告宣传 7月1日 增城市所有及上海大众车主号段 对不起，我们来迟了！浩伟集团上海大众汽车耀凯店于7月16日盛大开业，诚邀您参加。电话：02010000 30 640 客服部 7月8日 10000 30 640 7月15日 10000 30 640 合计： 30000 90批 1920元 2、车辆巡游： 时间 出发/结束时间 车辆安排 人员安排 预计效果 费用预算 执行责任人 制定方案 备注 6月25日 出发：9：30 归队：18：00 4台车 队长1名 司机3名 队员4名 20 300 黄斌 黄志华 （6月20日前） 详见巡游方案 6月26日 20 300 7月02日 20 300 7月03日 20 300 7月09日 20 300 7月10日 20 300 合计： 4天 8人 120批 1800元 4、广告宣传 地点 内容 户外 有效期 预计效果 预计集客 费用预算 责任人 备注 待定 开业 广告牌 一年 182500次浏览 50 20000 黄志华 6月30日前完成 待定 开业 广告牌 一年 182500次浏览 50 20000 黄志华 合 计 100批 40000 5、网络宣传： 序号 媒体名称 投放日期 位置 属性 内容 预计效果 费用预算 责任人 备注 1 太平洋汽车网 6月15日 广州上海大众汽车论坛 静态 耀凯开业及开业特色服务与促销 10 0 销售部 文员负责顶贴，每日18：00前报市场部处汇总 2 易车网 6月16日 广州上海大众汽车论坛 静态 10 0 销售部 3 汽车之家 6月17日 广州上海大众汽车论坛 静态 10 0 销售部 4 购车网、易车网、各大网站 6月18日 广州上海大众汽车论坛 静态 10 0 销售部 5 网站签约 6月30日 建议易车网或太平洋网或汽车之家 旗舰商家（至少一个网站） 50 40000 总经办 市场部 合计： 90批 40000元 7、电台宣传 序号 频道 内容 频率 投放时间 责任人 预计效果 费用预算 备注 1 105.2 耀凯开业 15秒*30次 6-16 08：00 ～09：00 黄志华 20 10000 2 106.1 20 10000 合计： 40 20000 8、户外车展 序号 场地 车展形式 车展日期 人员 车辆 预计效果 费用预算 执行责任人 策划责任人 备注 1 挂绿广场 静态 6-18、19 6 2 30 4000 销售经理 黄志华 6-15日前出车展方案 2 挂绿广场 静态 6-25、26 6 2 30 4000 销售经理 黄志华 3 待定 静态 6-29、30 6 2 30 4000 销售经理 黄志华 4 待定 静态 7-6、7 6 2 30 4000 销售经理 黄志华 合计 8天 24人 8台 120批 24000元 9、前期宣传评估 序号 宣传项目 内容 预计集客 费用预算 备注 1 短信宣传 30000条 90 1920 2 巡游 6天/12台车/48人次 20 1800 3 广告牌 待定 100 40000 4 网络宣传 发贴 40 0 5 网站建设 网站宣传 50 40000 6 报纸广告 20期 75 70000 7 电台宣传 待定 40 20000 8 户外车展 8天/16台车/48人次 120 24000 合计： 535批 197720元 6、硬广活动： 备注：每篇软文字数500-800字 责任人：市场部 媒体广告 投主期数 发布日期 版面 颜色 投放形式 预计效果 费用预算 备注 南方都市报 2 7-9、15 汽车专版 彩色 硬广 5 10000 广州日报 2 7-9、15 汽车专版 彩色 硬广 5 10000 增城日报 7 7-9、10、11、12、13、14、15、16 汽车专版 彩色 硬广 50 50000 广州日报 3 7-13、14、15 汽车专版 黑白 软文 5 0 南方都市报 3 汽车专版 黑白 软文 5 0 增城日报 3 汽车专版 黑白 软文 5 0 合计 20 75批 70000元 二、中期——耀凯开业活动 1、活动主题： 对不起，我们来