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新形势下休闲旅游资源的发展定位及开发战略研究.doc
新形势下休闲旅游资源的发展定位及开发战略研究
摘要:本文通过对目前青岛旅游状况的考察,对青岛休闲旅游资源进行调查和评价,并对青岛的休闲资源和传统旅游资源进行整合,建立青岛休闲旅游产品体系,最终为青岛市发展休闲旅游,实现旅游业的可持续发展提供针对性建议。
关键词:休闲旅游;资源整合;产品开发
中图分类号:F590.65 文献标识码:A 文章编号:
新形势下,青岛旅游产业的结构正面临着巨大的变化。以山、海为代表的观光旅游资源已经开始老化,同时面向新一代80、90后旅游市场的以餐饮、酒吧、购物、演出等娱乐休闲资源还未得到充分的开发。
西方某媒体曾经预言,到2015年前后,西方发达国家将率先进入“休闲时代”,到时,人们的生活方式会随之发生重大的变化。中国从20世纪90年代后期开始,逐渐实行5天工作制和黄金周节假日制度以来,与休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域,特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统,已成为国家经济发展的重要的产业支柱。
一、目前青岛旅游市场总体状况
改革开放以来,青岛旅游业的发展速度加快,产业规模扩大,结构得到进一步的优化升级。从近几年青岛旅游业的总体发展状况来看,旅游市场的发展主要有以下特点:
第一,旅游发展增速快。从2002年到2010年,国内旅游人数从1794.9万人次增长到4330万人次,国际旅游人数从41.75万人次增长到108万人次,旅游总收入从150.51亿元增长到580亿元。
第二,国内旅游收入所占比例较大。从2002年至2010年,青岛国内旅游收入占旅游总收入的百分比虽然在2008年成下降趋势(受奥运会等相关政治因素的影响),但其比值一直大于82%,与国际收入相比优势明显;相比之下,从2002年至2009年,青岛国际旅游收入虽然绝对数量上几乎每年都有所增加(2003年受到非典的影响),2008年受到奥运会的影响,但在旅游总收入中所占的比例仍然比较小,这些数据表明青岛旅游业的收入主要依赖于国内市场,国际市场还有待于进一步开发。
根据2009年的旅游抽样调查结果显示,“游客来青岛旅游的目的”中选择“观光游览”的游客占39.51%,23.54%的游客选择了“休闲度假游”。由此可见,观光游览和休闲度假是青岛旅游业的两大主要业务。此外,以商务和探亲访友为主要目的的国内游客分别占了15.65%和9.92%。此外,由于地理位置的优势,青岛入境游客主要以日本和韩国为主,这些入境游客休闲需求大,消费水平高,能有效带动青岛休闲旅游产业的发展,这些客源地已经成为青岛旅游主要客源地之一。
二、地理区位及整体态势
从地质条件看,青岛地区兼有山地、丘陵、平原、洼地、滨海等丰富的地貌类型,形成了千岩万壑、孤岭残丘、浅滩相间、滩涂海湾等一处处美景,为其发展观光旅游、休闲度假活动提供了基本保障。青岛海岸线长730.64公里,多曲折,由形态各异、特质不同的基岩钾角型海湾组成,较大的海湾约有35个,总面积1369.53平方公里。海水清澈,沙质细腻,沿海滩涂面积375.35平方公里,海滨浴场条件优越。海岛自然资源多种多样,植被丰富,观赏性强。
从气候特征上看,青岛四季分明,温度适中,与毗邻的其他城市相比,冬无严寒,夏无酷暑,适宜户外活动的开发,为旅游业的发展提供了良好的基础。青岛早在二十世纪初就在众多旅游目的地中脱颖而出,成为中国首批旅游优秀城市,是中国著名旅游胜地之一,拥有全国卫生城市、全国环保模范城市、全国园林城市等一批国家级荣誉称号。
三、青岛休闲旅游资源开发
1、特色街巷,青岛的特色街巷有青岛啤酒街、市北特色商贸旅游区(台东、婚纱街等)、劈柴院、天幕城、青岛新天地等等,是以一定的主题文化为主的休闲购物娱乐场所。同时,特色街巷还是城市夜游系统中的一部分。
2、主题乐园,主题乐园是以其特有的文化内容为主体,以现代科技和文化手段为表现,以市场创新为导向的现代人工景区。青岛除现有的主题乐园资源之外,还有海上嘉年华项目的打造,计划构造以大型东方神话为主体的室内水上乐园。青岛欢动世界则是在中山公园原来游乐场的基础上进行重新打造,建成适合于青少年和现代都市家庭的开放式主题乐园,与中山公园的观光游览活动相结合。
3、俱乐部,高尔夫运动是世界三大运动之一,运动本身亲近自然,在国外已经成为一种时尚的休闲活动方式。青岛拥有国际一流水平的青岛国际高尔夫球场,由于与韩国的距离优势,因此主要客源国为韩国。
4、度假区,温泉度假是世界上发展较为成熟的休闲旅游方式之一,温泉度假具有养生和休闲功效,青岛温泉资源最集中的地方位于即墨,在国内温泉资源中独占鳌头。
5、特色餐饮与纪念品,食是旅游六大要素(食、住、行、游
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