2-7蒙牛公关活动策划书.doc

? 大学生毕业论文（设计） 蒙牛公关活动策划书 姓 名：杨 凯 学 号：201005040037 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师：彭 幸 二〇一二年十一月 前 言 2013西安世界园艺博览会携手我们集团开展了“生态行动 助力中国”主题公益活动：“生态牛奶日 绿色世园行——庆祝第11个世界牛奶日”。我们集团向来自玉树地震灾区的小学生赠送了300箱未来星儿童奶，并与来自乌克兰的国际志愿者共同面向公众传播牛奶健康知识与绿色生态理念。作为世园会的全球合作伙伴。我们企业的绿色生态园进驻世园，这座“园中园”通过微观景观实景还原蒙牛绿色生态产业链，其“牛奶包装回收”掀起绿色环保热潮。 ?目 录 一、市场分析.......................................................1 （一）宏观分析 ................................................ 1 （二）微观分析.................................................1 （三）SWOT分析....................................................1 二、公关目标.....................................................1 三、公关活动主题................................................. ..2 四、公关的目的对象..................................................2 五、公关活动的时间地点..............................................2 六、活动项目设计流程................................................2 七、媒介宣传.......................................................3 八、活动进度安排及物料准备..........................................3 九、费用预算.......................................................3 十、绩效评估...............................................4 ? ? ? ? ? ? 一、市场分析 (一)宏观分析 目前中国的生育率降低，人口预期寿命和死亡率也接近发达国家的水平。随着社会的发展，21世纪是老龄化发展最快的时期。由于加入WTO，中国企业面对世界竞争压力增大，政府对乳制品的企业在其发展上提供了很多的政策上的鼓励。随着经济的飞速发展，全民的生活水平和文化水平迅速提高，人们也越来越重视营养的摄入，重视身体健康，而牛奶作为营养丰富的产品在市场中除了饮料还扮演着营养品的角色。 (二)微观分析 现在消费者的选择多面化，我们要把握现有的忠实消费者和发展更多的忠实消费者。由于近些年出现的一些牛奶事件，导致这个行业的发展受到一点的影响，国家对奶制公司有了更加严格的规定。消费者都有些怀疑国内奶制产品的安全性，致使很多人都买国外的奶制产品。一系列的事件，导致品牌忠实度下降，消费者大量的流失。在这样的社会情况下，仍有几个竞争对手值得我们注意，它们都是国内较知名的品牌，有一定的美誉度和忠实消费者。 (三)SWOT分析 S：是国内生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业，同时也是中国奶制品营业额第二大的公司 W：服务体系薄弱，营销队伍素质较弱，创新方面较弱 O：经济稳定增长，居民收入提高，营养意识加强，需求较大 T：与其他乳业竞争激烈，国内乳业市场不规范，外资乳业也进入中国市场。 二、公关目标 旨在唤起公众生态意识，推动全民生态之举 三、活动主题 慈善行动汇聚世园 环保生态人人参与 四、公关目标对象 此次活动的对象是 全国人民。 五、活动时间及地点 活动时间：2013年6月1号 活动地点：西安世界园艺博览会 六、活动项目流程设计 慈善行动汇