再芬黄梅戏展市场策划方案.doc

引 言 21世纪，文化市场受新文化流的冲击，人们的欣赏趣味和欣赏角度发生了变化。 21世纪的文化市场就好比-21摄氏度的环境，人们在用-21度的时代角度去看事物；原有的水性般柔美的黄梅戏，在当今环境里，则被人们视为无形状的，不美丽的冰块。时代变了，-21度的寒流主导着文化市场，生活在-21度的人们欣赏角度变了，那些水一般灵性美丽的黄梅戏被时代的寒流冰释了······ 难道就眼睁睁的看着她不美丽，不被人们喜爱了吗？我们又该怎么做才能让她再现光彩呢？ 用策划这把刻刀，雕琢出新型且具有时代特色的黄梅戏冰雕艺术。 我也在用这把刻刀雕琢了一个漂亮的冰雕，希望我雕琢后的再芬黄梅戏更适合市场，成为大家公认的具有时代美的“艺术品”，也希望您能够喜欢并给予支持。  第一部分 市场分析 一、市场背景分析： 经济生活水平的提高，人们对精神文化的享受大幅提高，文化市场前景较好。 文化市场受新文化的冲击，民族文化之根越来越被人等闲视之，人们审美取向发生改变。 文化市场繁荣，消费者选择文化享受对象增多。 观众欣赏品位提高，对戏曲内容及辅助的硬件设施提出了更高的要求。 改革开放后,受外来文化侵袭,人们的喜好发生转变,文化传承出现部分断层现象。 政府强化对民族文化的推崇，对黄梅戏的扶持力度很大，提高了人们对民族文化的喜爱。 二、消费者分析： 分为两类：喜爱黄梅戏的老观众群和对黄梅戏缺乏了解者。 喜爱黄梅戏的老观众群他们对黄梅戏的认知程度高并有一定的经济能力支付较高的票价，是黄梅戏的忠实观众、现今剧院的主要收入来源，但他们随年龄增张，黄梅戏将失去这些忠实观众。 对黄梅戏缺乏了解者这部分消费群体可按经济实力和喜好观念可改变程度分为四类：（如下图） 水牛 机牛 经济实力强 贫牛 金犊 经济实力弱 观念可塑性弱 观念可塑性强 机牛——有机会成为黄梅戏的观众，这部分群体有了一定的经济实力，能够支付起高额的票价，他们由于没有喜爱黄梅戏的根源，所以很难成为忠诚观众；通过宣传可成为消费者，但不是主要的目标群体。 水牛——之所以称为水牛是因他们观念不易改变，如同水牛；他们有一定的经济基础，有实力进行文化娱乐消费，但对黄梅戏的喜爱程度低，已经形成了较固定的文化消费习惯，消费说服教育难，成为消费者难。 金犊——未来的消费群，这部分群体大多集中在青少年人群，经济消费依赖程度高，消费观处在学习阶段，可塑性强易于教育。这部分群体又可分为两类，黄梅戏戏剧学校学生和普通学生，前者对戏剧认知度高，应对这部分人进行再芬黄梅戏的品牌推广；后者对黄梅戏不甚了解，但文化消费观念易改变。 贫牛——不与考虑 三、竞争对手分析 竞争对手分为以下四级： 第一级 黄梅戏各剧院 剧院名称 剧团特色及优势 安徽省黄梅戏剧院 剧院集中了一代代黄梅戏的优秀艺术人才，严凤英、王少舫等老一辈艺术家把黄梅戏由安徽民间推向全国，走向海外，一度辉煌；马兰（以离）、黄新德等中青年优秀演员，使今天的黄梅戏成为海内外观众广泛喜爱的剧种。有传统剧目《天仙配》、《女驸马》、《红楼梦》等。剧种富有田园牧歌的特色 湖北省黄梅戏剧院 最具影响的有《羊入虎口》《於老四与张二女》《邢绣娘》《