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卡夫奥利奥干广告策划书

扭一扭,舔一舔,泡一泡卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语:Kraft Foods?)美国伊利诺伊州是全球第二大的食品公司,在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国家市场。 美国总公司历史创办人占士·卡夫(James L. Kraft)于1903年在美国芝加哥开展干酪批发事业,经历第一次世界大战后生意渐上轨道,自1924年起上市,期间不时收购其他公司,并扩展至非食品业务。1988年Altria集团的前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品,1989年菲利浦莫里斯将旗下的通用食品(General Foods)与卡夫合拼为Kraft General Foods。2000年菲利浦莫里斯收购纳贝斯克后再拼入卡夫食品[6]。2007年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。2007年7月收购竞争对手达能(Danone)的饼干业务。 卡夫食品由艾琳·罗森费尔德(Irene B. Rosenfeld)女士执掌,她在卡夫服务超过20年,曾专责卡夫和纳贝斯克 (Nabisc 的合并,2001年更协助卡夫食品成功上市[8]。2003年集团母公司Altria(其前身为菲利浦莫里斯)宣布提升两名主管贝斯·豪顿(Betsy D Holden)和戴洛梅迪(Roger K Deromedi)担任联合首席执行长(Co-CEO)之后,她过档百事旗下的薯片生产分部Frito-Lay。自2006年6月起回朝任行政总裁,2007年3月兼任公司主席。她在2008年福布斯全球100位权力女性排行榜中名列第6。 卡夫在的历史   1982 -- 通用食品(后并入卡夫)和统一在台湾成立合资公司。   1984 -- 卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡;纳贝斯克与北京义利食品公司成立合资企业。   1988 -- 纳贝斯克针对北京和天津市场推出乐之和富丽饼干。   1989 -- 联合饼干在南方成立合资公司。   1994 -- 卡夫收购合作伙伴的股权成立独资公司。   1995 -- 纳贝斯克通过收购台湾的可口饼干公司,在台湾成立分公司;卡夫进军北京的乳制品市场;纳贝斯克在北京推出鬼脸嘟嘟夹心饼干。   1996 -- 纳贝斯克在北京和苏州完成饼干工厂的建设,推出奥利奥和趣多多饼干。   2000 -- 纳贝斯克收购了联合饼干在大中华地区的饼干业务;同年卡夫收购了纳贝斯克。   2001 -- 卡夫出售北京卡夫乳制品业务。   2005 -- 卡夫在北京开始建设一座全新的饼干工厂。   2006 -- 卡夫将其在华所有实体整合到卡夫食品(中国)有限公司。 卡夫是大中华区领先的食品和饮料公司之一。我们在固体速溶饮料和饼干两类产品中处于领先地位。咖啡业务在大中华区的增长势头良好。我们在大中华区的主要品牌有: 太平系列饼干 Pacific——美味又健康的太平系列饼干是特别针对大中华区市场开发的本地产品。它包括太平梳打、太平香浓奶酥、太平消化饼全麦饼干三个系列。其中太平梳打已成为当地第一大梳打饼干品牌,是太平系列的旗舰产品。   乐之 Ritz——深受数代美国人的青睐。为了满足本地市场的需求,卡夫在原味、麦麸、芝士三种口味的薄片饼干基础上,特别开发了乐之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品种,它包括酸奶、草莓、芝士和比萨口味。   乐之薄片咸饼干,颜色金黄诱人,口感咸香四溢,层层松脆,同时还可以搭配各种小食,制作成精致美味的点心,是和亲朋好友聚会时零食饼干的好选择。  乐之三明治饼干,咸香松脆的饼干,配以幼滑香甜的丰富夹心,咸甜滋味,完美搭配。   全新上市的乐之咔嚓脆,以独特的香脆口感和消费者喜爱的多种口味,满足了您在休闲时刻的美味享受。   趣多多 Chips Ahoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身,形成绝佳的美味组合,迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后,卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。   自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现,随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来,一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年,美味的趣多多曲奇来到中国;2002年果仁奶油新口味在中国上市;2004年咖啡新口味上市;2006年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多!不同美妙滋味,就在豆里面。   鬼脸嘟嘟 Trakinas——以其独特、有趣的鬼脸造型很快得到中国消费者地青睐,品牌知名度迅速攀升。鬼脸嘟嘟有一系列不同口味

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