北区移动 旦路演策划方案 1224.ppt

* * 广州移动 2008’元旦路演策划方案 WPP 达生集团 第四部分 演艺节目 第一部分 策划思路 第二部分 活动策划 第三部分 场地与物料 背 景 北区移动计划在新年元旦以户外路演的形式进行相关业务宣传推广。 本次活动侧重结合移动业务推广实效性。 第一部分 策划思路 有奖互动、游戏互动、积分卡 现场包装布置、称心服务、载歌载舞节目、小礼品派送、抽奖 利益刺激、多重礼品促成、积分卡 活动要达到的目的 节日营销 传达节日关怀 业务开通 手 段 目 的 业务体验 活动成功的关键 关键一：如何吸引人们关注 途径：活动前的造势 ； 形式： ? 派小礼品 ? 热舞欢歌 ?现场主题包装设计、营造节日气氛 关键二：如何让观众了解、喜爱移动产品 途径：生动有趣的互动活动； 形式： ? 舞台区、帐篷区，均分别设 置互动项目、如 业务问答、业务使用、游戏； ? 现场积分卡：根据人们体验、开通业务的数 量盖章，凭卡兑换更多礼品； ? 现场充分的演示、体验、咨询服务沟通 ； 关键三：如何让观众立即开通移动业务 途径：利益点引导、礼品促成开通； 形式： ? 现场突出业务卖点功能，激起开通欲望； ? 排名赠礼（如前100名开通者，即获大礼品）； ? 人人有礼：凡开通者，均可获得相应礼品； ? 邀请开通代表，上台发表简短开通使用感受； 关键四：如何与节日气氛结合，体现移动关怀 途径： 现场营造节日气氛、小礼品派发； 形式： ?现场搭建体现浓郁的节日氛围； ?现场工作人员派发小礼品、 ?互动游戏、抽奖 第二部分 活动策划 白云区 百信广场 （3号区，约400平米） 2008年12月31日(周一）上、下午（10：00am——18:00pm） 时 间 地 　点 活动统筹 活动主题 活动主题： “纳福迎新春，移动献真情” －－广州移动庆元旦·迎新春真情回馈行动 活动内容—舞台区 区域 阶段 项目 活动内容 期望效果 舞台区 开场热身 开场音乐 播放愉悦气氛的音乐，主持人串词 搞热开场气氛，吸引人气 开场热舞 舞蹈艺员——动力十足的热舞 礼仪小姐巡游 礼仪小姐举宣传牌在舞台区巡游，工作人员向观众派小礼物、宣传单张 制造现场气氛，体现移动节日关怀 互动环节 （参与性强、生动有趣、业务结合性好） 互动活动： 现场问答—— 《欢喜拿礼品》 礼品：挥春、礼品笔 、 钥匙扣、泡泡糖 主持人串词、热情介绍移动四大业务； 台下观众们回答简单业务问题，即可获得小礼品一份； 主持人鼓动观众现场体验、开通业务， 可获得丰富的礼品； 在欢乐气氛中，推广移动业务，并引导观众去体验、促成开通； 互动游戏： 智力考考你—— 《移动欢乐大玩转》 礼品：情侣项链、 时尚手机袋 、钥匙扣、 新春大串联（以四大业务名字元素，串联 起一个简短句子。） 例句：我的手机邮箱飞来一封信，告诉我可以用神州行打免费电话问候家人，快来一起玩吧！！ 活动内容—舞台区 区域 说明 项目 活动内容 期望效果 舞台区 演艺节目 歌舞表演 欢歌、热舞、奇趣小丑等演艺节目穿插，循环放送，掀起现场气氛，热情高涨。 搞热节日气氛，继续吸引人气 互动环节 互动活动三： 竞猜游戏—— “第一反应我最醒” 礼品：情侣项链、 时尚手机袋 、钥匙扣 主持人串词+ 推介业务 + 游戏简介 邀请2组人上台（2人/组）； 主持人读出移动业务相关广告语—— 飞越 无限 信步天下 ；（以飞信为例） 2组人竞快说出对应的移动业务（飞信）； 最快回答的一组胜出，赢取奖品。 各业务卖点通过游戏载体灌输给观众，并引导体验和开通； 互动环节四： 游戏— “欢乐默契2人组” 礼品：情侣项链、 时尚手机袋 、钥匙扣、 邀请2组人上台，2人/组； 一人读出移动业务功能卖点，友方猜出所 对应的业务名称； 两组轮流玩，能说的最多，并回答准确的 一组胜出， 赢取奖品。 活动内容—体验促销区 区域 说明 项目 活动内容 期望效果 体验促销区 （4个帐篷） 持续进行产品咨询、演示、FLASH宣传片、业务互动、促成开通； 各项业务的前100名开通者，均获得特别礼品激励.(礼品：情侣项链、名片夹） 现场积分卡盖章激励。（可到兑奖区兑换大奖品） 神州行“我爱我家”免费话吧亭（1号帐篷） 体验并开通后，赠现场积分卡，可兑换礼品； 前100名开通者，即可获得大礼品（伞、马克杯、名片夹选一）