北京大米市研究计划书.pptVIP

北京大米市场研究计划书 北京世纪蓝图市场研究与营销顾问公司 2005年8月18号 目录 项目背景 项目目的 研究思路 研究方法 研究内容 预计研究结果 项目时间与费用 提交结果 项目团队 联系方式 项目背景 随着我国粮食流通体制改革顺利推进，国家对粮食生产和管理宏观调控力度不断加大，北京市粮食价格已初步形成由供求关系决定，由市场形成的科学合理的运行机制。 大米是和我们日常生活密切相关的产品。从表面上看，每一个大米消费者在选择大米的时候没有固定的规律，但是事实上大米消费者内心共同关注的因素可能只有几个，比如品质、品牌和产地等。 ×××公司一直在北京经营大米批发，目前希望创立一个大米产品的品牌。为了准确把握北京市场大米消费者的具体特征以及购买食用大米的的行为习惯和偏好，以及消费者对大米主要关注的几个因素，×××公司特进行本次市场调研活动。 受×××公司邀请，北京世纪蓝图市场调查公司特为此项目制定了本市场研究计划书。 项目目的 本次市场调研的主要目的是： 通过对消费者的研究，为制定产品市场进入策略提供依据。 预测北京地区大米市场的市场容量。 研究消费者对大米品质、品牌和产地，以及大米包装及价格等的偏好和需求。 根据消费者食用和购买大米所关注和考虑的几个主要因素，对北京地区大米消费者进行市场细分。 深入研究消费者对现有大米产品的评价，寻找新产品所需要具有的特性和独特的卖点，为新产品进入市场找到切入点，并帮助确定新产品的4P指标。 研究思路 研究方法－电话访问 目的： 通过完全随机访问，了解北京地区有品牌和包装的大米市场规模及总体消费者人群特征。为进一步细分目标市场寻找依据，为新产品进入市场找到切入点，同时帮助确定新产品的4P指标。 抽样方法： PPS + RDD，分层多阶抽样 + 随机拨号 样本条件： 在北京地区居住至少1年以上 所在家庭每周吃6顿及以上的大米 家庭生活用品的主要采购者 年龄：18-60岁 性别：女性 样本量： 400样本 调查范围： 北京市城八区：海淀，朝阳，西城，东城，崇文，宣武，丰台，石景山 研究内容－电话访问 消费者的人口特征 年龄 性别 家庭人口数 家庭收入 ………… 消费者食用习惯 每周食用的频率 食用方式 每次食用的量 ………… 消费者购买习惯 购买频率 购买地点或渠道 购买的包装规格 购买产品的单价 每次购买的量 知道的大米品牌 主要购买的品牌 ………… 消费者的消费态度 品牌和产地偏好 选择的原因 购买决策的关键因素及过程 ………… 市场竞争环境 市场上已有的品牌 消费者对这些品牌的态度和评价 每个品牌的优劣势 ………… 预计研究结果 一、北京地区大米市场容量及竞争格局 二、北京大米市场细分 三、×××公司的大米新品牌的市场定位和营销方案 项目时间 项目费用 提交结果 北京地区大米消费者UA研究分析报告（PPT格式）电子版和文本 北京地区大米消费者UA研究数据报告（WORD格式）电子版和文本 项目团队 项目经理：张新虎，北京工商大学管理硕士，9年市场研究经验。负责调研方案设计、数据分析、报告撰写。服务过的客户包括PG、中国网通、红牛饮料、统一食品等。 项目助理：王海波，统计学学士学位，善于定量研究，利用统计软件进行数据分析与处理，从数据中发现规律，以数据来分析和说明问题。 数据分析：黄丽萍, 6年数据分析工作经历，主要从事项目数据检查、程序编写及数据报告的输出，参与的项目涉及日用品、家用电器、药品、网络、广告等多个领域。熟练操作 SPSS, SAS, Quantum, 及FoxPro等应用程序。 数据采集：孙年芳，高级督导，6年市场研究数据采集督导经验。在面访、街访、以及电话访问方面有非常丰富的管理经验。 联系方式 Century Perspective Marketing Research 北京大米 消费者 市场研究 消费者食用习惯 消费者购买习惯 消费者消费态度 市场竞争环境 频率/时间 量/食用方式 频率/地点/品牌和产地 包装/规格/价格/量 品牌偏好及原因 影响消费的关键因素 市场已有品牌及消费者对这些品牌态度和评价 市场细分 目标市场选择 市场定位 研究内容－电话访问 研究内容－电话访问 A品牌 C品牌 B品牌 北京大米市场总体规模 预计研究结果 包装品牌大米总体目标消费群体 细分市场 1 细分市场 2 细分市场 3 细分市场 n 食用习惯： 频率/时间 /食用方式 购买习惯： 频率/地点/包装 规格/价格/量 消费态度： 品牌和产地偏好 及原因/影响消费 的关键因素 人口特征： 年龄/性别/收入 文化程度/家庭 人口数 目标 市场 人群特征 市场规模 价格偏好 包装偏好 渠道偏好 预计研究结果 目标定