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文化创意产业的运行机制 　　摘要：文化创意产业运行机制的理论基础是价值链，其在创新性等方面优于其他产业。文化创意产业运行需对价值链附加值高的环节加大投入，拓展价值链及把握价值链的关键点。 　　关键词：文化创意产业；运行机制；价值链 　　中图分类号：F260文献标志码：A文章编号：1673-291X（2014）16-0060-02 　　一、文化创意产业运行机制的理论基础 　　文化创意产业运行机制的理论基础是价值链。价值链的提出者美国哈佛大学迈克尔?波特教授认为：“每一家企业都是设计、生产、销售、发送和辅助环节等种种活动的集合体。”企业要创造价值，必须进行一系列生产经营活动，这些活动分为基本活动和辅助活动，基本活动包括内部后勤、生产、外部后勤、市场营销、服务等；辅助活动包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些活动相互关联，构成了创造价值的动态过程，即价值链。文化创意产业价值链需创意、技术、市场有机结合，产业链包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业。核心产业指产生主导文化创意产品的企业，其将创意不断产业化形成商品，承担着创造价值的任务，主导产业链的分配、延伸；支持产业指为创意产品的萌生、制作、传播、发展提供支持的企业，包括金融企业、科技企业、传媒企业等；配套产业不为创意企业提供直接支持，但为整个文化创意产业提供发展条件和环境，包括旅游、餐厅、酒吧、娱乐以及培训等；衍生产业指以创意元素为要素投入获得产出的企业，包括玩具企业、文具企业、箱包企业、服装企业、礼品企业、纪念品企业等。 　　二、文化创意产业运行机制的独特性 　　1.文化创意产业运行机制的创新因素 　　文化创意产业价值链创新对“创新回路”完整性的要求不如第二产业严格，可在多个价值环节分别或同时进行，不完全依赖技术，可能来自制度、组织、战略、政策等非技术领域的创新动因。相对而言，文化创意产业价值链的创新对环境要求较高，技术创新动力来自市场，更容易得到价值回报，更容易获得企业、政府与风险资金的支持。但价值不易被发现，在技术不发达和消费水平低下情况下只依赖市场竞争机制还不够。将创意转化为实际产品，必须依靠信息经济提供的技术和传播力，需要组织架构的创新。之外，还需要与创意阶层自我价值实现密切相关的营销、竞争与发展理念的全面创新。 　　2.文化的社会认同与感召使创意产品更能经受市场考验 　　创意产品通过文化内涵获得市场认可，流行的创意产品与服务必然是符合时代潮流的产物，能为产品提供跨越时间与空间的增长潜力。创意经济时代想象力可当作资本投入来生产创意产品，通过产品来表达对历史、现实、未来的理解，通过文化认同提高消费者的需求与满足。消费者在消费中除知识吸收与学习外，还通过文化认同与感染、创造力被激发从而使消费者的效应提高。如果创意产品不能获得认同与互动，文化创意产业便会面对极大风险。 　　3.以范围经济与商品异质性作为竞争手段 　　文化创意产业打破传统组织结构，因而其获得竞争优势并不仅仅凭借成本优势，而是基于价值链的组织优势，通过跨领域范围经济的新技术范式改变了传统追求规模经济的技术范式。文化创意产业对资源进行重复利用，契合了消费者的需要，按照顾客价值导向原则，提供个性化服务，获得异质竞争的利润。基于新技术的分校形式的出现，能够针对消费者提供优质、高效和便捷服务，同时为上游内容创新和文化创意提供附加价值。由于文化创意产业处于价值链高端，可以通过组织优势如外包网络、战略联盟、兼并等拥有辐射全球的范围经济。 　　4.以城市复兴为契机，推动城市增长模式转变与城市质量提升 　　随着知识经济的发展，符号商品的生产、消费与创新的加快将城市与区域推至全球竞争前沿。通过文化创意产业竞争而胜出的区域和城市得以摆脱传统增长模式，步入创新驱动之路。文化创意产业推进城市复兴的作用在于推动城市以资源替代为前提、以区域文化价值发掘为内容、以满足人本需求为目的、以城市质量提升为目标的再城市化过程。 　　三、文化创意产业的运行机制 　　1.文化创意产业价值链运行机制 　　文化创意产业是一种具高度创造力的产业，它超越传统产业的界限，不仅注重文化的经济化，更注重产业的文化化，强调第一、第二及第三产业的融合和渗透。文化创意产业具全新的产业价值链，从价值链分析其与其他产业的关系来看，文化创意产业位于价值链上游的最高端，且与第一、第二和第三产业相融合。 　　从文化创意产业链整合来看，对产业链附加值高的环节加强投入可促进产出，提升产业效率。“微笑曲线”给出了产业价值链上价值的分布特点。设计研发与品牌销售的附加价值相对较高，而生产制造价值相对较低。“两端的产业利润率在20%~25%之间，中间的加工生产产业利润只有5%，且随着时间的推移，这条曲线的弧度呈现变大的趋势。” 对比2