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文化传媒产业与地域文化的互动机理探析 　　摘要：文化传媒产业作为一种以智能创意为基础的传播文化信息的载体，在当今社会中拥有巨大活力并获得了前所未有的发展空间。本文创新性地将文化传媒产业与地域文化二者联系起来，在分别阐述其概念内涵的基础上，构建新的地域文化交流观，分析二者之间的内在关联性，探析二者之间的互动机理，提出了文化传媒产业与地域文化共同发展的一些建议。 　　关键词：文化传媒产业；地域文化；互动机理 　　Abstract：Cultural and media industry is an intelligent creative-based carrier which disseminates cultural information, it has gained unprecedented development space in todays society with great vigor. By using an innovative approach, cultural and media industry and regional culture are combined together in this paper. On the basis of interpretation of the connotation and analysis of the intrinsic correlation between cultural, media industry and regional culture, their interaction mechanisms are discussed. It is significant for the development of cultural and media industry as well as building a new concept of the geographical and cultural exchange. 　　Key words：cultural and media industry；regional culture；interaction mechanism 　　中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：2095-2104(2013) 　　地域文化指一定地域范围内的人群从古至今在长期的社会实践中形成的群体意识、价值观念、精神风貌、行为规范和管理方法等非物质因素的总和，包括一定地域社会的音乐、文学、艺术以及生活方式的特征等等，是一定地域范围内人类与其生活环境相互作用的产物，属于文化的范畴。文化传媒产业指用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流。它是文化产业的一种具体表现形式，是在全球化的消费社会背景中发展起来的，是传媒业当中的一个延伸领域。 　　随着经济社会的飞速发展，我国文化传媒产业日益成为宣扬先进文化、推动经济增长的一种新型产业发展模式，获得了飞速的发展，但其目前占GDP的比重只有1.93%，与发达国家差距巨大。因此，有必要进一步加强对其的研究。高雪梅（2006）从产业发展的角度对数量、市场、人才等方面分析了目前我国文化传媒产业发展中存在的问题，并针对问题提出了相应的治理对策[1]；王希刚（2008）从经济发展角度对文化传媒产业的融资问题进行了分析并提出了相应对策[2]；李东宇（2009）通过设计一套区域文化传媒产业竞争力综合评价体系来指导我国区域文化传媒的发展 [3]等等。分析目前研究成果可以发现：我国对文化传媒产业发展的研究往往单一集中于社会学、新闻学或经济学的角度，学科角度较单一，对这一领域所进行的系统研究和理论分析还较少。尤其是很少有学者将文化传媒产业的研究与地域文化联系起来，缺乏对地域文化重要性的足够重视，更谈不上对二者之间互动机理研究，这正是本文的研究目的所在。 　　1文化传媒产业与地域文化之间的互动机理 　　文化传媒产业作为一种物质载体形式，地域文化作为一种意识形态，它们二者之间必然是有一定联系的。尤其是20世纪90年代以来，随着知识经济时代的来临，文化和经济相互交融、相互渗透已成为时代的一个重要特征。文化传媒产业与地域文化二者之间是一种互促互动的关系，具体来说即地域文化在一定意义上也是一个经济概念，有利于推动文化传媒产业的发展；文化传媒产业作为一种经济载体，有利于促进地域文化的传播，在传播地域文化的同时又建设和创造新的地域文化（图1）。 　　 　　 　　图1 地域文化与文化传媒产业的关系 　　2地域文化推动文化传媒产业的发展 　　2.1文化传媒产业的发展需立足于当地的地域文化 　　地理环境包括自然环境以及社会、经济、文化环境，其对人类当今社会的影响作用